Según el último informe de InfoAdex, en julio de 2024 la inversión publicitaria ha alcanzado 442,6 millones de euros, un aumento del 1,3% respecto al año anterior, cuando el volumen registrado fue de 436,7 millones de euros. Asimismo, durante agosto la inversión registra 301,9 millones de euros, un 2,8% más frente a 2023, donde registraron 293,6 millones de euros.
La inversión publicitaria en julio de 2024
Analizando el caso concreto del mes de julio, el medio Digital ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, con un incremento del 4,9% frente a julio de 2023, para alcanzar un total de 216,7 millones de euros. Dentro de Digital, Redes Sociales es la categoría que más crece (8,5%), hasta alcanzar los 62,7 millones. Le sigue Websites, que incrementa su cifra de inversión en un 4,7%, logrando 83,6 millones de euros, y Search, que aumenta un 2,1% su volumen con 70,4 millones de euros frente a los 68,9 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2023.
El segundo medio con mayor inversión fue Televisión, que registra una inversión publicitaria de 108,5 millones de euros, y presenta un decrecimiento del ‑5,8% frente a los 115,2 millones del mismo periodo del 2023. Exterior se sitúa en el tercer puesto por inversión durante el mes de julio, con 39,8 millones, por encima del cuarto medio, Radio, que incrementa en un 16,1% su volumen de inversión publicitaria, con 35,0 millones de euros.
Le siguen Diarios y Dominicales, medio que decrece un ‑4,0% en el séptimo mes del ejercicio, quedando en 32,1 millones de euros. Revistas disminuye su cifra en un ‑3,9%, con un volumen de 9,0 millones de euros. Cine cierra el ranking de inversión al registrar 1,5 millones de euros y un decrecimiento del ‑13,0% respecto al mismo periodo del año anterior.
La inversión crece un 2,8% en agosto
Desde InfoAdex señalan que durante el mes de agosto la inversión publicitaria alcanzó 301,9 millones de euros, lo que es igual a un crecimiento del 2,8% frente al periodo equivalente del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 293,6 millones de euros.
Digital repite la primera posición en el ranking de agosto, con crecimiento de la inversión de un 4,5% frente al mes de agosto de 2023, obteniendo 170,1 millones de euros. Cabe destacar que la totalidad de los medios de la categoría Digital han aumentado su volumen de inversión y el mejor comportamiento lo presenta, una vez más, Redes Sociales, con una evolución en su inversión del 7,2%, hasta los 47,3 millones de euros.
Televisión, que desciende un ‑0,5%, es el segundo medio por volumen de inversión publicitaria, con un dato de 54,3 millones de euros. Radio, crece en agosto un 4,1% y se posiciona como el tercer medio con más inversión en el mes de agosto. El medio Exterior, cuya cifra alcanza en el octavo mes del año los 24,6 millones de euros, disminuye su inversión en un ‑3,0%.
Diarios y Dominicales registran un crecimiento del 4,1% sobre la cifra correspondiente al año anterior, mientras que Revistas registra un volumen de 4,8 millones de euros con una subida del 4,0% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine registra 0,7 millones de euros con una evolución del 7,4% durante el mes de agosto respecto al 2023.