Estos son datos muy reve­la­do­res sobre la influen­cia de Tik­Tok en las ven­tas. El 68% de los usua­rios de esta pla­ta­for­ma han des­cu­bier­to algu­na mar­ca de comi­da o bebi­da al ver­la en la mis­ma, y el 46% han com­pra­do algún pro­duc­to de comi­da o bebi­da des­pués de ver­lo en Tik­Tok. Ade­más, el 72% de esas com­pras no fue­ron pla­ni­fi­ca­das.

Así lo ase­gu­ra la red social, que se con­so­li­da como el lugar don­de crea­do­res y coci­ne­ros, exper­tos o afi­cio­na­dos, mues­tran al mun­do sus rece­tas y sus mejo­res tru­cos. Se tra­ta de vídeos cor­tos que lle­gan a los más de 100 millo­nes de usua­rios que tie­ne la pla­ta­for­ma en Euro­pa y crean ver­da­de­ros movi­mien­tos vira­les que arra­san en el entorno foo­die inter­na­cio­nal.

• Ten­den­cias: #Pas­ta­Chips, #Rece­tas­De­Ve­rano y #Bar­ba­coa

En Tik­Tok el con­te­ni­do de los crea­do­res se enri­que­ce a tra­vés de las inter­ac­cio­nes con el res­to de la comu­ni­dad. Las ten­den­cias aho­ra son #Pas­ta­Chips, que mues­tra cómo coci­nar la pas­ta de una for­ma dife­ren­te y cuen­ta ya con 931 millo­nes de visua­li­za­cio­nes; #Rece­tas­De­Ve­rano, que ins­pi­ra a la comu­ni­dad de Tik­Tok a apren­der y com­par­tir rece­tas fres­cas para esta épo­ca del año y tie­ne más de 180 millo­nes de visua­li­za­cio­nes.

Tam­bién está #Bar­ba­coa, un clá­si­co de la tem­po­ra­da esti­val que tie­ne más de 171 millo­nes de visua­li­za­cio­nes; e inclu­so el hash­tag #Rece­ta, cuyos vídeos suman casi 7.000 millo­nes de visua­li­za­cio­nes y median­te el cual los crea­do­res com­par­ten sus mejo­res tru­cos en la coci­na.

Todo esto sigue la ten­den­cia divul­ga­ti­va de la pla­ta­for­ma con el hash­tag #Apren­de­Con­Tik­Tok, que ya supera los 9.200 millo­nes de visua­li­za­cio­nes.

• #Feta­Pas­ta, #Pink­Drink y su inci­den­cia en el mer­ca­do

A prin­ci­pios de 2021 se hizo viral en la pla­ta­for­ma una rece­ta de #Feta­Pas­ta que actual­men­te supera los 1.000 millo­nes de visua­li­za­cio­nes gra­cias a los miles de vídeos que subie­ron los usua­rios mos­tran­do su pro­pia ver­sión del pla­to. Este éxi­to sin pre­ce­den­tes ani­mó a la cade­na de super­mer­ca­dos bri­tá­ni­ca Asda a pre­pa­rar un pack espe­cial con todos los ingre­dien­tes nece­sa­rios para ela­bo­rar esta rece­ta, sumán­do­se así a la ten­den­cia.

En Ale­ma­nia, la mar­ca de agua mine­ral Vol­vic se ha bene­fi­cian­do del entu­sias­mo con­ta­gio­so de la comu­ni­dad de Tik­Tok que ha desa­rro­lla­do la rece­ta de una bebi­da colo­ri­da hecha de fram­bue­sas, jara­be, una bebi­da de coco de Alpro y el té orgá­ni­co de hibis­co de Vol­vic, y ha cau­sa­do que los ana­que­les de los super­mer­ca­dos se que­den vacíos, y que las ven­tas aumen­ten has­ta en un 150% en algu­nos casos.

Con el hash­tag #Pink­Drink, los usua­rios han com­par­ti­do sus inter­pre­ta­cio­nes de la bebi­da de moda del mis­mo nom­bre con millo­nes de per­so­nas. El hash­tag tie­ne aho­ra más de 364 millo­nes de visi­tas en todo el mun­do. Ade­más de una gran can­ti­dad de varian­tes de rece­tas a nivel mun­dial.

• #Estas­Ready­Co­la­Cao, un Hash­tag Cha­llen­ge pega­di­zo

Tik­Tok se ha con­ver­ti­do en el lugar per­fec­to para que las mar­cas de ali­men­ta­ción y bebi­das den rien­da suel­ta a su crea­ti­vi­dad para lle­gar a un públi­co más amplio. Por este moti­vo, Cola­Cao ha lan­za­do recien­te­men­te su cam­pa­ña #Estas­Ready­Co­la­Cao, com­pues­ta por un Hash­tag Cha­llen­ge que ani­ma a los usua­rios a unir­se a una ten­den­cia para cele­brar la ener­gía y el dina­mis­mo de la mar­ca. Ya cuen­ta más de 238.8 millo­nes de visua­li­za­cio­nes.

Se tra­ta del pri­mer Hash­tag Cha­llen­ge pues­to en mar­cha por una mar­ca de pro­duc­tos lác­teos espa­ño­la, y en pala­bras de Javier Coro­mi­na, direc­tor de Medios de Cola­Cao: “Tik­Tok nos per­mi­te alcan­zar nue­vas audien­cias, de una for­ma crea­ti­va y dife­ren­te, a tra­vés de crea­do­res que cono­cen la pla­ta­for­ma y su len­gua­je. Com­par­ti­mos valo­res con Tik­Tok, y nues­tra cons­tan­te bús­que­da por ir un paso ade­lan­te nos per­mi­te ser líde­res en inno­va­ción de cam­pa­ñas. Esta­mos desean­do ver a los usua­rios de la comu­ni­dad de Tik­Tok inter­ac­tuar con los bati­dos de Cola­Cao Energy de una for­ma úni­ca”.