Nace Lua Group, el nue­vo pro­ta­go­nis­ta en el mer­ca­do del mar­ke­ting de influen­cia en Espa­ña. Lle­ga con el cla­ro obje­ti­vo de trans­for­mar y pro­fe­sio­na­li­zar un sec­tor que, si bien está en evo­lu­ción cons­tan­te, sigue enfren­tan­do retos sig­ni­fi­ca­ti­vos. Este con­glo­me­ra­do sur­ge tras la adqui­si­ción, por par­te de Numu, de las agen­cias de repre­sen­ta­ción Target34 y Bite, ambas fun­da­das por Alex Jan­sa.

La com­pa­ñía tie­ne mar­ca­das las metas de con­so­li­dar­se como un refe­ren­te en el ámbi­to nacio­nal, y tam­bién com­pe­tir a nivel inter­na­cio­nal median­te la opti­mi­za­ción de pro­ce­sos, reduc­ción de inter­me­dia­rios y la inte­gra­ción de tec­no­lo­gía de van­guar­dia. “Esta unión es un pri­mer paso nece­sa­rio de un cre­ci­mien­to que irá a más: que­re­mos con­so­li­dar el talen­to nacio­nal y con­tri­buir a la inter­na­cio­na­li­za­ción, for­ta­le­cien­do la indus­tria espa­ño­la”, ase­ve­ró Car­los López, CEO de Lua Group.

Una pro­pues­ta tec­no­ló­gi­ca pio­ne­ra

Con una inver­sión de más de 2 millo­nes de euros y un millón de líneas de códi­go desa­rro­lla­das, Lua Group afian­za su ofer­ta en una pla­ta­for­ma tec­no­ló­gi­ca pro­pia que pro­me­te revo­lu­cio­nar la ges­tión de cam­pa­ñas de mar­ke­ting de influen­cia. Esta herra­mien­ta, ade­más de faci­li­tar la bús­que­da efi­cien­te de crea­do­res de con­te­ni­do, tam­bién faci­li­ta la ges­tión de pagos, la orga­ni­za­ción de con­te­ni­dos y la comu­ni­ca­ción entre clien­tes, agen­cias e influen­cers. Ade­más, inclu­ye inte­gra­ción con WhatsApp, una carac­te­rís­ti­ca que mejo­ra la inter­ac­ción y la ope­ra­ti­vi­dad en un sec­tor que deman­da rapi­dez y efec­ti­vi­dad.

Entre sus prin­ci­pa­les clien­tes des­ta­can xxxx como Gru­po Mon­de­lez, Cau­da­lie y Revo­lut. Asi­mis­mo, cola­bo­ran con impor­tan­tes agen­cias inter­na­cio­na­les como WPP y OMD, y nacio­na­les como Tac­tics y Ads­mu­rai, con­so­li­dán­do­se como un socio estra­té­gi­co para una amplia gama de acto­res en el sec­tor.

Cre­ci­mien­to expo­nen­cial

Dado que el mar­ke­ting de influen­cia en Espa­ña aún se encuen­tra frag­men­ta­do y en desa­rro­llo, Lua Group se posi­cio­na como un cata­li­za­dor del cam­bio. El gru­po ha logra­do dupli­car su fac­tu­ra­ción anual, ges­tio­nan­do más de 1.000 cam­pa­ñas acti­vas duran­te el últi­mo año y esta­ble­cien­do acuer­dos con más de 100 agen­cias de mar­ke­ting. Según datos de la com­pa­ñía, apro­xi­ma­da­men­te el 75% de su fac­tu­ra­ción pro­vie­ne de su cola­bo­ra­ción con agen­cias de mar­ke­ting, rela­cio­nes públi­cas e influen­cers.

“Al opti­mi­zar los pro­ce­sos y redu­cir inter­me­dia­rios, no solo mejo­ra­mos la efi­cien­cia para las agen­cias y crea­do­res, sino que tam­bién nos posi­cio­na­mos como una par­te acti­va en la trans­for­ma­ción nece­sa­ria de este sec­tor”, seña­ló Car­los López. En una indus­tria carac­te­ri­za­da por una alta seg­men­ta­ción, Lua Group apues­ta por la pro­fe­sio­na­li­za­ción y la crea­ción de siner­gias que impul­sen su com­pe­ti­ti­vi­dad.

Ser­vi­cios que mar­can la dife­ren­cia

Lua Group ofre­ce una amplia gama de ser­vi­cios que abar­ca des­de cam­pa­ñas de influen­cia y cola­bo­ra­cio­nes con cele­bri­da­des has­ta ini­cia­ti­vas basa­das en con­te­ni­dos gene­ra­dos por los usua­rios (UGC) y pro­gra­mas de inter­cam­bio de pro­duc­tos. Estas solu­cio­nes están dise­ña­das para maxi­mi­zar el alcan­ce y el enga­ge­ment de las mar­cas, esta­ble­cien­do cone­xio­nes genui­nas con sus audien­cias.

El gru­po tam­bién ha for­ta­le­ci­do su equi­po con ficha­jes estra­té­gi­cos en las áreas de ges­tión y comer­cia­li­za­ción, un movi­mien­to que sub­ra­ya su com­pro­mi­so con la expan­sión nacio­nal y el lide­raz­go sec­to­rial. “Bus­ca­mos lide­rar el mer­ca­do a medio pla­zo y hacer cre­cer el mar­ke­ting de influen­cia en Espa­ña”, recal­có López.

Retos y opor­tu­ni­da­des

A pesar de su cre­ci­mien­to, la indus­tria del mar­ke­ting de influen­cers en Espa­ña enfren­ta impor­tan­tes desa­fíos. Con más de 100 agen­cias de repre­sen­ta­ción y una pro­li­fe­ra­ción de pla­ta­for­mas con ser­vi­cios simi­la­res, el mer­ca­do aún no alcan­za nive­les de cali­dad que le per­mi­tan com­pe­tir en el ámbi­to inter­na­cio­nal. Por ello, Lua Group bus­ca supe­rar estas barre­ras median­te su mode­lo de inte­gra­ción tec­no­ló­gi­ca y su enfo­que en la opti­mi­za­ción de recur­sos.

El futu­ro del mar­ke­ting de influen­cia en Espa­ña pasa por la con­so­li­da­ción de acto­res de van­guar­dia como Lua Group, cuyo éxi­to podría mar­car el camino hacia un sec­tor más efi­cien­te y com­pe­ti­ti­vo. Con una visión cla­ra y un equi­po sóli­do, el gru­po está deci­di­do a lide­rar esta trans­for­ma­ción.