En el mar­co del Día Mun­dial del Pla­ne­ta Tie­rra cele­bra­do cada 22 de abril, y a pocos días de la entra­da en vigor de una nue­va nor­ma­ti­va bra­si­le­ña que exi­ge a las empre­sas velar por la salud men­tal de sus emplea­dos, la agen­cia Almap BBDO y el Pac­to Glo­bal Red Bra­sil, una ini­cia­ti­va de la Orga­ni­za­ción de las Nacio­nes Uni­das (ONU), han lan­za­do una cru­da cam­pa­ña deno­mi­na­da Earth Bur­nout. La ini­cia­ti­va bus­ca gene­rar con­cien­cia sobre las gra­ves con­se­cuen­cias del cam­bio cli­má­ti­co esta­ble­cien­do un para­le­lis­mo direc­to entre el ago­ta­mien­to humano (bur­nout) y el esta­do de agu­do dete­rio­ro que sufre el pla­ne­ta debi­do a la acción huma­na.

Para­le­lis­mo entre el ago­ta­mien­to humano y la cri­sis ambien­tal

La cam­pa­ña Earth Bur­nout se ins­pi­ra en ocho sín­to­mas carac­te­rís­ti­cos del bur­nout humano: estrés, insom­nio, arrit­mia car­día­ca, dis­mi­nu­ción de la inmu­ni­dad, caí­da del cabe­llo, pre­sión arte­rial alta, aci­dez esto­ma­cal y fibro­mial­gia, para ilus­trar el alar­man­te esta­do actual de la salud del pla­ne­ta. Según un estu­dio de 2024 del eco­lo­gis­ta William Rip­ple, cita­do por la agen­cia Almap BBDO, vein­ti­cin­co de los trein­ta y cin­co sig­nos vita­les del pla­ne­ta se encuen­tran en nive­les récord de dete­rio­ro. La acción uti­li­za ilus­tra­cio­nes que simu­lan exá­me­nes médi­cos y un sim­bó­li­co “cer­ti­fi­ca­do médi­co” para evi­den­ciar que, al igual que un pacien­te con múl­ti­ples sín­to­mas, el pla­ne­ta está enfer­mo y nece­si­ta urgen­te­men­te un “des­can­so” de la pre­sión huma­na.

El “Cer­ti­fi­ca­do Earth Bur­nout” ha sido ela­bo­ra­do y fir­ma­do en cola­bo­ra­ción con dos figu­ras de renom­bre mun­dial: el reco­no­ci­do cli­ma­tó­lo­go bra­si­le­ño Car­los Nobre, Pre­mio Nobel de la Paz, y el doc­tor Pau­lo Sal­di­va, pro­fe­sor titu­lar del depar­ta­men­to de Pato­lo­gía de la Facul­tad de Medi­ci­na de la Uni­ver­si­dad de São Pau­lo. Este docu­men­to ofi­cia­li­za sim­bó­li­ca­men­te la “enfer­me­dad” de la Tie­rra, bus­can­do gene­rar un impac­to emo­cio­nal y una mayor con­cien­cia sobre la urgen­cia de enfren­tar la cri­sis cli­má­ti­ca. Las ilus­tra­cio­nes que acom­pa­ñan la cam­pa­ña hacen el para­le­lis­mo, de mane­ra grá­fi­ca y lúdi­ca, de los “escá­ne­res del pla­ne­ta degra­da­do” con los escá­ne­res médi­cos de seres huma­nos sanos, refor­zan­do visual­men­te la nece­si­dad de una res­pues­ta glo­bal y coor­di­na­da para la salud del mun­do.

Car­los Nobre hizo hin­ca­pié en la ana­lo­gía cen­tral de la cam­pa­ña: “Así como el exce­so de tra­ba­jo pro­vo­ca ago­ta­mien­to humano, el pla­ne­ta tam­bién sufre, con la mis­ma inten­si­dad, un tipo de ago­ta­mien­to ambien­tal, cau­sa­do por la acción huma­na. El cam­bio cli­má­ti­co extre­mo, por ejem­plo, es una cla­ra señal de este colap­so con­ti­nuo. Nece­si­ta­mos urgen­te­men­te res­ta­ble­cer el equi­li­brio, tan­to para noso­tros como para la Tie­rra”.

A su turno, el Dr. Pau­lo Sal­di­va con­ti­nuó pro­fun­di­zan­do en la com­pa­ra­ción: “La Tie­rra es como un orga­nis­mo vivo, don­de los paí­ses son los órga­nos y los habi­tan­tes son sus célu­las. Com­pa­rar los sín­to­mas del sín­dro­me de bur­nout con el des­equi­li­brio ambien­tal es una ana­lo­gía sim­ple y tris­te, ya que el ago­ta­mien­to de los recur­sos natu­ra­les se ase­me­ja al colap­so sis­té­mi­co de un cuer­po humano con bur­nout. Este dete­rio­ro de las fun­cio­nes vita­les del cuer­po humano pue­de recu­pe­rar­se con aten­ción médi­ca y mucho des­can­so, y lo mis­mo ocu­rri­ría con el pla­ne­ta. Dete­ner el uso desen­fre­na­do de los recur­sos natu­ra­les sería un res­pi­ro para el mun­do”.

Lla­ma­da de aten­ción al sec­tor empre­sa­rial y adhe­sión al Pac­to Glo­bal

El movi­mien­to Earth Bur­nout aspi­ra a sen­si­bi­li­zar a las ini­cia­ti­vas pri­va­das e incen­ti­var su adhe­sión al Pac­to Glo­bal – Red Bra­sil. Esta ini­cia­ti­va de la ONU bus­ca que las empre­sas se con­vier­tan en par­ti­ci­pan­tes acti­vos del com­pro­mi­so con la sos­te­ni­bi­li­dad cor­po­ra­ti­va y el cum­pli­mien­to de los Obje­ti­vos de Desa­rro­llo Sos­te­ni­ble (ODS). Al fir­mar el sim­bó­li­co “Cer­ti­fi­ca­do Earth Bur­nout”, las empre­sas for­ma­li­zan su com­pro­mi­so y se alien­tan a con­tri­buir a cam­bios con­cre­tos en la lucha con­tra el calen­ta­mien­to glo­bal.

En un segun­do paso, ade­más de visi­bi­li­zar la gra­ve­dad de los pro­ble­mas ambien­ta­les, la acción apun­ta a que las posi­bles “ini­cia­ti­vas y tra­ta­mien­tos” para la Tie­rra están en total con­so­nan­cia con los movi­mien­tos y pro­gra­mas del Pac­to Glo­bal, tales como Net Zero Ambi­tion, Ama­zon Impact, +Agua y Cone­xión Cir­cu­lar, Mind in Focus, y el Pro­gra­ma Pac­to Rum­bo a la COP30. Todos estos pro­gra­mas inclu­yen pro­yec­tos, pro­pues­tas y accio­nes con­cre­tas des­ti­na­das a redu­cir las emi­sio­nes de gases de efec­to inver­na­de­ro, ali­near los obje­ti­vos cli­má­ti­cos con la cien­cia más recien­te, inver­tir en solu­cio­nes pro­ta­go­ni­za­das por la natu­ra­le­za, fomen­tar la socio­bio­eco­no­mía, la con­ser­va­ción y la res­tau­ra­ción de bio­mas, for­ta­le­cer las polí­ti­cas ambien­ta­les, pro­mo­ver polí­ti­cas para una eco­no­mía cir­cu­lar y for­ta­le­cer sis­te­mas ali­men­ta­rios sos­te­ni­bles.

La cam­pa­ña Earth Bur­nout es una cola­bo­ra­ción entre el Pac­to Glo­bal Red Bra­sil y la agen­cia Almap BBDO, que ya tra­ba­jó con la ini­cia­ti­va de la ONU en 2023 con el lan­za­mien­to de la cam­pa­ña TERR4, una acción que usó la metá­fo­ra de trans­for­mar el pla­ne­ta en una empre­sa que coti­za­ba en bol­sa para des­ta­car su valor intrín­se­co y la urgen­cia de su pro­tec­ción. La con­ti­nui­dad de esta cola­bo­ra­ción sub­ra­ya el com­pro­mi­so de ambas orga­ni­za­cio­nes en la lucha con­tra el cam­bio cli­má­ti­co y la pro­mo­ción de la sos­te­ni­bi­li­dad a tra­vés de la crea­ti­vi­dad y la con­cien­cia públi­ca.