En la últi­ma edi­ción de los Effie Awards Perú, prin­ci­pal cer­ta­men del país que pre­mia la efec­ti­vi­dad del mar­ke­ting y comu­ni­ca­cio­nes, Tou­lou­se Lau­trec obtu­vo el Effie de Bron­ce con la cam­pa­ña Crea­ti­vi­dad en Serio.

Crea­ti­vi­dad en Serio, que bus­ca poner en valor el gran poten­cial de la crea­ti­vi­dad de los perua­nos para dar solu­ción a pro­ble­má­ti­cas reales, logró des­ta­car en la cate­go­ría de Ser­vi­cios No Finan­cie­ros, gra­cias a su estra­te­gia basa­da en un pode­ro­so insight, una crea­ti­vi­dad sobre­sa­lien­te y resul­ta­dos que prue­ban su éxi­to.

“En Tou­lou­se esta­mos con­ven­ci­dos de que no bas­ta con desear un mejor país, es nece­sa­rio crear­lo; por eso, nos sen­ti­mos muy orgu­llo­sos de reci­bir este reco­no­ci­mien­to que evi­den­cia que pode­mos hacer de la crea­ti­vi­dad una emo­cio­nan­te for­ma de vida y poten­ciar­la para gene­rar solu­cio­nes inno­va­do­ras que agre­guen valor a nues­tra socie­dad”, mani­fes­tó Sil­via Cam­po­do­ni­co, geren­te gene­ral de Tou­lou­se Lau­trec.

Crea­ti­vi­dad en Serio ini­ció en 2019 como par­te de la estra­te­gia de revi­ta­li­za­ción de mar­ca de Tou­lou­se Lau­trec y en siner­gia con la agen­cia crea­ti­va Copi­lo­to. Con el eslo­gan “no ele­gi­mos los pro­ble­mas, pero sí las solu­cio­nes”, la cam­pa­ña alen­tó a los perua­nos a usar toda la crea­ti­vi­dad que les carac­te­ri­za para solu­cio­nar pro­ble­mas y/o para apro­ve­char las opor­tu­ni­da­des, mejo­rar la cali­dad de vida, impul­sar las indus­trias y hacer más gran­de al país.

Los resul­ta­dos fue­ron con­tun­den­tes, ya que la cam­pa­ña con­tri­bu­yó al posi­cio­na­mien­to de Tou­lou­se Lau­trec como una de las ins­ti­tu­cio­nes líde­res y refe­ren­tes en crea­ti­vi­dad estra­té­gi­ca, y la subió has­ta la segun­da posi­ción en el Top of Mind de carre­ras crea­ti­vas. Ade­más, más de 21.000 per­so­nas se regis­tra­ron en la web ofi­cial de la cam­pa­ña y la ins­ti­tu­ción alcan­zó su mayor núme­ro de pos­tu­lan­tes en los últi­mos tres años, aumen­tan­do la con­vo­ca­to­ria en un 33 %.

Tou­lou­se Lau­trec no solo alen­tó la crea­ti­vi­dad en serio, sino que tam­bién la demos­tró con pro­yec­tos hechos por sus estu­dian­tes, como Pija­mas Feli­ces. Esta ini­cia­ti­va, en alian­za con Jugue­te Pen­dien­te y el INSN San Bor­ja, con­sis­tió en la crea­ción y dona­ción de pija­mas hechas con un dise­ño y una tela espe­cial para mejo­rar las con­di­cio­nes y el pro­ce­so de recu­pe­ra­ción de los niños que han sufri­do que­ma­du­ras.

“Revi­ta­li­zar la pro­pues­ta de valor, poten­ciar la comu­ni­ca­ción de la mar­ca y lograr resul­ta­dos espec­ta­cu­la­res solo se pue­de lograr con un gran equi­po. Por eso, agra­de­ce­mos el incan­sa­ble tra­ba­jo de todos los que han hecho esto posi­ble”, afir­mó Mari­car­men Pelle­gri­ni, direc­to­ra de Mar­ca y Estra­te­gia Comer­cial. “Siga­mos cons­tru­yen­do una mejor socie­dad con crea­ti­vi­dad, con pro­pó­si­to, que es crea­ti­vi­dad en serio”, enfa­ti­zó.