La cam­pa­ña Invi­si­ble Sole­dad, crea­da por el equi­po de Con­su­mer Enga­ge­ment de LLYC para Fun­da­ción BBK, dos años des­pués de su lan­za­mien­to sigue suman­do pre­mios. El últi­mo lo ha obte­ni­do en los Effie Awards Euro­pa 2021 al ganar un bron­ce en la cate­go­ría “Posi­ti­ve Chan­ge Euro­pe: Social Good – Non-Pro­fit”.

Este pro­yec­to acu­mu­la ya 55 galar­do­nes en los más pres­ti­gio­sos cer­tá­me­nes nacio­na­les e inter­na­cio­na­les, entre ellos los Can­nes Lions, Efi­ca­cia, Gerety Awards y El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca.

Invi­si­ble Sole­dad es has­ta aho­ra el pro­yec­to más exi­to­so de la fir­ma y nació con el obje­ti­vo de lla­mar la aten­ción sobre la sole­dad no desea­da que sufre gran par­te de la pobla­ción mayor de 65 años. Para ini­ciar el deba­te, se ins­ta­ló una escul­tu­ra hiper­rea­lis­ta en una de las zonas más con­cu­rri­das de Bil­bao en memo­ria de Mer­ce­des, “la últi­ma per­so­na falle­ci­da en sole­dad”.

La ini­cia­ti­va gene­ró un gran rui­do mediá­ti­co en redes socia­les, aún mayor cuan­do, final­men­te, se pre­sen­tó a los medios a Mer­ce­des, la mujer que ins­pi­ró esta acción y que per­mi­tió visi­bi­li­zar, en vida, esta pro­ble­má­ti­ca.

“Crea­ti­vi­dad y efi­ca­cia debe­rían ser dos caras de la mis­ma mone­da, por eso nos ale­gra espe­cial­men­te que tras nume­ro­sos galar­do­nes crea­ti­vos inter­na­cio­na­les para Invi­si­ble Sole­dad, lle­gue aho­ra este reco­no­ci­mien­to de los Effie Euro­peos que se une al Oro en los Efi­ca­cia espa­ño­les que reci­bi­mos en su momen­to para resal­tar el impac­to medi­ble del pro­yec­to”, ase­ve­ra David Gon­zá­lez Natal, socio y líder glo­bal de Enga­ge­ment de LLYC.

“Para noso­tros, este pro­yec­to ha sido cla­ve y es una mues­tra de la crea­ti­vi­dad arries­ga­da, de las cam­pa­ñas con pro­pó­si­to por las que apos­ta­mos. Solo pode­mos estar agra­de­ci­dos a BBK por con­fiar en esta ini­cia­ti­va que tan­tos éxi­tos sigue cose­chan­do”, mani­fies­ta Julio Alon­so, direc­tor eje­cu­ti­vo crea­ti­vo de LLYC.

Los pre­mios Effie Awards Euro­pe, orga­ni­za­dos por la Aso­cia­ción Esta­dou­ni­den­se de Mar­ke­ting de Nue­va York, reco­no­cen des­de 1996 la efi­ca­cia en cam­pa­ñas de comu­ni­ca­ción y mar­ke­ting rea­li­za­das en el vie­jo con­ti­nen­te. Su filo­so­fía es reco­no­cer el rol de estos ámbi­tos como herra­mien­tas de nego­cio y, para ello, el jura­do tie­ne en cuen­ta los resul­ta­dos de las cam­pa­ñas que par­ti­ci­pan en él. Asi­mis­mo, bus­ca real­zar la efi­ca­cia publi­ci­ta­ria entre clien­te y agen­cia.