IAB Spain, la aso­cia­ción que aglu­ti­na al sec­tor de la publi­ci­dad, el mar­ke­ting y la comu­ni­ca­ción digi­tal en Espa­ña, ha des­ve­la­do ofi­cial­men­te la com­po­si­ción del Gran Jura­do para los Pre­mios Ins­pi­ra­tio­nal 2026. Este es el cer­ta­men “ter­mó­me­tro” más pre­ci­so de la van­guar­dia digi­tal en el país, y en esta edi­ción enca­ra una una reali­dad muy dife­ren­te, don­de la tec­no­lo­gía y el pen­sa­mien­to estra­té­gi­co se some­te­rán a un examen de máxi­mo nivel.

La pre­si­den­cia del Gran Jura­do ha sido otor­ga­da a Lucía Angu­lo, CEO de McCann World­group y McCann Spain. Angu­lo, una de las figu­ras más rele­van­tes del pano­ra­ma publi­ci­ta­rio actual, asu­me este rol en el mar­co de un man­da­to de dos años, apor­tan­do una visión crí­ti­ca y refle­xi­va que bus­ca ele­var el están­dar de una indus­tria en cons­tan­te trans­for­ma­ción.

El even­to prin­ci­pal, Inspirational’26, se cele­bra­rá del 27 al 29 de octu­bre. Duran­te las pri­me­ras dos jor­na­das, el ciclo de con­fe­ren­cias ser­vi­rá como pun­to de encuen­tro para el apren­di­za­je y la ins­pi­ra­ción, mien­tras que el bro­che de oro ten­drá lugar la noche del 29 de octu­bre en el Círcu­lo de Bellas Artes de Madrid, esce­na­rio que aco­ge­rá la espe­ra­da Gala de entre­ga de pre­mios.

Un jura­do de éli­te para un eco­sis­te­ma com­ple­jo

El panel de exper­tos selec­cio­na­do por IAB Spain des­ta­ca por su hete­ro­ge­nei­dad y pres­ti­gio. Entre los miem­bros del Gran Jura­do se encuen­tran líde­res de exi­to­sas agen­cias y mar­cas de alcan­ce glo­bal. Des­ta­can nom­bres como Ale­jan­dro Di Tro­lio (Chief Crea­ti­ve Offi­cer en Cheil), Alfon­so Fer­nán­dez (Glo­bal Head of Mar­ke­ting & Digi­tal Sales en BBVA), Ana Gar­cía (Sr Brand Mana­ger Ibe­ria en Dori­tos, Pepsi­Co) y Teba Loren­zo (Direc­to­ra Gene­ral de Solu­cio­nes de Nego­cio en Tik­Tok Espa­ña y Por­tu­gal).

La lis­ta se com­ple­ta con pro­fe­sio­na­les de la talla de Alfon­so Gar­cía-Valen­zue­la (Fuse), Ana Roble­do (Piko­lin), Bor­ja Prie­to (Está Pasan­do), Danie­le Cici­ni (&Rosàs), Emi­lia Ber­to­la (Den­tsu Crea­ti­ve), Félix del Valle (BBDO y MRM Spain), Gema Pero­na (Movis­tar Plus+), Jai­me Pele­grí (Spo­tify), Jesús Rasi­nes (Havas Crea­ti­ve Spain), Joshua Rola Torre (Per­nod Ricard), Maria Vic­tó­ria Papatha­na­sia­dis, San­dra Farre­ró (Ibe­ros­tar Hotels & Resorts) y Víc­tor Blan­co (PS21).

Este selec­to gru­po de exper­tos ten­drá la res­pon­sa­bi­li­dad de eva­luar pie­zas en 18 cate­go­rías dis­tin­tas, dise­ña­das para cap­tu­rar el espí­ri­tu dis­rup­ti­vo del momen­to. No obs­tan­te, el mayor desa­fío resi­de en la cate­go­ría dedi­ca­da a la inte­li­gen­cia arti­fi­cial, que este año recla­ma un pro­ta­go­nis­mo espe­cial al dejar de ser una ten­den­cia emer­gen­te para con­ver­tir­se en un fac­tor trans­ver­sal y dife­ren­cial en la eje­cu­ción de pro­yec­tos.

La voz de la indus­tria

Lucía Angu­lo ha expre­sa­do la pro­fun­di­dad del com­pro­mi­so que asu­me al lide­rar este jura­do. En sus pro­pias decla­ra­cio­nes, pres­ta espe­cial aten­ción a la idea de que la tec­no­lo­gía no debe ser un fin en sí mis­ma, sino un vehícu­lo para la ori­gi­na­li­dad. “Vol­ver a pre­si­dir el Jura­do de los Pre­mios Ins­pi­ra­tio­nal es, ante todo, una res­pon­sa­bi­li­dad: la de ayu­dar a defi­nir qué sig­ni­fi­ca hoy hacer un tra­ba­jo real­men­te sobre­sa­lien­te en una indus­tria que está cam­bian­do a una velo­ci­dad impa­ra­ble. Si el año pasa­do hablá­ba­mos de ampli­tud de mira­da y rigor, este año el reto es mayor: dis­tin­guir lo ver­da­de­ra­men­te exce­len­te en un entorno don­de la tec­no­lo­gía, y espe­cial­men­te la IA, está rede­fi­nien­do las reglas del jue­go, pero no nece­sa­ria­men­te ele­van­do el están­dar. No estoy sola en esta tarea. Me acom­pa­ñan gran­des pro­fe­sio­na­les del Gran Jura­do ‑y del Jura­do Onli­ne que pron­to cono­ce­re­mos, con quie­nes com­par­to la ambi­ción de mar­car un camino cla­ro sobre lo que debe ser la crea­ti­vi­dad hoy. Una crea­ti­vi­dad que no solo sea visi­ble, sino valien­te. No solo inno­va­do­ra, sino rele­van­te. No solo correc­ta, sino radi­cal­men­te ori­gi­nal. En un momen­to don­de todo pare­ce posi­ble, pero tam­bién más homo­gé­neo que nun­ca, cree­mos que el ver­da­de­ro valor está en la inge­nui­dad bien enten­di­da, en mirar dis­tin­to, en cues­tio­nar lo esta­ble­ci­do y en cons­truir ideas que no podrían haber sido hechas por nadie más”, ase­gu­ra la direc­ti­va.

Por su par­te, Reyes Jus­tri­bó, direc­to­ra gene­ral de IAB Spain, ha pues­to el foco en la lon­ge­vi­dad y el rigor del cer­ta­men. “Para IAB Spain es espe­cial­men­te rele­van­te cele­brar una nue­va edi­ción de los Pre­mios Ins­pi­ra­tio­nal, una cita que, tras casi dos déca­das, se ha con­so­li­da­do como uno de los prin­ci­pa­les refe­ren­tes de inno­va­ción y cali­dad en nues­tra indus­tria”, ha seña­la­do.

Jus­tri­bó aña­de que la madu­rez tec­no­ló­gi­ca actual exi­ge un pro­ce­so de eva­lua­ción suma­men­te estric­to: “En este con­tex­to, con­tar con un Gran Jura­do for­ma­do por pro­fe­sio­na­les de pri­mer nivel, con una tra­yec­to­ria y un cri­te­rio amplia­men­te reco­no­ci­dos en el sec­tor, es una garan­tía del rigor y la exce­len­cia del pro­ce­so de eva­lua­ción. Este año, ade­más, afron­ta­mos la edi­ción con una espe­cial expec­ta­ción, en un momen­to en el que la inte­li­gen­cia arti­fi­cial alcan­za un nue­vo gra­do de madu­rez tras los avan­ces ver­ti­gi­no­sos de los últi­mos doce meses. Esa apues­ta cons­tan­te por la inno­va­ción es, pre­ci­sa­men­te, lo que defi­ne a estos galar­do­nes y refle­ja la ambi­ción de un sec­tor que no solo se adap­ta al cam­bio, sino que tam­bién lo impul­sa y mar­ca el rum­bo del eco­sis­te­ma digi­tal”.

Hacia la cum­bre de la exce­len­cia

Ade­más de la pre­mia­ción en las cate­go­rías espe­cí­fi­cas, el Gran Jura­do otor­ga­rá tres dis­tin­cio­nes máxi­mas que no per­mi­ten ins­crip­ción pre­via, sino que sur­gen de la deli­be­ra­ción direc­ta sobre el con­jun­to de los tra­ba­jos: Agen­cia del Año, Anun­cian­te del Año y el codi­cia­do Gran Pre­mio Ins­pi­ra­tio­nal.

Las agen­cias y mar­cas intere­sa­das en par­ti­ci­par tie­nen has­ta el 20 de julio para apro­ve­char la tari­fa espe­cial de ins­crip­ción, aun­que el pla­zo final se exten­de­rá has­ta el 25 de sep­tiem­bre a las 23:59 horas. La indus­tria mira hacia octu­bre, espe­ran­do des­cu­brir qué pro­yec­tos con­se­gui­rán, en pala­bras de la orga­ni­za­ción, actuar como un mul­ti­pli­ca­dor de valor y rom­per los esque­mas esta­ble­ci­dos en el uni­ver­so inter­ac­ti­vo.