Caí­da de la deman­da, para­li­za­ción de la pro­duc­ción por el con­fi­na­mien­to y con­se­cuen­tes des­pi­dos. Así se las tie­ne que ver la indus­tria auto­mo­vi­lís­ti­ca, que en los últi­mos tiem­pos ha teni­do que enfren­tar pro­ble­mas mucho más gra­ves que los con­cer­nien­tes a la publi­ci­dad.

Pese a la difí­cil situa­ción por la que atra­vie­sa en estos momen­tos, la indus­tria auto­mo­vi­lís­ti­ca se las ha inge­nia­do para encon­trar recur­sos crea­ti­vos sor­pren­den­tes. Prue­ba de ello son las siguien­tes sober­bias cam­pa­ñas:

1. Land Rover: Explo­re the great indoors

Land Rover y su rival Jeep pre­sen­ta­ron casi de mane­ra simul­tá­nea sus res­pec­ti­vas inter­pre­ta­cio­nes de un lema vir­tual­men­te idén­ti­co: Explo­re the great indoors.

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En su cam­pa­ña, rubri­ca­da por la agen­cia aus­tra­lia­na Cum­mins & Part­ners, Jeep pres­cin­dió total­men­te de auto­mó­vi­les y bus­có ele­men­tos case­ros que reme­da­ban de algu­na mane­ra a la emble­má­ti­ca fron­tal de sus vehícu­los.

Por su par­te, en el spot de Land Rover Explo­re the great indoors, a car­go del direc­tor irlan­dés Tre­vor Hart y la crea­ti­va free­lan­ce Elea­nor Har­pur, todo el pro­ta­go­nis­mo lo aca­pa­ra un peque­ño coche de jugue­te.

2. Ško­da: Dis­co­ver new pos­si­bi­li­ties

La publi­ci­dad de auto­mó­vi­les, en su ver­tien­te más tra­di­cio­nal, es prác­ti­ca­men­te impo­si­ble en tiem­pos de COVID-19. Sin embar­go, Ško­da y la agen­cia Opti­mist con­si­guie­ron resol­ver esta limi­tan­te con la cam­pa­ña Dis­co­ver New Pos­si­bi­li­ties.

Con la ayu­da de la pro­duc­to­ra holan­de­sa Halal Ško­da y Opti­mist fil­ma­ron spots 100% case­ros en los que los pro­ta­go­nis­tas eran ver­sio­nes en minia­tu­ra de los mode­los Kodiaq, Karoq y Kamiq del fabri­can­te auto­mo­vi­lís­ti­co che­co.

El resul­ta­do es una cam­pa­ña ocu­rren­te y dife­ren­te que rede­fi­ne por com­ple­to el géne­ro de la publi­ci­dad auto­mo­vi­lís­ti­ca.

3. Volks­wa­gen: Here

En Here, Volks­wa­gen y la agen­cia DDB París cele­bran de mane­ra extra­or­di­na­ria­men­te poé­ti­ca los peque­ños momen­tos de feli­ci­dad que nos brin­da la vida, inclu­so en tiem­pos de coro­na­vi­rus.

“Here is the grea­test thing like can offer” es el “claim” de una serie de anun­cios que mues­tran el increí­ble mate­rial audio­vi­sual que pue­de alum­brar­se con medios asom­bro­sa­men­te par­cos.

4. Mini: Re-Emer­gen­ce

Mini deci­dió cele­brar con una cam­pa­ña el retorno de las acti­vi­da­des de su plan­ta en Oxford, lle­van­do al espec­ta­dor al lugar don­de se pro­du­cen los nue­vos coches eléc­tri­cos de la legen­da­ria mar­ca bri­tá­ni­ca.

Pese a lo sim­ple de su con­cep­ción, esta cam­pa­ña, que fir­ma la agen­cia lon­di­nen­se The Brooklyn Brothers, acu­mu­la más de un millón de repro­duc­cio­nes en You­Tu­be.

5. Hyun­dai: When we get out

En Cuan­do sal­ga­mos, un spot alum­bra­do en Espa­ña por Havas, Hyun­dai encien­de los reflec­to­res sobre los ani­ma­les sal­va­jes que se adue­ña­ron de las calles duran­te el con­fi­na­mien­to, gra­cias en bue­na medi­da a la dra­má­ti­ca baja­da en los nive­les de polu­ción.

Con este sen­ci­llo anun­cio, Hyun­dai exhor­ta al espec­ta­dor a no poner en un segun­do plano a la natu­ra­le­za en la nue­va era pos­co­vid, al tiem­po que colo­ca en esce­na a sus vehícu­los “Eco Ran­ge”.

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6. Ves­pa: Ves­piz­za­te­vi

Desa­rro­lla­da por la agen­cia BBD Lon­dres, esta cam­pa­ña rin­de home­na­je al exul­tan­te opti­mis­mo pos­bé­li­co que irra­dia­ba la publi­ci­dad de Ves­pa en los años 50. Por ello recu­pe­ra el vie­jo “claim” de la com­pa­ñía.

Para imple­men­tar esta ale­gre cam­pa­ña de publi­ci­dad grá­fi­ca, Ves­pa con­tra­tó los ser­vi­cios de cua­tro ilus­tra­do­res: Paul Thurlby, Quen­tin Mon­ge, Agus­tino Iacur­ci y Sebas­tien Curi.