En la actua­li­dad, el com­por­ta­mien­to del públi­co en gene­ral, y de los estu­dian­tes uni­ver­si­ta­rios en par­ti­cu­lar, se carac­te­ri­za por una frag­men­ta­ción cons­tan­te. Los jóve­nes tran­si­tan per­ma­nen­te­men­te entre el ámbi­to aca­dé­mi­co y el social; entre redac­tar una tesis y dis­fru­tar de video­jue­gos en línea, o entre aten­der una video­lla­ma­da gru­pal y enfren­tar­se a una hoja en blan­co pen­dien­te de entre­gar. Con el fin sin­cro­ni­zar con esta con­vi­ven­cia dia­ria entre pro­duc­ti­vi­dad y entre­te­ni­mien­to, la com­pa­ñía Micro­soft ha pre­sen­ta­do su nue­va cam­pa­ña publi­ci­ta­ria glo­bal dise­ña­da para la pla­ta­for­ma Win­dows 11.

La estra­te­gia con­cep­tual, desa­rro­lla­da en cola­bo­ra­ción con la expe­ri­men­ta­da agen­cia crea­ti­va Droga5, gira en torno al lema “Two Worlds. One Machi­ne” (Dos mun­dos. Una máqui­na). La pro­pues­ta prin­ci­pal del pro­yec­to es plan­tear la con­ve­nien­cia y satis­fac­ción de con­tar con un úni­co orde­na­dor por­tá­til que sea capaz de seguir el rit­mo de ambas face­tas de la ruti­na estu­dian­til sin sacri­fi­car ren­di­mien­to.

El cor­to­me­tra­je comer­cial trans­cu­rre en un esce­na­rio neu­tro, como es el la biblio­te­ca de una uni­ver­si­dad, y cuen­ta con la direc­ción del rea­li­za­dor Mac­ken­zie Shep­pard. Aun­que a pri­me­ra vis­ta el spot pare­ce docu­men­tar esce­nas sim­ples y ruti­na­rias de estu­dian­tes con­cen­tra­dos fren­te a sus por­tá­ti­les, pron­to se intro­du­ce el recur­so crea­ti­vo que sos­tie­ne toda la obra: cada per­so­na­je cuen­ta con un “doble” idén­ti­co que repre­sen­ta su otra vida digi­tal. De este modo, mien­tras un indi­vi­duo estu­dia, su con­tra­par­te jue­ga; y mien­tras uno toma apun­tes, el otro con­ver­sa o con­su­me con­te­ni­dos mul­ti­me­dia.

La par­ti­cu­la­ri­dad más lla­ma­ti­va de esta pro­duc­ción de Micro­soft y Droga5 es que fue roda­da ínte­gra­men­te en cáma­ra uti­li­zan­do a 25 pare­jas reales de geme­los, renun­cian­do por com­ple­to al uso de dupli­ca­cio­nes o efec­tos digi­ta­les. Esta deter­mi­na­ción artís­ti­ca apor­ta una pre­ci­sión coreo­grá­fi­ca y una sen­sa­ción físi­ca muy sin­gu­lar a la pie­za, don­de los movi­mien­tos, las entra­das y las inter­ac­cio­nes de los acto­res gene­ran una narra­ti­va visual per­fec­ta­men­te sin­cro­ni­za­da.

De acuer­do con los ana­lis­tas del sec­tor, la pro­pues­ta conec­ta con una línea esté­ti­ca habi­tual en la publi­ci­dad tec­no­ló­gi­ca con­tem­po­rá­nea, don­de el rit­mo, la repe­ti­ción y la eje­cu­ción arte­sa­nal sir­ven como metá­fo­ra del ren­di­mien­to téc­ni­co. En este sen­ti­do, los exper­tos seña­lan que el enfo­que recuer­da a recien­tes tra­ba­jos de la fir­ma Apple para el Mac­Book Pro, espe­cial­men­te aquel desa­rro­lla­do por la agen­cia TBWA\Media Arts Lab que trans­for­ma­ba las tareas de escri­tu­ra y pro­gra­ma­ción en una com­po­si­ción musi­cal sin­cro­ni­za­da a par­tir de un metró­no­mo.

Final­men­te, más allá del des­plie­gue con­cep­tual, la pie­za sir­ve como pla­ta­for­ma para comu­ni­car la pro­mo­ción de Micro­soft diri­gi­da al sec­tor edu­ca­ti­vo. La mul­ti­na­cio­nal ofre­ce, por la com­pra de deter­mi­na­dos dis­po­si­ti­vos equi­pa­dos con Win­dows 11, un paque­te que inclu­ye un año de Micro­soft 365 Pre­mium, un año de Xbox Game Pass Ulti­ma­te y un man­do inalám­bri­co Xbox per­so­na­li­za­do. Esta ofer­ta comer­cial esta­rá vigen­te has­ta el pró­xi­mo 30 de junio para todos los estu­dian­tes ele­gi­bles que cuen­ten con un correo ins­ti­tu­cio­nal uni­ver­si­ta­rio váli­do.