Par­king Media ha ins­ta­la­do pan­ta­llas LED en pun­tos estra­té­gi­cos de la ciu­dad de Bogo­tá, rein­ven­tan­do la publi­ci­dad exte­rior con el digi­tal out of home (DOOH), un inno­va­dor for­ma­to publi­ci­ta­rio que ofre­ce pre­ci­sión, fle­xi­bi­li­dad y un alto impac­to visual.

La publi­ci­dad exte­rior digi­tal (DOOH) ha lle­ga­do a Bogo­tá jun­to a Par­king Media, una de las agen­cias emer­gen­tes en el sec­tor, que ha ins­ta­la­do pan­ta­llas LED en dos de los pun­tos más tran­si­ta­dos de la ciu­dad: los par­quea­de­ros de Zona Rosa y La Ense­ñan­za. La fir­ma apues­ta por el DOOH como una herra­mien­ta fle­xi­ble y pre­ci­sa para cap­tar la aten­ción del públi­co de mane­ra efi­cien­te y atrac­ti­va.

La evo­lu­ción hacia el DOOH

La lle­ga­da de la publi­ci­dad exte­rior digi­tal res­pon­de a la cre­cien­te deman­da de for­ma­tos más diná­mi­cos y adap­ta­bles. A dife­ren­cia de la publi­ci­dad exte­rior tra­di­cio­nal, el DOOH per­mi­te a las empre­sas modi­fi­car sus anun­cios en tiem­po real, lo que les otor­ga la capa­ci­dad de res­pon­der inme­dia­ta­men­te a even­tos, pro­mo­cio­nes o cam­bios en el mer­ca­do.

Por estas razo­nes, Par­king Media ha deci­di­do colo­car sus pri­me­ras pan­ta­llas LED en ubi­ca­cio­nes estra­té­gi­cas que garan­ti­zan un alto impac­to en audien­cias espe­cí­fi­cas. El par­quea­de­ro de la Zona Rosa, ubi­ca­do en la calle 13 con carre­ra 82, es fre­cuen­ta­do por más de 18.000 per­so­nas al mes, mien­tras que el par­quea­de­ro de La Ense­ñan­za, en la carre­ra 72 con calle 9, es visi­ta­do por más de 109.000 per­so­nas en el mis­mo lap­so. Estas cifras indi­can el gran alcan­ce de las pan­ta­llas y su capa­ci­dad para atraer la aten­ción de quie­nes fre­cuen­tan estas áreas comer­cia­les y de entre­te­ni­mien­to.

Ven­ta­jas del DOOH para los anun­cian­tes

Ade­más de su gran visi­bi­li­dad, el DOOH per­mi­te de mane­ra inme­dia­ta una seg­men­ta­ción más pre­ci­sa, dado que las pan­ta­llas se encuen­tran en luga­res estra­té­gi­cos don­de acu­de una audien­cia con alto poder adqui­si­ti­vo y que es visi­tan­te habi­tual de zonas comer­cia­les.

Otra des­ta­ca­da ven­ta­ja del DOOH es la actua­li­za­ción en tiem­po real de los anun­cios, lo que per­mi­te a las mar­cas reac­cio­nar al ins­tan­te a las ten­den­cias del mer­ca­do. Esta fle­xi­bi­li­dad es de suma uti­li­dad en cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias que requie­ren adap­ta­cio­nes velo­ces, como pro­mo­cio­nes espe­cia­les o lan­za­mien­tos de pro­duc­tos. “La capa­ci­dad de modi­fi­car los anun­cios según las nece­si­da­des del momen­to es una de las prin­ci­pa­les ven­ta­jas que ofre­ce el DOOH”, sub­ra­yan des­de Par­king Media.

Asi­mis­mo, el uso de imá­ge­nes en movi­mien­to y colo­res vibran­tes garan­ti­za un mayor enga­ge­ment visual, ya que es un hecho que los anun­cios en for­ma­to digi­tal cap­tan la aten­ción de mane­ra más efec­ti­va que los car­te­les está­ti­cos, lo que incre­men­ta la fija­ción del men­sa­je, al tiem­po que redu­ce el uso de mate­ria­les impre­sos, pro­mo­vien­do una opción más sos­te­ni­ble.

Alta fre­cuen­cia de impac­to y pro­mo­cio­nes espe­cia­les

Una de las mayo­res ven­ta­jas del DOOH es su capa­ci­dad para aumen­tar la fre­cuen­cia de expo­si­ción en las cam­pa­ñas. Así, las pan­ta­llas de Par­king Media ase­gu­ran más de 430 repe­ti­cio­nes dia­rias por anun­cio, lo que equi­va­le a 12.000 impac­tos men­sua­les. Esta ele­va­da fre­cuen­cia aumen­ta la visi­bi­li­dad de las cam­pa­ñas a la vez que garan­ti­za una mayor fija­ción de los men­sa­jes en la memo­ria de los con­su­mi­do­res.

Para incen­ti­var el uso de esta nue­va pla­ta­for­ma, Par­king Media ha lan­za­do una pro­mo­ción espe­cial duran­te el mes de octu­bre, ofre­cien­do un des­cuen­to del 20% en las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias. Con esta ini­cia­ti­va, muchas mar­cas ten­drán la opor­tu­ni­dad de pro­bar el for­ma­to DOOH y apro­ve­char sus ven­ta­jas para maxi­mi­zar el retorno de su inver­sión. “Que­re­mos que las mar­cas expe­ri­men­ten el impac­to que pue­de tener el DOOH en sus cam­pa­ñas y que vean cómo este for­ma­to opti­mi­za los resul­ta­dos”, decla­ró un por­ta­voz de Par­king Media.

La publi­ci­dad exte­rior en Bogo­tá avi­zo­ra un futu­ro más diná­mi­co

Con la ins­ta­la­ción de pan­ta­llas LED, Par­king Media se sube al tren de esta ten­den­cia glo­bal, suman­do tam­bién a las mar­cas de Colom­bia, que con­ta­rán cada vez más con esta pode­ro­sa herra­mien­ta para inter­ac­tuar con sus audien­cias de mane­ra más efec­ti­va y en tiem­po real. Las cua­li­da­des como fle­xi­bi­li­dad, pre­ci­sión e impac­to visual del DOOH están rede­fi­nien­do las reglas del jue­go en el sec­tor publi­ci­ta­rio, y Bogo­tá no es la excep­ción.

Así, Par­king Media se con­so­li­da como uno de los líde­res en la trans­for­ma­ción de la publi­ci­dad exte­rior en la capi­tal colom­bia­na, ofre­cien­do a las mar­cas la opor­tu­ni­dad de conec­tar con sus audien­cias de una mane­ra más moder­na, diná­mi­ca y efi­caz.