La publicidad que se hace eco de los productos con cualidades laxantes juega a menudo al despiste y sugiere, más que mostrar directamente, el producto que allí trata de venderse, que si bien es algo escatológico, se enfoca en un hecho de lo más natural.
Sin embargo, la agencia Energy BBDO ha decidido adoptar un enfoque totalmente diferente y mucho más honesto en una campaña para la marca de laxantes y probióticos Phillips’, que lleva, no en vano, por lema “You Deserve a Good Poop” (algo así como “Te mereces una buena caca”).
La campaña, integrada por breves anuncios de 15 y 6 segundos de duración, se ha lanzado por lo pronto en internet, si bien Phillips’ dice contar ya con el beneplácito de la cadena de televisión CBS, por lo que no habrá a priori ningún problema para emitir allí la campaña, considerada controvertida por la utilización de la palabra “poop”.
El anuncio de 15 segundos de la nueva campaña de Phillips’ muestra a una mujer sonriendo beatíficamente mientras se recuesta en el sofá. “Todo va bien en el mundo de Sarah”, dice una voz en off. “Gracias a los laxantes con magnesio de origen natural de Phillips’ ha podido disfrutar de una suave evacuación en menos de 30 minutos”, añade.
“Your Deserve a Good Poop”, se ufana de revestir a la publicidad de laxantes de un nuevo sentido de la honestidad, asegura Teresa González-Ruiz, VP-marketing for Nutritional and Digestive Health de Bayer, la matriz de Phillips.
“Nos emociona particularmente la manera en que la campaña subvierte los tabúes sobre la caca y el estreñimiento, haciendo al espectador partícipe de situaciones con las que puede sentirse identificado a fin de echar abajo la vergüenza a la hora de abordar este tema”, matiza González-Ruiz.
“La campaña es un inesperado recordatorio de lo buena que puede llegar a ser la caca, comentan también Josh Gross y Pedro Pérez, codirectores creativos de Energy BBDO.
