La inver­sión publi­ci­ta­ria glo­bal cre­ce­rá un 6% en 2020, con una pers­pec­ti­va de alcan­zar los 656.000 millo­nes de dóla­res, según pro­nós­ti­cos de WARC.

Por pri­me­ra vez, Inter­net repre­sen­ta­rá más de la mitad de la inver­sión publi­ci­ta­ria en 2020, lle­gan­do a los 336.000 millo­nes de dóla­res, con un acu­sa­do incre­men­to de la inver­sión en mar­ke­ting de resul­ta­dos, vídeo onli­ne y redes socia­les.

Las esti­ma­cio­nes de la fir­ma seña­lan que el gas­to en publi­ci­dad aumen­ta­rá en las 19 cate­go­rías que WARC tie­ne moni­to­ri­za­das, has­ta lle­gar al 6% glo­bal, en com­pa­ra­ción con el cre­ci­mien­to del 2,5% esti­ma­do para 2019, que se sitúa muy por deba­jo del nada des­de­ña­ble 7,3% regis­tra­do el año pasa­do.

WARC deta­lla las ocho cate­go­rías que supe­ra­rán en por­cen­ta­je de cre­ci­mien­to total del 6%. Así, des­ta­ca que ser­vi­cios finan­cie­ros cre­ce­rá un 11,8%, hogar y domés­ti­co lo hará en un 10,5%, trans­por­te y turis­mo en un 9%, tele­co­mu­ni­ca­cio­nes y ser­vi­cios públi­cos un 8,5%, tec­no­lo­gía y elec­tró­ni­ca lle­ga­rá al 8,4%, bebi­das alcohó­li­cas expe­ri­men­ta­rá un 6,9%, auto­mo­triz lo hará un 6,8% y, por últi­mo, refres­cos en un 6,5%.

Según WARC, “las mar­cas, par­ti­cu­lar­men­te en el sec­tor ban­ca­rio, bus­can conec­tar­se con los con­su­mi­do­res más jóve­nes en las redes socia­les”. Por algo es que más de la mitad de la inver­sión del sec­tor se diri­ge a for­ma­tos onli­ne.

El pre­mio a la rapi­dez en cre­ci­mien­to es para Inter­net en todos los sec­to­res excep­to en tec­no­lo­gía y elec­tró­ni­ca, don­de el aumen­to en OOH (publi­ci­dad out of home) será del 11,4%. Sin embar­go, fue­ra del podio Goo­gle, Face­book y Ama­zon, la inver­sión cae o se man­tie­ne esta­ble a nivel glo­bal.

Goo­gle y Face­book aca­pa­ran dos ter­cios del tro­zo de pas­tel publi­ci­ta­rio onli­ne, un ren­di­mien­to que WARC espe­ra con­ti­núe des­pun­tan­do el pró­xi­mo año. Aun­que Ama­zon, en com­pa­ra­ción con ambos gigan­tes, obten­ga una peque­ña por­ción, aumen­ta su popu­la­ri­dad entre los anun­cian­tes, que bus­can conec­tar con su audien­cia cada vez más cer­ca del momen­to de la com­pra. WARC pro­nos­ti­ca que la par­ti­ci­pa­ción de Ama­zon en la inver­sión publi­ci­ta­ria glo­bal aumen­ta­rá un 2,5% el pró­xi­mo año, Alpha­bet (Goo­gle y You­Tu­be) un 23,1% y Face­book un 12,9% (38,5% com­bi­na­do).

Se espe­ra que retail, el más gran­de del aná­li­sis de WARC, regis­tre en 2020 el cre­ci­mien­to más bajo, cifra­do en un 2,6%. Por últi­mo, esti­ma que los sec­to­res de bie­nes de con­su­mo enva­sa­dos crez­can un 6,5%, ali­men­tos un 4,9% y artícu­los de toca­dor y cos­mé­ti­cos un 2,9%.