Glo­bal Vía Públi­ca es una empre­sa líder en publi­ci­dad exte­rior, y como tal, pre­sen­tó en el OOH Sum­mit Bue­nos Aires una nue­va pla­ta­for­ma de cer­ti­fi­ca­ción digi­tal desa­rro­lla­da en cola­bo­ra­ción con TDT. La herra­mien­ta bus­ca mejo­rar el con­trol de cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias en tiem­po real a fin de lograr mayor trans­pa­ren­cia y pre­ci­sión en la medi­ción de resul­ta­dos.

En un entorno día a día más com­pe­ti­ti­vo, la publi­ci­dad exte­rior (OOH) se ha eri­gi­do en un canal estra­té­gi­co para aumen­tar la visi­bi­li­dad de las mar­cas. El OOH Sum­mit Bue­nos Aires, cele­bra­do el 14 y 15 de octu­bre, reu­nió a espe­cia­lis­tas de la indus­tria para inter­cam­biar cono­ci­mien­to y expe­rien­cia acer­ca de las últi­mas ten­den­cias y desa­fíos del sec­tor. Entre lo más des­ta­ca­do del even­to fue la pre­sen­ta­ción de una inno­va­do­ra pla­ta­for­ma de cer­ti­fi­ca­ción digi­tal desa­rro­lla­da por Glo­bal Vía Públi­ca, empre­sa líder en publi­ci­dad exte­rior en Chi­le y Argen­ti­na, en cola­bo­ra­ción con la fir­ma tec­no­ló­gi­ca TDT.

Esta nue­va herra­mien­ta, capaz de mejo­rar la trans­pa­ren­cia y la medi­ción en tiem­po real de las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias, fue pre­sen­ta­da como par­te de la ponen­cia Why DOOH is a game chan­ger?, expues­to por Nico­lás Mate­ra, direc­tor comer­cial de TDT. “Con este lan­za­mien­to, Glo­bal Vía Públi­ca con­so­li­da su posi­ción de lide­raz­go en el sec­tor, esta­ble­cien­do un nue­vo están­dar en la ges­tión y cer­ti­fi­ca­ción de cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias, per­mi­tien­do a los anun­cian­tes enfo­car­se en lo que real­men­te impor­ta: los resul­ta­dos”, afir­mó Mate­ra.

Inno­va­ción en la publi­ci­dad exte­rior

La pla­ta­for­ma digi­tal de Glo­bal Vía Públi­ca apun­ta a resol­ver algu­nos de los pro­ble­mas his­tó­ri­cos del ser­vi­cio post­ven­ta en la publi­ci­dad exte­rior, brin­dan­do a los anun­cian­tes la posi­bi­li­dad de acce­der a métri­cas y repor­tes en tiem­po real sobre el ren­di­mien­to de sus cam­pa­ñas, lo cual per­mi­ti­ría opti­mi­zar la ges­tión de las mis­mas gra­cias a la total trans­pa­ren­cia de los resul­ta­dos.

“Esta­mos com­pro­me­ti­dos con la inno­va­ción cons­tan­te y con pro­por­cio­nar a nues­tros clien­tes no solo los mejo­res espa­cios publi­ci­ta­rios, sino tam­bién las mejo­res solu­cio­nes para que pue­dan desa­rro­llar una exce­len­te expe­rien­cia como clien­te”, sub­ra­yó Fede­ri­co Diez, CEO de Glo­bal Vía Públi­ca. Así, la empre­sa res­pon­de a las nue­vas deman­das de los anun­cian­tes, que exi­gen mayor pre­ci­sión y agi­li­dad en la ges­tión de sus cam­pa­ñas.

Tec­no­lo­gía avan­za­da al ser­vi­cio de la publi­ci­dad

La publi­ci­dad pro­gra­má­ti­ca, que per­mi­te ges­tio­nar cam­pa­ñas de mane­ra auto­ma­ti­za­da, tam­bién fue uno de los temas que estu­vie­ron sobre la mesa duran­te el OOH Sum­mit Bue­nos Aires. Glo­bal Vía Públi­ca seña­ló que la inno­va­ción pro­pues­ta está trans­for­man­do la publi­ci­dad exte­rior al per­mi­tir una mayor per­so­na­li­za­ción y seg­men­ta­ción del públi­co. Como otro ele­men­to sus­tan­cial, se des­ta­có el papel de la crea­ti­vi­dad en la publi­ci­dad exte­rior a fin de gene­rar un valor aña­di­do sig­ni­fi­ca­ti­vo para las mar­cas, incre­men­tan­do la efec­ti­vi­dad de las cam­pa­ñas.

A nivel de de Lati­noa­mé­ri­ca, Glo­bal Vía Públi­ca con­si­gue  no solo opti­mi­zar el ren­di­mien­to de las cam­pa­ñas, sino que esta­ble­ce un nue­vo están­dar en la medi­ción y cer­ti­fi­ca­ción de la publi­ci­dad exte­rior. “TDT se enor­gu­lle­ce de ser par­te de este pro­ce­so, per­mi­tien­do a los anun­cian­tes con­cen­trar­se en lo más impor­tan­te: obte­ner resul­ta­dos efec­ti­vos”, resal­tó Nico­lás Mate­ra.