Bet­ter Balan­ce, la nue­va mar­ca del gru­po Sig­ma que ofre­ce pro­duc­tos de pro­teí­na vege­tal, con­si­guió cerrar el 2022 con una diver­ti­da cam­pa­ña: una de sus sal­chi­chas plant-based par­ti­ci­pó en la carre­ra más popu­lar de Madrid, la San Sil­ves­tre Valle­ca­na.

El obje­ti­vo era doble: con­cien­ciar sobre la ali­men­ta­ción salu­da­ble dan­do a cono­cer las opcio­nes plant-based dis­po­ni­bles en el mer­ca­do, y lle­var a cabo una acción de mar­ke­ting de gue­rri­lla en la popu­lar carre­ra. La acción con­sis­tió en ves­tir a un hom­bre de perri­to calien­te vege­tal, que se posi­cio­na­ra a la cabe­za de uno de los gru­pos de afi­cio­na­dos que salie­ron des­de la calle Con­cha Espi­na, y con­se­guir que 40.000 per­so­nas corrie­ran detrás, con­vir­tien­do la San Sil­ves­tre Valle­ca­na en la “Sal­chil­ves­tre”.

Bajo el lema “nun­ca pen­sa­mos que 40.000 per­so­nas corre­rían detrás de una sal­chi­cha vege­tal”, la mar­ca ha que­ri­do uti­li­zar el humor para decir a los con­su­mi­do­res que incor­po­rar pro­duc­tos a base de pro­teí­na vege­tal en la die­ta pue­de ser bene­fi­cio­so para todo el mun­do.

• Frank­furt Bet­ter Balan­ce, la pro­ta­go­nis­ta

La mar­ca ha deci­di­do uti­li­zar su pro­duc­to estre­lla, las Frank­furt Bet­ter Balan­ce, como pro­ta­go­nis­ta de la acción, para cele­brar que, en solo cin­co meses des­de su lan­za­mien­to en el mer­ca­do, ya son líde­res en ven­tas en la cate­go­ría de sal­chi­chas vege­ta­les, según la con­sul­to­ra Niel­sen.

“Que­ría­mos cerrar nues­tro pri­mer año en Espa­ña con una acción dife­ren­te, que lla­ma­se la aten­ción de los con­su­mi­do­res y que así cono­cie­sen las alter­na­ti­vas vege­ta­les que pue­den cam­biar de mane­ra muy posi­ti­va la die­ta de los con­su­mi­do­res. En este caso, el humor es nues­tro mejor alia­do para demos­trar que las ver­du­ras pue­den ser diver­ti­das en todos los aspec­tos”, sub­ra­yó Flo­ren­cio Gar­cía, direc­tor gene­ral de Bet­ter Balan­ce en Euro­pa.

El encar­ga­do de la idea crea­ti­va y eje­cu­ción de la cam­pa­ña ha sido Accen­tu­re Song, agen­cia euro­pea de Bet­ter Balan­ce.

Para Juan Sil­va, Chief Crea­ti­ve Offi­cer en Accen­tu­re Song en Espa­ña, Por­tu­gal e Israel, “la San Sil­ves­tre Valle­ca­na era el acon­te­ci­mien­to per­fec­to para posi­cio­nar Bet­ter Balan­ce entre la comu­ni­dad madri­le­ña en estas fechas. Nos gus­ta­ba la idea de ter­mi­nar el año mate­ria­li­zan­do la bue­na aco­gi­da que ha teni­do la mar­ca a tra­vés de una sola foto­gra­fía que habla por sí mis­ma. El toque de humor que tiñe la cam­pa­ña era el ele­men­to idó­neo para seguir tra­ba­jan­do la iden­ti­dad de la mar­ca y acer­can­do los pro­duc­tos de Bet­ter Balan­ce a los con­su­mi­do­res”.