Estu­dio de Ten­den­cias Infor­ma­ti­vas en Espa­ña es el exhaus­ti­vo infor­me que publi­ca el gru­po Pren­sa Ibé­ri­ca. En sus más de 200 pági­nas se des­glo­sa los con­te­ni­dos más con­su­mi­dos por los lec­to­res y más comen­ta­dos en las redes socia­les duran­te los pri­me­ros seis meses de 2023. Las con­clu­sio­nes de este estu­dio se han obte­ni­do tras ana­li­zar el com­por­ta­mien­to de más de 133,6 millo­nes de nave­ga­do­res úni­cos, que han acce­di­do a casi 422.000 con­te­ni­dos de los dia­rios de Pren­sa Ibé­ri­ca y han vis­to más de 1.135,7 millo­nes de pági­nas.

• Índi­ce de Inte­rés Infor­ma­ti­vo

La audien­cia de Pren­sa Ibé­ri­ca es alta­men­te repre­sen­ta­ti­va de la pobla­ción digi­tal espa­ño­la, pero aun así, para afi­nar en las pre­fe­ren­cias y en las ten­den­cias infor­ma­ti­vas pre­do­mi­nan­tes, se han aña­di­do al estu­dio los datos pro­ve­nien­tes de la escu­cha en el res­to del eco­sis­te­ma digi­tal. Así, median­te la com­bi­na­ción y tra­ta­mien­to en la pla­ta­for­ma tec­no­ló­gi­ca de Pren­sa Ibé­ri­ca de los regis­tros de trá­fi­co de las cabe­ce­ras del gru­po y de la con­ver­sa­ción en las redes, se ha con­fi­gu­ra­do el Índi­ce de Inte­rés Infor­ma­ti­vo I3, un nove­do­so indi­ca­dor con el que se valo­ran todos los con­te­ni­dos y que ha per­mi­ti­do iden­ti­fi­car doce ten­den­cias infor­ma­ti­vas prin­ci­pa­les del semes­tre y sus nume­ro­sas sub­te­má­ti­cas. El estu­dio orde­na las ten­den­cias según el Índi­ce de Inte­rés Infor­ma­ti­vo y las cla­si­fi­ca por géne­ro, edad y terri­to­rio de con­su­mo.

Los con­te­ni­dos rela­cio­na­dos con la segu­ri­dad, la cul­tu­ra y el medioam­bien­te apa­re­cen como los más rele­van­tes duran­te el pri­mer semes­tre del año, segui­dos del empleo, la vivien­da, las elec­cio­nes, los impues­tos, los temas de carác­ter empre­sa­rial o comer­cial y los que tie­nen que ver con el turis­mo, las pen­sio­nes y la gue­rra de Ucra­nia. Estas 12 ten­den­cias infor­ma­ti­vas prin­ci­pa­les suman un total de 52,5 millo­nes de nave­ga­do­res úni­cos, que han vis­to 242 millo­nes de pági­nas de un total de 105.000 con­te­ni­dos dis­tin­tos. En esta selec­ción de las ten­den­cias infor­ma­ti­vas pre­do­mi­nan­tes se ha teni­do en cuen­ta tam­bién la escu­cha espe­cia­li­za­da de las redes socia­les y del res­to del eco­sis­te­ma digi­tal, don­de pos­te­rior­men­te se han eva­lua­do más de 32 millo­nes de men­cio­nes, con un alcan­ce poten­cial de cada una de las ten­den­cias de entre 2,2 y 55 millo­nes de per­so­nas, acu­mu­lan­do todas las visua­li­za­cio­nes.

• Preo­cu­pa­cio­nes e intere­ses de los lec­to­res

El aná­li­sis de estos con­te­ni­dos de mayor inte­rés infor­ma­ti­vo per­mi­te con­cluir que, duran­te el pri­mer semes­tre de 2023, los hom­bres mos­tra­ron mayor preo­cu­pa­ción por la gue­rra de Ucra­nia y las elec­cio­nes, mien­tras que las muje­res lo hicie­ron por los temas rela­cio­na­dos con la edu­ca­ción. Se apre­cia igual­men­te que los jóve­nes des­co­nec­tan de la polí­ti­ca y la eco­no­mía, y que los temas rela­cio­na­dos con la cali­dad de vida sus­ci­tan siem­pre un inte­rés masi­vo. Los intere­ses de los lec­to­res no son uni­for­mes y siguen pau­tas dis­tin­tas en todo el país, has­ta el pun­to de que ocho de las doce ten­den­cias prin­ci­pa­les enca­be­zan las pre­fe­ren­cias infor­ma­ti­vas en algu­na de las comu­ni­da­des o ciu­da­des autó­no­mas de Espa­ña.

El pre­si­den­te de Pren­sa Ibé­ri­ca, Javier Moll, sitúa este Estu­dio de Ten­den­cias Infor­ma­ti­vas «en la mis­ma línea de com­pro­mi­so con la reali­dad, con la ver­dad, el cono­ci­mien­to y la trans­pa­ren­cia» que carac­te­ri­za la voca­ción edi­to­rial del gru­po, y recal­ca que el Estu­dio es «un hito más en la his­to­ria de Pren­sa Ibé­ri­ca», que coin­ci­de con la cele­bra­ción estos días de su 45 ani­ver­sa­rio.

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