De acuer­do con los datos de InfoA­dex que reco­ge la revis­ta Anun­cios, la inver­sión publi­ci­ta­ria en 2022 de los anun­cian­tes del mun­do de la cer­ve­za refle­ja una caí­da fren­te al impor­tan­te cre­ci­mien­to que este sec­tor vivió en 2021. En el 2022 la inver­sión alcan­zó los 47,1 millo­nes de euros, un retro­ce­so del 6,91%.

Las cam­pa­ñas más des­ta­ca­das del 2022 de este sec­tor se cen­tra­ron prin­ci­pal­men­te en pro­mo­cio­nar las opcio­nes de bebi­das sin alcohol de las mar­cas, la lucha con­tra este­reo­ti­pos a la hora de pedir una cer­ve­za o cola­bo­ra­cio­nes jun­to a algu­nos de los artis­tas más popu­la­res del momen­to.

El anun­cian­te del rubro cer­ve­ce­ro que más invir­tió en publi­ci­dad en 2022 fue Hei­ne­ken, mar­ca que lide­ra el lis­ta­do con una inver­sión de 15,5 millo­nes de euros, una dis­mi­nu­ción del 11,83%, más de dos millo­nes de euros menos fren­te al dato regis­tra­do en 2021. Le sigue de cer­ca Mahou, mar­ca que regis­tra una inver­sión de 15,4 millo­nes de euros, una dis­mi­nu­ción en su inver­sión del 2,95%.

La ter­ce­ra posi­ción en mate­ria de inver­sión en medios la ocu­pa la mar­ca de cer­ve­zas Damm, que invir­tió el pasa­do año 10,1 millo­nes de euros, fren­te a los 11,6 millo­nes regis­tra­dos en 2021, lo que repre­sen­ta una inver­sión 12,68% menor que la ges­tión ante­rior.

• Las 10 mar­cas del sec­tor «Cer­ve­za» que lide­ran la inver­sión

Hei­ne­ken, empre­sa que comer­cia­li­za cer­ve­zas como la pro­pia Hei­ne­ken, Cruz­cam­po, Des­pe­ra­dos, Ams­tel y Buc­kler, lide­ra una vez más el ran­king de inver­sión publi­ci­ta­ria con 15,5 millo­nes de euros. Un ejem­plo es la cam­pa­ña pro­ta­go­ni­za­da por Nathy Pelu­so.

Mahou y Damm repi­ten la segun­da y ter­ce­ra posi­ción del lis­ta­do. La pri­me­ra lo hace con una inver­sión de 15,4 millo­nes de euros, y la segun­da con 10,1 millo­nes. Si bien ambas evi­den­cian una reduc­ción en la inver­sión, se man­tie­nen muy por enci­ma de otros anun­cian­tes.

• Así fue la inver­sión publi­ci­ta­ria del sec­tor cer­ve­ce­ro

Hijos de la Rive­ra, empre­sa que comer­cia­li­za mar­cas como Estre­lla Gali­cia y 1906 aumen­ta su inver­sión publi­ci­ta­ria en un 4,67%, res­pal­dán­do­se en cam­pa­ñas como Prohi­bi­do bajar los bra­zos o La Esca­le­ra 1906.

La Zara­go­za­na, mejor cono­ci­da por su mar­ca de cer­ve­za Ámbar, ocu­pa el quin­to pues­to del ran­king, y refle­ja el segun­do mayor incre­men­to en inver­sión, con un aumen­to del 50,66%. El anun­cian­te regis­tra una inver­sión de más de 2,1 millo­nes de euros en 2022. Con un cre­ci­mien­to del 262,21%, Font Salem regis­tra el mayor cre­ci­mien­to del sec­tor: la mar­ca des­ti­nó 212.012,1 euros a publi­ci­dad en 2022, fren­te a los 58.533,4 euros de 2021.

ERM Del Pallars, que pre­sen­tó en 2020 la pri­me­ra cer­ve­za ver­de de oli­va del mun­do, bau­ti­za­da como ‘Oli­ba Green Beer’ entra en el top 10 con una inver­sión de 83.022,5 euros, segui­da por la mar­ca de cer­ve­za de El Cor­te Inglés, que invir­tió un 75,89% menos en publi­ci­dad que el año ante­rior, regis­tran­do en 2022 una inver­sión de 53.219,8 euros.

Moritz y Estre­lla de Levan­te cie­rran el lis­ta­do, ocu­pan­do la nove­na y déci­ma posi­ción res­pec­ti­va­men­te. Moritz lo hace con 50.950,0 euros inver­ti­dos en publi­ci­dad en 2022, mien­tras que Estre­lla de Levan­te cie­rra el lis­ta­do con una inver­sión de 30.300,4 euros.