Martin Sorrell, de los Mad Men a los Math Men

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Martin Sorrell, de los Mad Men a los Math Men

Sir Martin Sorrell by Eirik Solheim, on FlickrMartin Sorrell escribía un artículo a principios del 2013 en el que venía a decir que el futuro del marketing y la publicidad estaba pasando de las manos de los Mad Men a los Math Men. Una afirmación interpretada por algunos como una manera de ‘relegar’ a la creatividad a un segundo plano.

En un artículo posterior, Sorrell respondía a sus detractores argumentando que la creatividad es el corazón del negocio de la publicidad pero también el de cualquier otro. No hay negocio sin creatividad y la creatividad no es monopolio de un departamento o grupo de profesionales concreto: la imaginación, la inventiva, el ingenio y el talento pertenece tanto al especialista de medios, relaciones públicas, desarrollo de software o investigación de mercados como al copy y director de arte.

  • Nuestra industria depende de una infusión constante de personas creativas de todas las disciplinas. Sin ellos, simplemente no tenemos negocio.
  • El talento es el alma de nuestra industria.
  • Lo que vendemos son perlas. Bien seamos diseñadores, planificadores, redactores, directores de arte o estrategas corporativos, nuestra materia prima es el conocimiento que trasladamos en ideas, perspectivas y objetos que tienen un valor cuantificable para nuestros clientes.
  • Sólo la mente humana puede realizar esta extraordinaria alquimia. Y sólo cierto tipo de mente, pero aquí tenemos que ser muy cuidadosos ya que hemos llegado a creer que sólo muy pocos son alquimistas, y creo que eso es malo y peligroso.

Personalmente, abogo por los Communicators Men, una simbiosis entre Mads y Maths que se ha beneficiado del efecto sinergia.

Belén Ávila Rodríguez de Mier
Coach de comunicación
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas
Master en dirección comercial y marketing
Doctorando en sociología
Profesor asociado ESIC