Un inno­va­dor estu­dio rea­li­za­do por DATA, Inves­ti­ga­ción & Ten­den­cias, divi­sión de OS Latam, ha dado como resul­ta­do el ran­king de las 10 agen­cias de Rela­cio­nes Públi­cas (PR) que han logra­do mayor inter­ac­ción, can­ti­dad de publi­ca­cio­nes y nue­vos segui­do­res en Lin­ke­dIn, des­ta­cán­do­se en la esfe­ra digi­tal duran­te el perio­do de enero a agos­to de 2024. El infor­me des­ta­ca que todas las empre­sas nom­bra­das han con­so­li­da­do su pre­sen­cia digi­tal, per­mi­tién­do­les conec­tar de mane­ra más efec­ti­va con sus audien­cias, prin­ci­pal­men­te en sec­to­res B2B.

Según Mario La Cruz, repre­sen­tan­te de DATA, Inves­ti­ga­ción & Ten­den­cias, “Lin­ke­dIn se ha con­ver­ti­do en una pla­ta­for­ma cla­ve para las agen­cias de Rela­cio­nes Públi­cas (PR), espe­cial­men­te en sec­to­res como el B2B, don­de la auto­ri­dad de mar­ca es un fac­tor deter­mi­nan­te para el éxi­to. Este ran­king refle­ja cómo estas agen­cias no solo están crean­do con­te­ni­do, sino que están gene­ran­do un com­pro­mi­so acti­vo con sus comu­ni­da­des”.

Top 10 con mayor inter­ac­ción en Lin­ke­dIn

El aná­li­sis de inter­ac­cio­nes nos per­mi­te medir la capa­ci­dad de una agen­cia para cap­tar y rete­ner la aten­ción de su audien­cia. Entre las 10 agen­cias con mayor inter­ac­ción en Lin­ke­dIn entre enero a agos­to de 2024, apa­re­ce como líder Edel­man, que obtu­vo 43.473 inter­ac­cio­nes, segui­da por Llo­ren­te y Cuen­ca, con 31.744 inter­ac­cio­nes. En ter­cer lugar se posi­cio­na OS Latam, con 28.762 inter­ac­cio­nes, en tan­to que Weber Shand­wick logró 27.731 inter­ac­cio­nes. BCW Glo­bal apa­re­ce en quin­to lugar, con 7.555 inter­ac­cio­nes, y muy cer­ca Por­ter Nove­lli, que alcan­zó 7.510 inter­ac­cio­nes.

Mario La Cruz sos­tie­ne que “una alta inter­ac­ción es el refle­jo de una com­pren­sión pro­fun­da de los intere­ses y preo­cu­pa­cio­nes de la audien­cia. Las agen­cias que han gene­ra­do más inter­ac­ción son aque­llas que logran conec­tar de for­ma autén­ti­ca, abor­dan­do temas que ins­pi­ran y agre­gan valor en la vida pro­fe­sio­nal de sus segui­do­res”.

Top 10 con más publi­ca­cio­nes en Lin­ke­dIn

El volu­men de publi­ca­cio­nes es otro indi­ca­dor sus­tan­cial para enten­der la estra­te­gia de una agen­cia en Lin­ke­dIn, refle­jan­do su esfuer­zo por man­te­ner su pro­ta­go­nis­mo en la con­ver­sa­ción digi­tal. El ran­king está enca­be­za­do por Weber Shand­wick, que reali­zó 495 publi­ca­cio­nes, segui­do por Edel­man con 444, y Llo­ren­te y Cuen­ca, que gene­ró 405 publi­ca­cio­nes. Otras agen­cias des­ta­ca­das son OS Latam, con 262 publi­ca­cio­nes; Por­ter Nove­lli, con 175; BCW Glo­bal, con 141, y Métri­ca Perú, con 131 publi­ca­cio­nes.

“El volu­men de publi­ca­cio­nes no siem­pre garan­ti­za una alta inter­ac­ción. Por ejem­plo, aun­que Weber Shand­wick lide­ra en publi­ca­cio­nes, se sitúa en cuar­to lugar en inter­ac­ción, lo cual indi­ca que el impac­to del con­te­ni­do tam­bién depen­de de su rele­van­cia y reso­nan­cia con la audien­cia. Los algo­rit­mos de Lin­ke­dIn fomen­tan y recom­pen­san el con­te­ni­do de valor que gene­re deba­te y un real inter­cam­bio de ideas entre los usua­rios”.

Top 10 con más nue­vos segui­do­res en Lin­ke­dIn

El estu­dio tam­bién tomó en cuen­ta el cre­ci­mien­to de segui­do­res, indi­ca­dor impor­tan­te sobre la rele­van­cia y atrac­ción de mar­ca en Lin­ke­dIn. Edel­man lide­ra nue­va­men­te, con 39.963 nue­vos segui­do­res, segui­do por Weber Shand­wick, con 37.120, y Llo­ren­te y Cuen­ca, que alcan­zó 14.563. Otras agen­cias en el esce­na­rio de las 10 más des­ta­ca­das en este aspec­to son BCW Glo­bal, con 13.708 nue­vos segui­do­res; Sher­lock Com­mu­ni­ca­tion, que suma 9.650; OS Latam ha logra­do 9.345, y Por­ter Nove­lli, con 3.326.

“Este aná­li­sis sugie­re que las agen­cias de PR pue­den bene­fi­ciar­se enor­me­men­te de una estra­te­gia digi­tal inte­gra­da en Lin­ke­dIn, adap­ta­da a las carac­te­rís­ti­cas de cada indi­ca­dor cla­ve: inter­ac­ción, publi­ca­cio­nes y nue­vos segui­do­res”, resu­mió Mario La Cruz.