La Aso­cia­ción de Mar­ke­ting de Espa­ña (AMKT) ha anun­cia­do la espe­ra­da Lis­ta Lar­ga de la XVII edi­ción de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting (PNM). El even­to lle­ga con nove­da­des y cam­bios muy intere­san­tes tan­to en sus cate­go­rías como en los cri­te­rios gene­ra­les de valo­ra­ción. Un total de 180 can­di­da­tu­ras han sido pre­sen­ta­das a estos pres­ti­gio­sos galar­do­nes, lo que con­fir­ma el inte­rés y la rele­van­cia que man­tie­nen den­tro del sec­tor del mar­ke­ting en Espa­ña.

José Luis Arbeo, direc­tor gene­ral de AMKT, des­ta­có el impor­tan­te núme­ro de casos pre­sen­ta­dos por empre­sas de diver­sos sec­to­res. “La incor­po­ra­ción de nue­vas cate­go­rías y la actua­li­za­ción de los cri­te­rios de valo­ra­ción han con­se­gui­do moti­var a muchas empre­sas a mos­trar sus estra­te­gias inno­va­do­ras y resul­ta­dos des­ta­ca­dos en mar­ke­ting. Esto demues­tra que los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting siguen sien­do un refe­ren­te impres­cin­di­ble para el sec­tor, pro­mo­vien­do la exce­len­cia y la inno­va­ción en un entorno cada vez más com­pe­ti­ti­vo”, comen­tó.

Una edi­ción reno­va­da: sie­te cate­go­rías de empre­sa y tres espe­cia­les

La XVII edi­ción de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting 2025 pre­sen­ta una estruc­tu­ra reno­va­da, con un total de sie­te cate­go­rías de empre­sa y tres cate­go­rías espe­cia­les. En las cate­go­rías de empre­sa se otor­ga­rán los reco­no­ci­mien­tos de Oro, Pla­ta y Bron­ce a las estra­te­gias y cam­pa­ñas más des­ta­ca­das. La nutri­da Lis­ta Lar­ga en estas cate­go­rías inclu­ye a algu­nas de las empre­sas más rele­van­tes del pano­ra­ma nacio­nal.

En la cate­go­ría de Estra­te­gia inte­gral de Mar­ke­ting com­pi­ten fir­mas como Ende­sa, Estre­lla Gali­cia, Ilu­nion Hotels, iryo, Jun­ta de Anda­lu­cía, Mahou, Moe­ve, San­tan­der, Suchard y Tele­fó­ni­ca, evi­den­cian­do la diver­si­dad de sec­to­res que apues­tan por una visión holís­ti­ca del mar­ke­ting. En la lis­ta de Cons­truc­ción de mar­ca se pue­de encon­trar a Cer­ve­zas Vic­to­ria, Cul­mia, Cruz­cam­po, iryo, KFC, Kyndryl, Leroy Mer­lin, Majo­ri­ca, Tele­fó­ni­ca y Zel, cen­trán­do­se en la impor­tan­cia de la iden­ti­dad y el posi­cio­na­mien­to en el mer­ca­do actual.

La Expe­rien­cia-clien­te es otra cate­go­ría pri­mor­dial, con can­di­da­tu­ras de Ama­deus, Bmum, Ibe­ria, Ilu­nion Hotels, iryo, KFC, Kia, Kyndryl, Mega y Sko­da, mos­tran­do el cre­cien­te inte­rés de las empre­sas por ofre­cer un valor aña­di­do a sus con­su­mi­do­res en cada inter­ac­ción. La Inno­va­ción en la pro­pues­ta de valor cuen­ta con empre­sas como Adol­fo Domín­guez, Ama­deus, Cruz­cam­po, Ibe­ria, Lupia, Mahou, Moe­ve, NH Collec­tion, Sam­sung, Sani­tas y Turis­mo de Islas Cana­rias, ponien­do en esce­na la bús­que­da cons­tan­te de dife­ren­cia­ción en un mer­ca­do com­pe­ti­ti­vo.

Res­pec­to a la Publi­ci­dad y comu­ni­ca­ción comer­cial, la Lis­ta Lar­ga suma a mar­cas como Cai­xa­Bank, Cal­vo, Cam­po­frío, Ibe­ria, Ibe­ros­tar, KFC, Mahou, Map­fre, Oreo, Suchard y Tele­fó­ni­ca, ponien­do por delan­te la crea­ti­vi­dad y la efec­ti­vi­dad de las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias. La Estra­te­gia de ven­tas tam­bién cuen­ta con una bri­llan­te repre­sen­ta­ción, con can­di­da­tu­ras de Carre­four, Emu­ca, Gil­mar, Ikea (con dos can­di­da­tu­ras), Leroy Mer­lin, Obra­mat, Sam­sung y San­tan­der. Lue­go, en la cate­go­ría de Patro­ci­nios y alian­za, están pre­sen­tes Cer­ve­zas Vic­to­ria, Estre­lla Gali­cia, Foto­ca­sa, KFC/ Net­flix, Mahou x Duki, Open­bank, Pela­yo, Solán de Cabras, Tea­tro Real y Tele­fó­ni­ca, apos­tan­do por el valor de las cola­bo­ra­cio­nes estra­té­gi­cas en el mar­ke­ting actual.

Las tres cate­go­rías espe­cia­les de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting, que reco­no­cen al Líder Empre­sa­rial Impul­sor del Mar­ke­ting y al Mejor Equi­po de Mar­ke­ting, se darán a cono­cer duran­te la gala de la XVII edi­ción, que se cele­bra­rá el pró­xi­mo 24 de junio. Del mis­mo modo, el codi­cia­do Gran Pre­mio Nacio­nal de Mar­ke­ting, que colo­ca­rá en el podio a una empre­sa o ins­ti­tu­ción que haya des­ta­ca­do por su uso estra­té­gi­co del mar­ke­ting como motor de cre­ci­mien­to y adap­ta­ción, será dado a cono­cer en la noche de la pre­mia­ción. Para optar a este máxi­mo galar­dón, las empre­sas o ins­ti­tu­cio­nes debe­rán haber obte­ni­do al menos un pre­mio en las cate­go­rías de nego­cio (oro, pla­ta o bron­ce). El gana­dor del Gran Pre­mio se deter­mi­na­rá median­te la suma de los pun­tos obte­ni­dos por cada pre­mia­do, con una pon­de­ra­ción de 15 pun­tos para el Oro, 8 pun­tos para la Pla­ta y 3 pun­tos para el Bron­ce.