El Mobi­le World Con­gress 2023 abri­rá sus puer­tas del 27 de febre­ro al 2 de mar­zo en Fira Gran Vía de Bar­ce­lo­na, y pro­me­te alcan­zar cifras de pre­pan­de­mia, con una asis­ten­cia esti­ma­da de 75.000 visi­tan­tes para un total de 2.400 expo­si­to­res. Pero para el medio cen­te­nar de empre­sas espa­ño­las que asis­ti­rán a este even­to, se plan­tea la inte­rro­gan­te de cómo poder des­ta­car entre tan­ta ofer­ta y ser­vi­cios inno­va­do­res que ofre­ce­rán las com­pa­ñías en esta feria.

El Bran­ded Con­tent se posi­cio­na como una herra­mien­ta cla­ve de comu­ni­ca­ción para pro­mo­cio­nar los pro­duc­tos y ser­vi­cios de una empre­sa en la ante­sa­la de una feria, incre­men­tar su visi­bi­li­dad y mejo­rar su SEO.

Juan Luis Fuen­tes, direc­tor comer­cial de Get­fluen­ce, expli­ca que “sobre todo si esta­mos hablan­do de empre­sas no muy cono­ci­das, rea­li­zar algu­na acción de Bran­ded Con­tent con medios espe­cí­fi­cos es cla­ve para dar­se a cono­cer, ade­más de pre­sen­tar la ofer­ta de pro­duc­tos que se va a lan­zar”.

Get­fluen­ce, mar­ket­pla­ce líder de ges­tión de con­te­ni­dos patro­ci­na­dos, ha iden­ti­fi­ca­do tres aspec­tos cla­ve del Bran­ded Con­tent para sacar el máxi­mo pro­ve­cho de una par­ti­ci­pa­ción en una feria como el Mobi­le World Con­gress (MWC).

• Fil­trar y selec­cio­nar a los medios cla­ve

En una feria tan rele­van­te como el MWC, muchos medios de comu­ni­ca­ción, sobre todo la pren­sa gene­ra­lis­ta, eco­nó­mi­ca y tec­no­ló­gi­ca, rea­li­zan repor­ta­jes espe­cia­les y suple­men­tos sobre el Con­gre­so. Ade­más, algu­nos medios muy influ­yen­tes son part­ners del even­to. Es fun­da­men­tal poder iden­ti­fi­car los medios cla­ve que van a hablar del MWC. Con herra­mien­tas como Get­fluen­ce se pue­de rea­li­zar este fil­tra­do y selec­ción de medios rele­van­tes de for­ma sen­ci­lla y rápi­da al bus­car por cate­go­rías e idio­mas.

• Timing y tiem­po de expo­si­ción

Una vez ele­gi­do el medio cla­ve, es muy impor­tan­te tener en cuen­ta el momen­to de publi­ca­ción del artícu­lo patro­ci­na­do. Si se tra­ta de una empre­sa que va a par­ti­ci­par en la feria con algu­na con­fe­ren­cia o está invi­ta­da a algu­na mesa redon­da, es esen­cial que el timing de publi­ca­ción sea de unos días antes del ini­cio del MWC para que los visi­tan­tes pue­dan asis­tir a esta con­fe­ren­cia. Ade­más, jun­to a la fecha de publi­ca­ción, el tiem­po de expo­si­ción del artícu­lo es muy impor­tan­te (3 o 4 días, duran­te toda la feria) para obte­ner la máxi­ma visi­bi­li­dad, así como la sec­ción don­de será publi­ca­do.

• For­ma­to del artícu­lo

Ele­gir el for­ma­to ade­cua­do es igual­men­te impor­tan­te. Los anun­cian­tes pue­den publi­car varios for­ma­tos: el artícu­lo patro­ci­na­do (lo redac­ta el edi­tor) y el publi­rre­por­ta­je (lo escri­be la mar­ca para un dis­cur­so de mar­ca más con­tro­la­do). Ambos for­ma­tos pue­den ir acom­pa­ña­dos de cam­pa­ñas de bran­ding en los medios (como publi­ca­ción en RR.SS. o news­let­ter), estra­te­gia que refuer­za la noto­rie­dad de las mar­cas.

Fuen­tes aña­de que “ade­más, en nues­tra pla­ta­for­ma Get­fluen­ce, los anun­cian­tes pue­den ele­gir tra­ba­jar con medios inter­na­cio­na­les, fran­ce­ses, bri­tá­ni­cos o ita­lia­nos, lo que abre a las empre­sas que van a par­ti­ci­par en el MWC múl­ti­ples opcio­nes de dar­se a cono­cer fue­ra de Espa­ña”.

El Mobi­le World Con­gress, pese a desa­rro­llar­se en la ciu­dad de Bar­ce­lo­na des­de el año 2006 y reu­nir a un nume­ro­so públi­co espa­ñol, es un con­gre­so de mar­ca­do carác­ter inter­na­cio­nal al reci­bir a visi­tan­tes de 180 paí­ses dife­ren­tes.