Al tra­zar una estra­te­gia para lan­zar nues­tra pági­na web pare­ce que lo tene­mos cla­ro: qué dise­ño ten­drá, cuá­les serán sus con­te­ni­dos… ¿pero qué pasa con el SEO? Si que­re­mos lle­var noso­tros esta tarea debe­mos ser cons­cien­tes de algu­nos erro­res muy habi­tua­les cuan­do se lle­va un tiem­po abor­dan­do la tarea de man­te­ni­mien­to de una web o blog. Por­que al prin­ci­pio pare­ce que lo tene­mos bas­tan­te cla­ro pero, ¿y a la lar­ga? ¿Segui­mos con la mis­ma cons­tan­cia?

• Cen­trar­se en muchas pala­bras cla­ve: Abor­dar dema­sia­das pala­bras cla­ve nos dis­trae­rá de nues­tro plan y estra­te­gia. Tra­ba­je­mos una (o dos) pala­bra cla­ve y haga­mos todo el ensayo/error que con­si­de­re­mos opor­tuno. Es la mejor opción si que­re­mos saber lo que fun­cio­na en reali­dad.
• Pala­bras cla­ve “de relleno”: Ubi­car todo el rato nues­tra pala­bra cla­ve en cada párra­fo de un artícu­lo en nues­tro blog no nos va a favo­re­cer, al con­tra­rio, nos per­ju­di­ca­rá a ojos de Goo­gle, quien lo toma­rá como una estra­te­gia com­ple­ta­men­te inde­sea­da y agre­si­va.
• Uso inco­rrec­to de eti­que­tas h1 y h2: ¿Qué pala­bras cla­ve resal­tan en nues­tra pági­na? Estas son las que deben estar situa­das en los enca­be­za­dos. Goo­gle va a saber qué key­words son las rele­van­tes al exa­mi­nar las eti­que­tas <h1> y <h2> y des­cu­brir­las aquí.
• No tener des­crip­ción úni­ca para cada pági­na: Es nece­sa­rio des­cri­bir cada pági­na de nues­tra pági­na web de for­ma úni­ca. La mis­ma des­crip­ción para todas las pági­nas es con­si­de­ra­da una dupli­ca­ción de con­te­ni­do. Y es pre­ci­so hacer­lo de for­ma úni­ca por­que ayu­da­rá a Goo­gle a saber de qué tra­ta cada pági­na y cuán­do se debe recu­pe­rar esa pági­na en par­ti­cu­lar.
• Incluir enla­ces pobres o regu­la­res: El con­te­ni­do sigue (y segui­rá) sien­do el rey. Lo que nece­si­ta­mos para actua­li­zar nues­tro sitio web es un buen con­te­ni­do, fres­co y ori­gi­nal, que atrai­ga una audien­cia real y que sir­va como herra­mien­ta pode­ro­sa para el SEO.
• No uti­li­zar eti­que­tas ALT en imá­ge­nes o usar imá­ge­nes de baja cali­dad: Solo uti­li­zan­do una ima­gen atrac­ti­va no es sufi­cien­te, debe­mos des­cri­bir la ima­gen con una eti­que­ta ALT para que los robots de Goo­gle pue­dan leer las imá­ge­nes. Sea­mos inte­li­gen­tes y des­cri­ba­mos estas imá­ge­nes con pala­bras cla­ve que nos intere­sen.
• No enten­der la impor­tan­cia de los auto­res invi­ta­dos: Invi­tar a un blog­ger o influen­cer a que escri­ba en nues­tro blog, que sea una auto­ri­dad reco­no­ci­da por el mun­do digi­tal, por el pro­pio Face­book y que enla­ce a su domi­nio, no solo ayu­da­rá al SEO, sino tam­bién a la mar­ca y a obte­ner un buen núme­ro de trá­fi­co de cali­dad.
• Escri­bir como un robot: Escri­bir para Goo­gle no es la cues­tión, tam­bién escri­bi­mos para seres huma­nos, quie­nes al final lee­rán nues­tros artícu­los y lo com­par­ti­rán.
• No seguir las ten­den­cias: Cuan­do segui­mos lo que ocu­rre a nues­tro alre­de­dor se nos ocu­rren muchas ideas de nue­vos temas para escri­bir y, toda­vía mejor, al ser cues­tio­nes de actua­li­dad, Goo­gle las enla­za mejor y a la audien­cia le inte­re­sa­rá mucho más leer­las.
• No usar la inves­ti­ga­ción de pala­bras cla­ve ni herra­mien­tas de aná­li­sis: Hay tan­tas herra­mien­tas dis­po­ni­bles como poda­mos ima­gi­nar, una de las más fáci­les de uti­li­zar es Goo­gle Key­word Plan­ner que nos ayu­da­rá con las ten­den­cias de bús­que­da, volu­men de bús­que­das de las pala­bras cla­ve y así pla­ni­fi­car nues­tras estra­te­gias y con­te­ni­do en con­se­cuen­cia.
• Seguir estra­te­gias de cons­truc­ción de enla­ces pobres e inefi­cien­tes: Los anun­cios de soft­wa­re de cons­truc­ción de enla­ces auto­ma­ti­za­dos son una pér­di­da de tiem­po. Ade­más de hacer­nos daño de cara a la ima­gen que ten­ga Goo­gle de nues­tra web como sitio con­fia­ble y de cali­dad.

Eva Llor­ca