El fes­ti­val inter­na­cio­nal de crea­ti­vi­dad con la mira­da lati­na más impor­tan­te del mun­do vuel­ve a su ver­sión pre­sen­cial con muchas razo­nes para cele­brar. En el mar­co de sus 25 años, El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca se rea­li­za­rá los días 9, 10 y 11 de noviem­bre en el Cen­tro de Con­ven­cio­nes de La Rural en Paler­mo, en la ciu­dad de Bue­nos Aires, y reu­ni­rá al mejor talen­to latino y mun­dial con sus ins­pi­ra­do­ras con­fe­ren­cias, workshops y reco­no­ci­mien­tos, brin­dan­do al públi­co una opor­tu­ni­dad úni­ca de capa­ci­tar­se e ins­pi­rar­se con los mejo­res talen­tos de la región y del mun­do.

En esta opor­tu­ni­dad, El Ojo anun­cia los cin­co pri­me­ros Con­fe­ren­cis­tas con­fir­ma­dos para esta edi­ción imper­di­ble y anun­cia la pre­ven­ta de entra­das para asis­tir a la gran cele­bra­ción de los 25 años.

Serán días para cele­brar todo lo hecho por nues­tra región en este tiem­po y la opor­tu­ni­dad del reen­cuen­tro, de vol­ver a mirar­se a los ojos, de vol­ver a cele­brar lo mejor del talen­to latino y recon­fir­mar, como afir­ma El Ojo, que “cada vez que nos jun­ta­mos se arma algo intere­san­te”. Para impul­sar aún más la ins­pi­ra­ción lati­na, se con­ta­rá con la pre­sen­cia de algu­nos de los más impor­tan­tes refe­ren­tes de la indus­tria:

• Ben Williams – Glo­bal Chief Crea­ti­ve Expe­rien­ce Offi­cer en TBWA\Worldwide

En enero de 2022 Ben se unió a TBWA para esta­ble­cer la visión del pro­duc­to crea­ti­vo glo­bal de TBWA, que abar­ca publi­ci­dad, expe­rien­cia, dise­ño e inno­va­ción: la expe­rien­cia de mar­ca com­ple­ta.

A tra­vés de su tra­ba­jo, Ben per­fec­cio­na con­ti­nua­men­te los pro­ce­sos y las for­mas de tra­ba­jar que con­du­cen a un resul­ta­do inno­va­dor que resue­na en la cul­tu­ra, rede­fi­ne cate­go­rías y esta­ble­ce nue­vos están­da­res. Tam­bién diri­ge el núcleo crea­ti­vo glo­bal de TBWA, una mesa redon­da com­pues­ta por los Chief Crea­ti­ve Offi­cer de las prin­ci­pa­les agen­cias de la red, que da for­ma a la estra­te­gia de expe­rien­cia de cla­se mun­dial, el desa­rro­llo de con­cep­tos y la eje­cu­ción crea­ti­va para algu­nas de las mar­cas más reco­no­ci­das del mun­do.

Ben se unió a TBWA des­pués de una déca­da en R/GA, don­de fue res­pon­sa­ble de lide­rar equi­pos de estra­te­gas, dise­ña­do­res y escri­to­res para ofre­cer la mejor estra­te­gia de expe­rien­cia, desa­rro­llo de con­cep­tos y eje­cu­ción crea­ti­va para algu­nas de las mar­cas más reco­no­ci­das del mun­do, como Nike, Jor­dan Brand, Oprahs Book Club, Ame­ri­can Express, Veri­zon, Equi­nox, Con­ver­se y Sam­sung. Antes de unir­se a R/GA, Ben pasó varios años tan­to en Publi­cis como en AKQA.

• Fábio Bara­cho – VP de Mar­ke­ting de AB InBev Gru­po Mode­lo Méxi­co

A lo lar­go de su carre­ra, ha lide­ra­do y super­vi­sa­do todas las estra­te­gias de comu­ni­ca­ción y acti­vi­da­des de mar­ke­ting en AB InBev Bra­sil, AB InBev Argen­ti­na y, des­de enero de 2020, en Méxi­co, un mer­ca­do que ha gana­do mucho pro­ta­go­nis­mo por su capa­ci­dad de expan­sión.

Bajo su lide­raz­go duran­te la pan­de­mia, Gru­po Mode­lo rom­pió fron­te­ras con las cam­pa­ñas de res­pon­sa­bi­li­dad social cor­po­ra­ti­va para hacer fren­te al COVID-19, a tra­vés de la pla­ta­for­ma Por Nues­tro Méxi­co, que con­sis­tió en accio­nes con­tun­den­tes en nume­ro­sos flan­cos, res­pal­da­das por las dife­ren­tes mar­cas de la com­pa­ñía cuyo obje­ti­vo era con­tri­buir al pro­gre­so del país en una de las situa­cio­nes más difí­ci­les.

En junio de 2020 diri­gió la ini­cia­ti­va de Coro­na El Clá­si­co de la His­to­ria, cocrea­da con la agen­cia crea­ti­va We Belie­vers, con la que Coro­na se con­vir­tió en la pri­me­ra mar­ca mexi­ca­na en ganar un León de Tita­nio en la his­to­ria del Fes­ti­val de Can­nes y en con­quis­tar tam­bién El Gran Ojo Con­te­ni­do en El Ojo 2021, y con­sa­grar a AB InBev como Mejor Anun­cian­te de Méxi­co.

En esa mis­ma edi­ción del fes­ti­val, el equi­po lide­ra­do por Fábio cele­bró el segun­do GP por Nues­tra Tie­rra, crea­do jun­to a Ogilvy Méxi­co y pro­du­ci­do por Orien­tal Films, que obtu­vo El Gran Ojo Pro­duc­ción Audio­vi­sual, con­tri­bu­yen­do a que AB InBev se ubi­ca­ra entre los Mejo­res Anun­cian­tes en El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca. En las dos edi­cio­nes pre­vias del Fes­ti­val (2019 y 2020) había con­quis­ta­do el pri­mer pues­to como Mejor Anun­cian­te de Ibe­ro­amé­ri­ca.

Tras reci­bir 40 Leo­nes en Can­nes 2021, entre ellos dos Grand Prix y dos Leo­nes de Tita­nio, AB InBev a nivel glo­bal fue ele­gi­do el Anun­cian­te del Año para la edi­ción 2022 de Can­nes Lions. Fue tapa de la edi­ción LatinS­pots 168, dedi­ca­da a Méxi­co, jun­to a Yune Aran­gu­ren, direc­to­ra de Coro­na, de AB InBev Gru­po Mode­lo Méxi­co.

Fabio nació en Bra­sil, don­de tam­bién com­ple­tó su for­ma­ción aca­dé­mi­ca: es licen­cia­do por la Uni­ver­si­dad Meto­dis­ta de São Pau­lo, tie­ne un post­gra­do en la Esco­la Supe­rior de Pro­pa­gan­da e Mar­ke­ting, y un MBA en el Ins­ti­tu­to de Ensino e Pes­qui­sa.

En cuan­to a su carre­ra, pasó por las filia­les en su país de agen­cias como Havas, TBWA y Saat­chi & Saat­chi, has­ta que en enero de 2011 se incor­po­ró al equi­po de AB InBev.

• Gus­ta­vo Lau­ría – Co-Fun­da­dor y CCO de We Belie­vers

Comen­zó su carre­ra en 1998, cuan­do se incor­po­ró a Agu­lla & Baccetti/Lowe como redac­tor crea­ti­vo. Duran­te sus años en Argen­ti­na tam­bién se desem­pe­ñó en Vegaolmosponce/Lowe y DDB Argen­ti­na, agen­cias en las que puso sus ideas al ser­vi­cio de mar­cas como Renault, Audi, Direct TV, Tele­com, Lever, Clo­rox y AOL, entre otras. En el 2002 se mudó a Esta­dos Uni­dos para sumar­se a la ofi­ci­na cen­tral de Young & Rubi­cam Lati­noa­mé­ri­ca, don­de se hizo car­go de nume­ro­sos pro­yec­tos regio­na­les. Pos­te­rior­men­te, des­de la comu­ni­dad, tra­ba­jó como direc­tor crea­ti­vo eje­cu­ti­vo duran­te ocho años para mar­cas como MTV, Kraft, Gru­po Mode­lo, Citi­bank, Sub­way, Best Buy, Rolling Sto­ne, Volks­wa­gen y Dis­ney. En agos­to de 2014 cofun­dó We Belie­vers jun­to con Mar­co Vega.

Como cofun­da­dor y Chief Crea­ti­ve Offi­cer de una de las agen­cias inde­pen­dien­tes más des­ta­ca­das del mun­do, Gus­ta­vo Lau­ría ha cose­cha­do impor­tan­tes reco­no­ci­mien­tos a lo lar­go de su carre­ra, entre ellos la con­sa­gra­ción de We Belie­vers como Mejor Agen­cia Inde­pen­dien­te en El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca en cin­co opor­tu­ni­da­des (2021, 2019, 2017, 2016, 2015) y en este 2022 ser reco­no­ci­da en el Fes­ti­val Can­nes Lions 2022 como Agen­cia Inde­pen­dien­te del Año y segun­da Agen­cia del Fes­ti­val gra­cias a los pre­mios obte­ni­dos por sus cam­pa­ñas Nonar­ti­fi­cial Mexi­co, Plas­tic fishing tour­na­ment, Nati­ve spor­ts­cas­ters, Whop­per heist y The match of ages, con las que se alzó con un total de 7 Oros, 4 Pla­tas y 4 Bron­ces.

En 2016 su agen­cia con­quis­tó tres gran­des pre­mios en El Ojo de ese año: en Design, en Sus­ten­ta­ble y en Inno­va­ción por Eco Six Pack Rings, empren­di­mien­to sur­gi­do tras el enor­me reco­no­ci­mien­to a la idea de Edi­ble Six Pack que se suma­ba al Gran Ojo Direc­to que había logra­do en El Ojo 2015 con Embos­ca­da Vol­vo para la auto­mo­triz sue­ca. En El Ojo 2021 con­quis­ta un nue­vo GP en El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca corres­pon­dien­te a El Gran Ojo Con­te­ni­do por El Clá­si­co de la His­to­ria, crea­do jun­to a AB InBev Gru­po Mode­lo Méxi­co. La agen­cia We Belie­vers fue tapa de la edi­ción 141 de LatinS­pots en 2018 y lo vuel­ve a ser en la edi­ción 169.

La inno­va­ción Eco Six Pack Rings, idea­da por Gus­ta­vo, fue pre­mia­da por Fast Com­pany como World Chan­ging Idea y una de las 5 solu­cio­nes ele­gi­das por Natio­nal Geo­gra­fic para la lucha mun­dial con­tra el plás­ti­co. Actual­men­te es miem­bro del Board de E6PR, empre­sa que pro­du­ce y dis­tri­bu­ye los rings que hoy ya están sien­do uti­li­za­dos por Coro­na, Gui­ness y Craft Bre­we­ries de todo el mun­do.

Adver­ti­sing Age lo nom­bró una de las 50 per­so­nas más crea­ti­vas del mun­do en el 2017. Y en la actua­li­dad Gus­ta­vo es Co-Chair­man del US Crea­ti­ve Cir­cle.

• Fer­nan­da Romano – Chief Mar­ke­ting and Inno­va­tion Offi­cer, de Candy Crush en King

Con­fe­ren­cis­ta de El Ojo en 2010 (Crea­ti­vi­dad, redes socia­les y la era digi­tal), Fer­nan­da tam­bién pre­si­dió El Ojo Inter­ac­ti­vo en el mis­mo año. La bra­si­le­ña es actual­men­te Chief Mar­ke­ting and Inno­va­tion Offi­cer de Candy Crush en King, empre­sa bri­tá­ni­ca que lan­zó Candy Crush en 2012 y que fue adqui­ri­da por Acti­vi­sion Bliz­zard en 2016.

For­ma­da en admi­nis­tra­ción de nego­cios en la Fun­dação Getu­lio Var­gas, Fer­nan­da Romano orien­tó pri­me­ro su carre­ra a las agen­cias de publi­ci­dad y, entre 2002 y 2015, tra­ba­jó en Cari­llo Pas­to­re Euro RSCG en San Pablo, DM9 DDB en la mis­ma ciu­dad, Lowe Nue­va York, Lola Lowe Madrid, JWT Lon­dres, Euro RSCG Lon­dres y Naked Nue­va York. En 2012 fun­dó Mala­gue­ta Group, una empre­sa de dise­ño e inno­va­ción, y final­men­te se pasó del lado de las mar­cas cuan­do en febre­ro de 2019 ingre­só a Alpar­ga­tas, empre­sa due­ña de Havaia­nas. Pri­me­ro fue Direc­to­ra Eje­cu­ti­va de cana­les digi­ta­les y, des­de octu­bre de ese mis­mo año, CMO de la empre­sa. En noviem­bre de 2021 Fer­nan­da se incor­po­ró a King como SVP, Chief Mar­ke­ting and Inno­va­tion Offi­cer, de Candy Crush.

• Joa­kim Borgs­tröm – For­mer Glo­bal CCO at BBH

Con­fe­ren­cis­ta en El Ojo en 2003 (Cam­pa­ñas onli­ne. For­ma­tos publi­ci­ta­rios en comu­ni­ca­ción inter­ac­ti­va) y 2007 (Me due­le el dedo. Inter­ac­ti­vi­dad Post Clic), Joa­kim es una de las figu­ras crea­ti­vas más reco­no­ci­das del mun­do. Comen­zó su carre­ra en 1997 en Dou­ble­you Bar­ce­lo­na como direc­tor crea­ti­vo + part­ner en la que fue pro­ta­go­nis­ta de los nue­ve años de oro de la agen­cia cata­la­na, que lue­go lo lle­va­ron a Wie­den & Ken­nedy en Ams­ter­dan duran­te 4 años. A fines de 2010 fue con­vo­ca­do por Goodby Sil­vers­tein & Part­ners San Fran­cis­co como direc­tor de Inno­va­ción, y en 2014 asu­mió como direc­tor crea­ti­vo de Gru­po en la míti­ca BBH Lon­dres. Dos años des­pués se con­vir­tió en CCO de BBH Asia Pací­fi­co. Bajo su lide­raz­go BBH Sin­ga­pur pro­du­jo tra­ba­jos sobre­sa­lien­tes y de gran alcan­ce que lle­vó a BBH Sin­ga­pur a ser nom­bra­da Agen­cia Inter­na­cio­nal del Año de AdA­ge en 2018.

En 2019, por todos los logros alcan­za­dos fue nom­bra­do Chief Crea­ti­ve Offi­cer Glo­bal de BBH. A fines de 2021, vol­vió a BBH Lon­dres y a media­dos de 2022 deci­dió vol­ver a Bar­ce­lo­na para ini­ciar nue­vos pro­yec­tos que deve­la­rá pró­xi­ma­men­te. Joa­kim cree fir­me­men­te en el poder de la inno­va­ción y de la tec­no­lo­gía para poten­ciar y libe­rar la crea­ti­vi­dad y este año enfo­ca­rá su con­fe­ren­cia en la Inte­li­gen­cia Arti­fi­cial y como va a afec­tar y ayu­dar en el tra­ba­jo del crea­ti­vo publi­ci­ta­rio.

En las pró­xi­mas sema­nas el fes­ti­val segui­rá anun­cian­do a los des­ta­ca­dos con­fe­ren­cis­tas de la edi­ción 2022 y a los pre­si­den­tes de los jura­dos de cada uno de los Pre­mios 2022.