Car­bo­nell ha pre­sen­ta­do su recien­te cam­pa­ña, titu­la­da Mucho Más Que Comi­da, desa­rro­lla­da en cola­bo­ra­ción de la agen­cia crea­ti­va &Rosàs. La mar­ca de ali­men­tos ha ele­gi­do en esta oca­sión una for­ma recor­dar a los espa­ño­les que la coci­na tras­cien­de los lími­tes de su natu­ra­le­za gra­cias a los gran­des momen­tos que sur­gen en torno a ella. Emplean­do un tono emo­ti­vo, la cam­pa­ña lle­va al espec­ta­dor a vin­cu­lar la comi­da con las emo­cio­nes, sabien­do que cada pla­to lle­va detrás a una per­so­na o un recuer­do.

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Car­bo­nell trans­mi­te en la cam­pa­ña un doble men­sa­je, ya que bus­ca comu­ni­car por un lado la esen­cia de la mar­ca, liga­da pro­fun­da­men­te a la impor­tan­cia de la coci­na case­ra y a todo lo emo­ti­vo que suce­de a su alre­de­dor, y por otra par­te pre­ten­de mos­trar el fiel com­pro­mi­so adqui­ri­do por la fir­ma con los miles de fami­lias de agri­cul­to­res y alma­za­ras que tra­ba­jan para pro­por­cio­nar­les el mejor pro­duc­to posi­ble en Espa­ña.

Está pre­vis­to que el spot se emi­ta en tele­vi­sión y en sopor­tes digi­ta­les e impre­sos. En el mis­mo, se apre­cian los momen­tos de com­pli­ci­dad de cin­co fami­lias reales mien­tras coci­nan, dejan­do caer que “en este país cuan­do coci­na­mos, hace­mos mucho más que comi­da. Por eso en Car­bo­nell, tra­ba­jan­do jun­to a 60.000 fami­lias, cree­mos que hace­mos mucho más que acei­te”, como reco­no­ci­mien­to al tra­ba­jo rea­li­za­do con­jun­ta­men­te con miles de fami­lias de peque­ños agri­cul­to­res y alma­za­ras para garan­ti­zar la sos­te­ni­bi­li­dad de la pro­duc­ción del acei­te de oli­va de cul­ti­vo tra­di­cio­nal, ante el ries­go de su des­apa­ri­ción.

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De igual modo, la músi­ca del spot ha adqui­ri­do un gran pro­ta­go­nis­mo gra­cias a la rein­ter­pre­ta­ción una can­ción icó­ni­ca de la tele­vi­sión espa­ño­la como ban­da sono­ra. Se tra­ta de una nue­va ver­sión inter­pre­ta­da por Paul Alo­ne con coros de Mari­na Saba­dell de Con las manos en la masa, com­pues­ta ori­gi­nal­men­te por Vai­ni­ca Doble a dúo con Joa­quín Sabi­na, para el pro­gra­ma de tele­vi­sión del mis­mo nom­bre pre­sen­ta­do por Ele­na San­to­ja en la déca­da de los ochen­ta.

En pala­bras de Maca Garau, direc­to­ra de Mar­ke­ting de Deo­leo en Espa­ña, “la coci­na es y será un pilar social y cul­tu­ral fun­da­men­tal de este país. Que­re­mos cui­dar el papel de la coci­na case­ra en los hoga­res espa­ño­les y rei­vin­di­car el ver­da­de­ro sig­ni­fi­ca­do de coci­nar. Por­que cuan­do coci­na­mos jun­tos no solo esta­mos hacien­do unas len­te­jas o un gaz­pa­cho, esta­mos com­par­tien­do momen­tos con nues­tras fami­lias, recu­pe­ra­mos el tiem­po per­di­do, nos reí­mos, nos cui­da­mos y dis­fru­ta­mos de las peque­ñas cosas”.

Para fina­li­zar, Garau ase­gu­ró que “en Car­bo­nell tene­mos un fuer­te com­pro­mi­so con la sos­te­ni­bi­li­dad del sec­tor, por ello apo­ya­mos y tra­ba­ja­mos jun­to a fami­lias de agri­cul­to­res y alma­za­ras loca­les, ya que son ellos quie­nes le dan vida a este pro­duc­to tan nues­tro”, ha des­ta­ca­do.