A pesar de las peri­pe­cias que ha traí­do este año, la Lote­ría de Navi­dad ya se alis­ta para diciem­bre, y una vez más, Con­tra­pun­to BBDO ha rea­li­za­do la cam­pa­ña de verano para el acon­te­ci­mien­to. En esta oca­sión, BBDO ha con­ver­ti­do en pro­ta­go­nis­tas a los lote­ros y lote­ras de la red de ven­tas de lote­rías. Dadas las cir­cuns­tan­cias espe­cia­les, se pone de mani­fies­to la esen­cia de for­mar par­te de la vida de la gen­te. De ahí el men­sa­je prin­ci­pal de cam­pa­ña “Este año, tene­mos más ganas que nun­ca de repar­tir suer­te”.

La cam­pa­ña esta­rá visi­ble duran­te las sema­nas de verano y se alter­na­rá con dife­ren­tes crea­ti­vi­da­des en todos los medios y luga­res: amplia pre­sen­cia en exte­rior en dife­ren­tes cir­cui­tos, tan­to digi­ta­les como papel, y por supues­to en tele­vi­sión, cine, digi­tal, pren­sa, accio­nes espe­cia­les en pla­yas y den­tro de la App WAZE.

Esta fase de comu­ni­ca­ción en verano siem­pre ha esta­do carac­te­ri­za­da por ser más fres­ca, muchas veces uti­li­zan­do el humor y, aun­que siem­pre cer­ca­na, nun­ca en el mis­mo nivel de emo­ti­vi­dad que la fase de cam­pa­ña que arran­ca en noviem­bre. Es verano y como tal, la comu­ni­ca­ción siem­pre ha inten­ta­do reco­ger ese mood de más relax, más ocio, vaca­cio­nes.

Son dos his­to­rias que ire­mos vien­do duran­te las sema­nas que dura la cam­pa­ña. En la pri­me­ra de ellas, los ner­vios de emo­ción que año tras año inva­den a los lote­ros y lote­ras la noche antes de poner a la ven­ta la Lote­ría más ilu­sio­nan­te, la de Navi­dad. La segun­da pelí­cu­la que vere­mos un poco más ade­lan­te, nos recuer­da que esa ilu­sión les acom­pa­ña día tras día has­ta el sor­teo del 22 de diciem­bre.