Los pro­duc­tos de IKEA están aso­cia­dos a la fun­cio­na­li­dad y los bue­nos pre­cios, y sus cam­pa­ñas a la diver­sión y picar­día para conec­tar con su públi­co. Y en esta opor­tu­ni­dad, para cele­brar el 14 de febre­ro, la mar­ca jue­ga con la ima­gi­na­ción del públi­co y el sen­ti­do figu­ra­do y pro­po­ne usos «dis­tin­tos» para algu­nos de sus pro­duc­tos.

En esta diver­ti­da cam­pa­ña se pre­sen­tan tres pro­duc­tos: el anti­faz STJÄR­NA­NE­MON, la espá­tu­la HJÄL­TE y la ducha BRO­GRUND. Y jun­to a estos apa­re­cen men­sa­jes que pro­po­nen otros usos ellos. «El res­to del año, para dor­mir tran­qui­lo» acom­pa­ña el anti­faz. «El res­to del año, para dar­le la vuel­ta a la tor­ti­lla» en refe­ren­cia a la espá­tu­la. «El res­to del año, para una ducha rápi­da» en la ima­gen de la ducha. De esta for­ma, IKEA deja a la ima­gi­na­ción todas las fun­cio­na­li­da­des que pue­den lle­gar a tener sus pro­duc­tos, espe­cial­men­te duran­te el Día de los Ena­mo­ra­dos.

De la mano de la agen­cia crea­ti­va McCann Madrid, el fabri­can­te de mue­bles sue­co acti­va­rá esta cam­pa­ña solo duran­te el 14 de febre­ro en las pan­ta­llas de Cines Callo y en los per­fi­les de la empre­sa en redes socia­les como Ins­ta­gram y Twit­ter. La acción está com­pues­ta de 3 grá­fi­cas que tie­nen el obje­ti­vo de «conec­tar emo­cio­nal­men­te con el con­su­mi­dor», como indi­ca Gabriel Lada­ria, direc­tor de Mar­ke­ting de IKEA en Espa­ña.

Lada­ria aña­de que «este San Valen­tín que­re­mos ampliar la mira­da sobre nues­tros pro­duc­tos, que nues­tros clien­tes vean en ellos otras posi­bi­li­da­des a tra­vés de una cam­pa­ña con un toque diver­ti­do y, por qué no decir­lo, un tan­to pican­te». Y des­ta­ca que IKEA y sus pro­duc­tos bus­can situar­se siem­pre del lado de las per­so­nas, de su día a día y sus intere­ses.