• Des­de Argen­ti­na, Méxi­co y Bra­sil, Monks lle­ga a Can­nes con pro­yec­tos que con­vier­ten entre­te­ni­mien­to, fan­dom y cul­tu­ra local en expe­rien­cias capa­ces de reso­nar en la calle, las pan­ta­llas y el ima­gi­na­rio colec­ti­vo.
• La selec­ción reúne cam­pa­ñas para Net­flix y Mer­ca­do Libre, con ideas que par­ten de ten­sión cul­tu­ral, nos­tal­gia, tec­no­lo­gía y par­ti­ci­pa­ción para cons­truir tra­ba­jo con carác­ter regio­nal y ambi­ción glo­bal.

Monks pre­sen­ta los pro­yec­tos de Argen­ti­na, Méxi­co y Bra­sil que repre­sen­ta­rán par­te de la fuer­za crea­ti­va lati­no­ame­ri­ca­na de la agen­cia en Can­nes. La selec­ción reúne cam­pa­ñas que tra­ta­ron la cul­tu­ra no como un telón de fon­do, sino como el pun­to de par­ti­da de la idea: una inter­ven­ción urba­na en Bue­nos Aires, un ritual nacio­nal en Méxi­co, una trans­mi­sión en vivo con­ver­ti­da en expe­rien­cia de com­pra y algu­nos de los títu­los de entre­te­ni­mien­to más gran­des del mun­do rein­ter­pre­ta­dos des­de códi­gos cul­tu­ra­les loca­les.

En Argen­ti­na, Monks pre­sen­ta tres pro­yec­tos que con­vier­ten his­to­rias, luga­res y expe­rien­cias fami­lia­res en cata­li­za­do­res cul­tu­ra­les. Dark­mi­ni­to, crea­do para Mer­li­na de Net­flix, trans­for­mó el icó­ni­co Cami­ni­to de Bue­nos Aires en una pro­vo­ca­ción nacio­nal a la altu­ra de Mer­li­na Addams. Al oscu­re­cer uno de los pun­tos más colo­ri­dos del país, la acti­va­ción con­vir­tió una pos­tal nacio­nal en un espec­tácu­lo inmer­si­vo y des­ató una con­ver­sa­ción viral sobre entre­te­ni­mien­to, fan­dom y espa­cio públi­co.

Tam­bién des­de Argen­ti­na, Snea­ker Cam, desa­rro­lla­da para Mer­ca­do Libre, es una idea en la que Monks trans­for­mó una enor­me des­co­ne­xión comer­cial entre las indus­trias del strea­ming y los snea­kers en una opor­tu­ni­dad de nego­cio. La agen­cia ins­ta­ló una cáma­ra secun­da­ria deba­jo de los escri­to­rios de los strea­mers y, cada vez que la Snea­ker Cam salía en vivo, los espec­ta­do­res podían com­prar los snea­kers direc­ta­men­te con un des­cuen­to espe­cial. Así demos­tró que el comer­cio pue­de ser nati­vo del entre­te­ni­mien­to, en lugar de una inte­rrup­ción.

La selec­ción argen­ti­na tam­bién inclu­ye Diez Años de Stran­ger Things, desa­rro­lla­do para Net­flix con moti­vo de la tem­po­ra­da final de la serie. La cam­pa­ña rein­ter­pre­tó la últi­ma déca­da de Argen­ti­na usan­do hitos nacio­na­les reales, que pare­cían sali­dos del Upsi­de Down, como titu­la­res de vía públi­ca. Men­sa­jes como “Cuan­do cono­ci­mos a 11, el dólar esta­ba a 14” con­vir­tie­ron nos­tal­gia, fic­ción y absur­do local en un gui­ño cul­tu­ral com­par­ti­do.

Méxi­co está repre­sen­ta­do por cin­co pro­yec­tos pro­fun­da­men­te conec­ta­dos con ritua­les nacio­na­les, espa­cios públi­cos y fan­dom de entre­te­ni­mien­to. Juan Gabriel – La Bala­da de Alber­to, crea­do para Net­flix, trans­for­mó el Zóca­lo de la Ciu­dad de Méxi­co en una entra­da cine­ma­to­grá­fi­ca a la vida de Alber­to, el hom­bre detrás de Juan Gabriel. La cam­pa­ña ini­ció con su legen­da­rio con­cier­to en Bellas Artes como gan­cho emo­cio­nal hacia el docu­men­tal, con­vir­tien­do la nos­tal­gia en des­cu­bri­mien­to y reu­nien­do a más de 170,000 per­so­nas en la pla­za prin­ci­pal de la ciu­dad.

Con El Niño y la Net­flix, Net­flix y Monks trans­for­ma­ron la pla­ta­for­ma en una gale­ría viva de la ima­gi­na­ción infan­til. La cam­pa­ña invi­tó a niñas y niños a dibu­jar sus pro­pias ver­sio­nes de sus per­so­na­jes favo­ri­tos de Net­flix, lle­van­do su crea­ti­vi­dad a la expe­rien­cia de pro­duc­to y con­vir­tien­do la inter­faz en un pun­to de encuen­tro entre audien­cia, fami­lia e ima­gi­na­ción. En una épo­ca en la que las infan­cias pasan cada vez más tiem­po fren­te a las pan­ta­llas, la acción les dio una razón para salir, crear y vol­ver a encon­trar­se con sus his­to­rias des­de otro lugar.

En Reza por Haw­kins, Net­flix y Monks par­tie­ron de una con­ver­sa­ción muy cla­ra entre los fans antes del final de Stran­ger Things: ¿quién iba a morir esta tem­po­ra­da? A par­tir de esa ansie­dad colec­ti­va, la mar­ca con­vir­tió una cos­tum­bre pro­fun­da­men­te mexi­ca­na en el cen­tro del caso: cuan­do algo impor­ta de ver­dad, se pren­de una vela­do­ra. Así nació un ritual físi­co para pedir por los héroes de Haw­kins, con una vela dedi­ca­da a cada per­so­na­je. Un obje­to sim­ple, coti­diano y emo­cio­nal per­mi­tió conec­tar con la audien­cia des­de la fe, el humor y el mie­do com­par­ti­do. La acción rom­pió un récord Guin­ness por el men­sa­je con velas más gran­de jamás crea­do y gene­ró más de 35 millo­nes de impre­sio­nes.

Para El Jue­go del Cala­mar a la Mexi­ca­na, Net­flix y Monks lle­va­ron uno de los fenó­me­nos de entre­te­ni­mien­to más gran­des del mun­do a la Ciu­dad de Méxi­co median­te una expe­rien­cia inmer­si­va, en vivo y ancla­da en la cul­tu­ra local. En vez de recrear la serie, la cam­pa­ña la rein­ter­pre­tó a tra­vés de jue­gos infan­ti­les mexi­ca­nos, con­vir­tien­do a los fans en juga­do­res den­tro de un mun­do de alto ries­go, lleno de refe­ren­cias fami­lia­res y giros ines­pe­ra­dos.

Mer­li­na ama­ría Méxi­co posi­cio­nó al país como el lugar don­de la oscu­ri­dad de Mer­li­na Addams encuen­tra una per­te­nen­cia natu­ral. Para el lan­za­mien­to de la segun­da tem­po­ra­da de Mer­li­na, Net­flix y Monks conec­ta­ron el uni­ver­so del per­so­na­je con la excen­tri­ci­dad cul­tu­ral mexi­ca­na median­te OOH inmer­si­vo y expe­rien­cias ins­pi­ra­das en refe­ren­cias maca­bras loca­les.

“Lati­noa­mé­ri­ca tie­ne una ven­ta­ja crea­ti­va muy espe­cí­fi­ca: aquí la cul­tu­ra no es deco­ra­ti­va, está viva, es con­tra­dic­to­ria, emo­cio­nal e impo­si­ble de fin­gir. Estos pro­yec­tos mues­tran lo que ocu­rre cuan­do la tec­no­lo­gía, el entre­te­ni­mien­to y la eje­cu­ción nacen des­de esa ver­dad. Argen­ti­na y Méxi­co lle­gan a Can­nes con tra­ba­jo que entien­de a su audien­cia por­que sur­gió de los luga­res, los ritua­les y las con­ver­sa­cio­nes que la gen­te ya reco­no­ce como pro­pias”, dijo Sebas­tián Cara­més, EVP LATAM de Monks.

Como par­te de una his­to­ria regio­nal más amplia, Bra­sil tam­bién pre­sen­ta tra­ba­jo que refle­ja cómo Monks está conec­tan­do fan­dom, IA y comer­cio en Amé­ri­ca Lati­na. Prin­gles – Stran­ger Pri­ces, desa­rro­lla­do por Monks Bra­sil, usó aná­li­sis facial impul­sa­do por IA en strea­mers que veían el estreno de Stran­ger Things para crear un “Fear Index” en tiem­po real, don­de entre más inten­sas eran las reac­cio­nes, más baja­ba el pre­cio de Prin­gles.

En con­jun­to, los pro­yec­tos mues­tran una mira­da crea­ti­va regio­nal cons­trui­da con pre­ci­sión cul­tu­ral, eje­cu­ción ágil e ideas capa­ces de mover­se con natu­ra­li­dad entre pla­ta­for­mas, espa­cios públi­cos y com­por­ta­mien­to colec­ti­vo. Para Monks, la caza del León empie­za con tra­ba­jo que sabe de dón­de vie­ne antes de salir al esce­na­rio glo­bal.