Las mar­cas rela­cio­na­das con depor­tes y aire libre han logra­do mejo­rar su posi­cio­na­mien­to, aumen­tan­do su ratio de bús­que­das en Ama­zon Espa­ña duran­te los últi­mos doce meses y lle­gan­do a con­ver­tir­se en una de las cate­go­rías más bus­ca­das en esta pla­ta­for­ma. Así lo regis­tran los datos de Witai­ler, agen­cia digi­tal que pro­vee con­sul­to­ría, tec­no­lo­gía y solu­cio­nes de Busi­ness inte­lli­gen­ce para el cre­ci­mien­to de mar­cas en Ama­zon y otros mar­ket­pla­ces.

Las suda­de­ras depor­ti­vas se han con­ver­ti­do en uno de los nichos más ren­ta­bles den­tro de la cate­go­ría de depor­tes. En este sen­ti­do, duran­te el pasa­do mes de noviem­bre de 2021 y mar­zo del pre­sen­te año, las suda­de­ras depor­ti­vas aca­pa­ra­ron el 10,73% del volu­men de bús­que­das en esta cate­go­ría.

Esto per­mi­te obser­var la rele­van­cia que pue­den tener las mar­cas en la bús­que­da de este tipo de pro­duc­tos: el tér­mino que más ha aumen­ta­do sus bús­que­das den­tro de esta sub­ca­te­go­ría ha sido “suda­de­ra adi­das”. Segui­do de “suda­de­ras hom­bres sin capu­cha”, “cha­que­ta bape”, “nor­way hom­bre” y, por últi­mo, “suda­de­ra vans hom­bre”.

La ropa de acam­pa­da para hom­bre ha repre­sen­ta­do una de las sub­ca­te­go­rías con más volu­men de bús­que­da a lo lar­go de los últi­mos doce meses, aca­pa­ran­do casi un 6% del total de bús­que­das den­tro de la cate­go­ría depor­tes y aire libre. Aquí tam­bién pode­mos iden­ti­fi­car la bús­que­da de mar­cas espe­cí­fi­cas por par­te de los usua­rios. Los tér­mi­nos de bús­que­da más popu­la­res han sido “nike air for­ce 1 hom­bre”, “new balan­ce 327”, “gorras new era”, “chan­dal real betis” y “nike tech”.

En esta mis­ma línea, es intere­san­te des­ta­car la bús­que­da de “tabla padd­le surf hin­cha­ble” como una nue­va ten­den­cia de bús­que­da, que regis­tró un impor­tan­te cre­ci­mien­to duran­te los últi­mos meses, mul­ti­pli­can­do por 37 su volu­men de bús­que­das.

• Los pro­duc­tos tec­no­ló­gi­cos, los más bus­ca­dos

Enmar­ca­das en esta cate­go­ría, las bús­que­das rela­cio­na­das con moni­to­res de acti­vi­dad pre­sen­ta­ron su mayor pico en noviem­bre y diciem­bre del pasa­do año, lle­gan­do a aca­pa­rar el 11,45% del volu­men de bús­que­das den­tro de esta cate­go­ría.

Des­ta­ca la pre­do­mi­nan­cia de las mar­cas y mode­los espe­cí­fi­cos, ya que entre los cin­co tér­mi­nos más bus­ca­dos des­ta­can “amaz­fit gts 3”, “pul­se­ra xiao­mi mi band 5”, “mi band 6 xiao­mi”, “reloj smart­watch” y “red­mi watch 2 lite”, datos que deno­tan una cla­ra pre­fe­ren­cia de los usua­rios por la mar­ca Xiao­mi para estos pro­duc­tos.

Bici­cle­tas y pati­ne­tes han logra­do posi­cio­nar­se como los medios de trans­por­te urbano más segu­ros y efi­cien­tes, como lo indi­can las bús­que­das de los usua­rios en Ama­zon Espa­ña. Los pati­ne­tes eléc­tri­cos se han con­ver­ti­do en la alter­na­ti­va per­fec­ta al coche o al trans­por­te públi­co para mover­se por la ciu­dad, gra­cias a que pue­den alcan­zar una velo­ci­dad supe­rior a los 20 km/hora, su fácil mane­jo o sus dise­ños ple­ga­bles.

Los tér­mi­nos que más aumen­ta­ron en cuan­to a volu­men de bús­que­das de esta sub­ca­te­go­ría son “tro­ti­ne­te elec­tri­ca”, “pati­ne­tes elec­tri­cos adul­tos”, “pati­ne­te elec­tri­co xiao­mi” y “pati­ne­te elec­tri­co niños”.

“Los ‘mar­ket­pla­ces’ son, hoy en día, un canal en cre­ci­mien­to cons­tan­te por las ven­ta­jas que ofre­ce a tan­to a pymes como a gran­des mar­cas para ven­der onli­ne, y que ha moti­va­do la apa­ri­ción de empre­sas espe­cia­li­za­das e intere­sa­das en usar este canal para aumen­tar su volu­men de nego­cio”, acla­ra Igna­cio Hur­ta­do, direc­tor gene­ral de Witai­ler en Espa­ña.