Ren­fe está en el pri­mer pues­to en el ran­king de mar­cas que más han inver­ti­do en publi­ci­dad digi­tal en el mes de febre­ro. Con un 5,30%, se posi­cio­na por delan­te de Secu­ri­tas Direct (2,32%) y Peu­geot (2,14%), en segun­do y ter­cer lugar res­pec­ti­va­men­te.

El top cin­co de anun­cian­tes que más han inver­ti­do en inter­net lo com­ple­tan Cai­xa­Bank (2,11%) y El Cor­te Inglés (1,71%). Des­pués encon­tra­mos a Voda­fo­ne (1,65%), Maes­tra­lia (1,64%), SEAT (1,52%), Eto­ro (1,46%) y Sam­sung (1,27%). En enero, lide­ró Ama­zon la cla­si­fi­ca­ción, jun­to a Voda­fo­ne y SEAT, que le seguían en el podio.

En cuan­to a los sitios web que más se han decan­ta­do por la inver­sión publi­ci­ta­ria digi­tal, You­Tu­be con­ti­núa enca­be­zan­do el lis­ta­do, con su 17,13%. La pla­ta­for­ma sigue coro­nan­do este ran­king, una posi­ción de la que no ha podi­do ser aba­ti­da en los últi­mos meses.

Mar­ca (6,83%) y El País (5,44%) son los siguien­tes y quie­nes cie­rran ese top tres. Por detrás encon­tra­mos a El Mun­do (4,89%), AS (4,51%), La Van­guar­dia (3,47%), ABC (3,05%), Ante­na 3 (2,89%), Tele­cin­co (2,14%) y 20 Minu­tos (1,81%).

Estas cifras for­man par­te del últi­mo infor­me de Arce Media-Audit­sa, que ana­li­za la inver­sión publi­ci­ta­ria digi­tal de febre­ro. Este ha repa­sa­do un total de 28.667 crea­ti­vi­da­des pro­ce­den­tes de 6.938 mar­cas.

El sec­tor que más ha des­ta­ca­do en este sen­ti­do ha sido el de Dis­tri­bu­ción y Res­tau­ra­ción, con 5.640 pie­zas de 1.312 fir­mas. Ser­vi­cios Públi­cos y Pri­va­dos es la siguien­te, con 4.005 obras de 1.356 mar­cas. A con­ti­nua­ción está Auto­mo­ción, un caso des­ta­ca­ble, por­que hay 2.143 crea­ti­vi­da­des, pero sola­men­te de 187. De hecho, es la cate­go­ría en la que menos empre­sas hay.

En lo refe­ri­do al tipo de com­pra, el 27,39% corres­pon­de a la pro­gra­má­ti­ca, mien­tras que el 72,61% per­te­ne­ce a la direc­ta. Por otro lado, el 76,94% vie­ne del dis­play, mien­tras que el vídeo supo­ne un 23,06%.