Sage+Archer DSP aca­ba de anun­ciar su lle­ga­da al mer­ca­do espa­ñol. Se tra­ta de una pla­ta­for­ma euro­pea espe­cia­li­za­da en la com­pra de inven­ta­rio de publi­ci­dad exte­rior digi­tal basa­da en datos.

La com­pa­ñía se encuen­tra inau­gu­ran­do el inven­ta­rio de Digi­tal Out of Home (DOOH) que hace posi­ble la com­pra en tiem­po real y que inclu­ye el sopor­te de crea­ti­vi­da­des diná­mi­cas en medios exte­rio­res. Esta com­bi­na­ción faci­li­ta la ges­tión de cam­pa­ñas con­tex­tua­les y loca­les, una solu­ción para la nue­va era coo­kie­less.

“Que­re­mos que el inven­ta­rio de publi­ci­dad exte­rior digi­tal sea real­men­te acce­si­ble para todo tipo de com­pra­do­res y por eso tra­ba­ja­mos para for­ta­le­cer la infra­es­truc­tu­ra a tra­vés de acuer­dos abier­tos que faci­li­ten a cual­quier agen­cia y anun­cian­te comen­zar de for­ma ins­tan­tá­nea en tiem­po real a com­prar inven­ta­rio de publi­ci­dad exte­rior”, mani­fies­ta Lya Fer­nán­dez, repre­sen­tan­te comer­cial de Sage+Archer en Espa­ña.

El com­pro­mi­so de Sage+Archer DSP es ayu­dar a crear un mayor equi­li­brio en el mode­lo de com­pra pro­gra­má­ti­ca de DOOH. Con ese obje­ti­vo, la pla­ta­for­ma ya está cola­bo­ran­do con varias empre­sas de publi­ci­dad exte­rior que pre­do­mi­nan en Espa­ña, como JCDe­ca­ux y Clear Chan­nel, así como con socios estra­té­gi­cos espe­cia­li­za­dos en datos, como Ads­qua­re.

Actual­men­te, se esti­ma que alre­de­dor del 70 % de las pan­ta­llas digi­ta­les en toda Espa­ña ya se pue­den adqui­rir de mane­ra pro­gra­má­ti­ca y con seg­men­ta­cio­nes basa­das en datos uti­li­zan­do solo la pla­ta­for­ma de Sage+Archer DSP. Otro aspec­to muy impor­tan­te es que el inven­ta­rio ya está dis­po­ni­ble a tra­vés de open deals, es decir, con la fle­xi­bi­li­dad de com­prar inven­ta­rio pré­mium apro­ve­chan­do acuer­dos abier­tos para todos o acuer­dos pri­va­dos.

“Esto es la pro­gra­má­ti­ca ‘real’; la infra­es­truc­tu­ra que per­mi­te a los anun­cian­tes y agen­cias emplear datos en la com­pra de medios DOOH para impac­tar a las audien­cias de mane­ra más espe­cí­fi­ca y efi­cien­te al per­mi­tir­les mos­trar con­te­ni­do más rele­van­te en cada pan­ta­lla exte­rior según su ubi­ca­ción”, aña­de Lya Fer­nán­dez.