Hace unos meses, el gru­po Carre­four y Publi­cis Grou­pe anun­cia­ron el lan­za­mien­to de Unli­mi­tail, una pla­ta­for­ma con­jun­ta que ha naci­do con el obje­ti­vo de abor­dar el pujan­te mer­ca­do que el retail media está tenien­do en EE.UU. y lle­var­lo a Euro­pa, Bra­sil y Argen­ti­na.

Esta empre­sa se aso­cia­rá con mino­ris­tas y mar­cas, apor­tan­do la conec­ti­vi­dad y la cohe­ren­cia nece­sa­rias para que estos alcan­cen todo su poten­cial en la zona geo­grá­fi­ca que deseen.

Ale­xan­dre Bom­pard, CEO y pre­si­den­te de Carre­four Group, expli­có: «Con Unli­mi­tail que­re­mos crear un gigan­te euro­peo en el retail media, uno que ten­ga todas las posi­bi­li­da­des de ganar por­que ya cuen­ta con las mejo­res tec­no­lo­gías del mer­ca­do. Es un pro­yec­to que va mucho más allá de Carre­four y Publi­cis, y espe­ra­mos reu­nir a tan­tos socios como sea posi­ble».

• Unli­mi­tail trae una solu­ción al mer­ca­do del retail media

Son pocas las mar­cas que invier­ten en retail media en par­te de Euro­pa y Lati­noa­mé­ri­ca, y es un gran pro­ble­ma, ya que redu­ce las opor­tu­ni­da­des de ingre­sos para los mino­ris­tas y las mar­cas no pue­den lle­gar a un núme­ro sig­ni­fi­ca­ti­vo de per­so­nas. Esta es la frag­men­ta­ción que exis­te actual­men­te en par­te de Euro­pa y Amé­ri­ca Lati­na, pero que se ha supe­ra­do en EE.UU., y Unli­mi­tail lo que quie­re es explo­tar este mode­lo esta­dou­ni­den­se.

Aun­que el retail media está cre­cien­do a un rit­mo len­to, se espe­ra que en un futu­ro supere inclu­so al gas­to en publi­ci­dad tele­vi­si­va en EE.UU. de bie­nes de con­su­mo enva­sa­dos. Así, des­de Carre­four y Publi­cis Group quie­ren ayu­dar a que esto suce­da en Euro­pa, Bra­sil y Argen­ti­na con Unli­mi­tail.

Esta pla­ta­for­ma, ade­más, uti­li­za tec­no­lo­gías avan­za­das como Citru­sAd, de Epsi­lon, y cuen­ta tam­bién con la expe­rien­cia que tie­ne Carre­four en retail media.

• Los socios de Unli­mi­tail

Aun­que hace poco más de seis meses que se anun­ció el lan­za­mien­to de Unli­mi­tail, esta pla­ta­for­ma ya cuen­ta con un gran núme­ro de socios, entre ellos, des­ta­can King­fisher Fran­ce (Cas­to­ra­ma y Bri­co Dépôt), Grou­pe Gale­ries Lafa­yet­te (Gale­ries Lafa­yet­te, La Redou­te, Bazar­chic), Raku­ten Fran­cia, Show­room­pri­ve Group (Show­room­pri­vé, Beau­té­Pri­vée), ÏDKiDS (Oxy­bul y Okaï­di), Lui­sa­Via­Ro­ma, MyO­ri­gi­nes y más.

Unli­mi­tail tie­ne aho­ra mis­mo 13 socios mino­ris­tas y 20 mar­cas, que repre­sen­tan jun­tos más de 120 millo­nes de clien­tes lea­les y 1.500 millo­nes de pági­nas vis­tas al mes. Esto ayu­da a que la pla­ta­for­ma pue­da evo­lu­cio­nar y, en con­se­cuen­cia, crear una red de inven­ta­rios sin pre­ce­den­tes.

En cuan­to a los medios que ya son socios de Unli­mi­tail, des­ta­can Le Figa­ro, JCDe­ca­ux, M6, Fran­ce Téle­vi­sions y Bru­to.

Con estos part­ners, la pla­ta­for­ma pue­de ofre­cer a sus socios for­ma­tos publi­ci­ta­rios más rele­van­tes y pla­ta­for­mas a tra­vés de las cua­les pue­den lle­gar a un mayor núme­ro de con­su­mi­do­res como mar­cas.

«Nues­tra ambi­ción con nues­tros nue­vos socios y los que ven­drán pron­to es crear una pla­ta­for­ma líder en retail media tan sim­ple como la web abier­ta. Una pla­ta­for­ma que impul­sa la esca­la, la conec­ti­vi­dad y la con­sis­ten­cia en un medio que es un pilar cada vez más cru­cial de la estra­te­gia comer­cial de cual­quier mar­ca. Es un hito fun­da­men­tal para ayu­dar a los espe­cia­lis­tas en mar­ke­ting a recu­pe­rar el con­trol de sus rela­cio­nes con los clien­tes, ace­le­rar su pre­pa­ra­ción para un mun­do sin coo­kies y gene­rar un ROI de medios exi­to­so, par­ti­cu­lar­men­te en CPG», deta­lla Arthur Sadoun, CEO y pre­si­den­te de Publi­cis Grou­pe.