En un mun­do digi­tal domi­na­do por la gra­ti­fi­ca­ción ins­tan­tá­nea, la como­di­dad como obje­ti­vo y la bús­que­da de ata­jos, Gato­ra­de ha toma­do la ini­cia­ti­va de dar un paso al fren­te para recor­dar una ver­dad fun­da­men­tal: el ren­di­mien­to depor­ti­vo no es fru­to del azar, sino del esfuer­zo acu­mu­la­do. La mar­ca, líder mun­dial en nutri­ción depor­ti­va, ha lan­za­do su nue­va cam­pa­ña glo­bal titu­la­da Trust What’s Insi­de, una ambi­cio­sa pro­pues­ta crea­ti­va desa­rro­lla­da en cola­bo­ra­ción entre las agen­cias TBWA\ChiatDay LA y Spring­ti­me.

La cam­pa­ña mar­ca el regre­so de la icó­ni­ca pla­ta­for­ma con­cep­tual “Is It In You?”, aho­ra recon­tex­tua­li­za­da para conec­tar con la pró­xi­ma gene­ra­ción de depor­tis­tas. Para ello, la fir­ma ha reu­ni­do a un elen­co este­lar de emba­ja­do­res glo­ba­les, entre los que des­ta­can figu­ras de la talla de Viní­cius Jr., el argen­tino Julián Álva­rez, el colom­biano Luis Díaz, y otras estre­llas inter­na­cio­na­les como Gil­ber­to Mora, Chris­tian Puli­sic y Tajon Bucha­nan.

La cien­cia y el sudor como moto­res del éxi­to

El cora­zón de la cam­pa­ña es un film diri­gi­do por Ernest Desum­bi­la y pro­du­ci­do por Ico­no­clast, que uti­li­za una narra­ti­va visual enér­gi­ca acom­pa­ña­da por la voz de la inmor­tal leyen­da del fút­bol esta­dou­ni­den­se Clint Dem­psey. La ban­da sono­ra, que inclu­ye pie­zas de CA7RIEL y Paco Amo­ro­so jun­to a Ezra Collec­ti­ve, enfa­ti­za en la inten­si­dad del men­sa­je: el éxi­to depor­ti­vo se cons­tru­ye sobre el sudor, los sacri­fi­cios y la rigu­ro­si­dad cien­tí­fi­ca que res­pal­da la hidra­ta­ción de Gato­ra­de.

Euge­ne Willem­sen, CEO de Pepsi­Co Bebi­das Inter­na­cio­nal, dedi­có algu­nas refle­xio­nes al rol que jue­ga el Ins­ti­tu­to de Cien­cias del Depor­te de Gato­ra­de (GSSI) en esta ini­cia­ti­va. “Apro­ve­chan­do déca­das de inves­ti­ga­ción rea­li­za­da por el GSSI, somos capa­ces de ofre­cer un sopor­te tan­gi­ble a los atle­tas e inte­grar­lo de mane­ra autén­ti­ca para seguir amplian­do los lími­tes de la nutri­ción depor­ti­va y el ren­di­mien­to humano”, afir­mó el direc­ti­vo.

Por su par­te, Julián Álva­rez, delan­te­ro de la selec­ción argen­ti­na y emba­ja­dor de la mar­ca, com­par­tió su pers­pec­ti­va per­so­nal sobre este pro­ce­so: “Cada opor­tu­ni­dad que ten­go de com­pe­tir es un honor. Es algo por lo que he tra­ba­ja­do duran­te toda mi carre­ra, y Gato­ra­de ha sido una par­te cla­ve de ese camino. Ser par­te de esta cam­pa­ña sig­ni­fi­ca mucho para mí, por­que reco­no­ce el com­pro­mi­so inque­bran­ta­ble con el sudor y el tra­ba­jo duro que se nece­si­ta para ren­dir al más alto nivel”.

Un esfuer­zo crea­ti­vo trans­con­ti­nen­tal

La rea­li­za­ción de Trust What’s Insi­de ha sido un ejer­ci­cio de cola­bo­ra­ción y cama­ra­de­ría entre los equi­pos de Pepsi­Co de Esta­dos Uni­dos, Lati­noa­mé­ri­ca, Cana­dá e Inter­na­tio­nal Beve­ra­ges. Mar­tín Watson, Senior Direc­tor Fun­ctio­nal Beve­ra­ges para Lati­noa­mé­ri­ca, seña­ló que la cam­pa­ña refle­ja una ver­dad uni­ver­sal: el ren­di­mien­to nace del esfuer­zo. Según Watson, la pla­ta­for­ma logra refor­zar el rol de la cien­cia de Gato­ra­de en el ren­di­mien­to glo­bal al tiem­po que conec­ta a los íco­nos del fút­bol con los depor­tis­tas afi­cio­na­dos de todo el mun­do.

Des­de la trin­che­ra crea­ti­va, Pato Elfi y San­tia­go Luna Lupo, cofun­da­do­res y CCOs de Spring­ti­me, expli­ca­ron la aspi­ra­ción que está detrás de la narra­ti­va: “Hoy pare­ce que todo tie­ne que ser rápi­do, fácil y sin trans­pi­rar. Como si hubie­ra un botón mági­co para que las cosas sal­gan bien de una. Y no fun­cio­na así. Ni en el fút­bol ni en la vida. Por eso que­ría­mos que esta cam­pa­ña no habla­ra del talen­to ni del éxi­to, sino de todo el esfuer­zo que hay cuan­do nadie mira”. Para los crea­ti­vos, fil­mar esta pie­za tras dos déca­das de carre­ra repre­sen­ta la con­se­cuen­cia mis­ma de “insis­tir, levan­tar­se y vol­ver a inten­tar”.

Con­tra los ata­jos y las pro­me­sas vacías

La cam­pa­ña tam­bién ambi­cio­na ser un faro para los atle­tas más jóve­nes, quie­nes a menu­do se ven bom­bar­dea­dos por men­sa­jes de éxi­to sin esfuer­zo. Pedro Pérez, Chief Crea­ti­ve Offi­cer de TBWA\ChiatDay LA, remar­có que el tra­ba­jo comen­zó con la pre­mi­sa de que todo lo que un atle­ta nece­si­ta se cons­tru­ye median­te la dis­ci­pli­na. “El sudor, la repe­ti­ción y la dis­ci­pli­na son lo que conec­tan a los íco­nos glo­ba­les con la pró­xi­ma gene­ra­ción”, sos­tu­vo.

En la mis­ma línea, Mar­tin Insua y Mark Peters, direc­to­res crea­ti­vos de Gru­po en TBWA\ChiatDay LA, con­clu­ye­ron que, aun­que el talen­to pue­de ser inna­to, el pro­gre­so solo es posi­ble a tra­vés del esfuer­zo y el sudor. “Este es un men­sa­je impor­tan­te para los más jóve­nes, que hoy están rodea­dos de ata­jos y pro­me­sas de éxi­to inme­dia­to. Así que poder trans­mi­tir esta idea jun­to a algu­nos de los mejo­res juga­do­res del mun­do fue un ver­da­de­ro pla­cer”, afir­ma­ron.

Con esta cam­pa­ña, Gato­ra­de vin­cu­la sus pro­duc­tos con la defen­sa de un valor: la con­fian­za en el pro­ce­so lar­go e ingra­to que, final­men­te, lle­va a los atle­tas a luga­res impen­sa­dos.