La Lote­ría de Navi­dad de este año, bajo el lema “Com­par­tir­lo es extra­or­di­na­rio”, pre­sen­ta una cam­pa­ña desa­rro­lla­da por la agen­cia Pro­xi­mity Madrid, con un spot que des­ta­ca la impor­tan­cia de com­par­tir en tiem­pos difí­ci­les. La cam­pa­ña inclui­rá una ver­sión espe­cial para cada pue­blo de Espa­ña, refor­zan­do el sen­ti­do de comu­ni­dad.

El anun­cio de la Lote­ría de Navi­dad, uno de los más espe­ra­dos del año, ha lle­ga­do con una his­to­ria que resue­na en los cora­zo­nes de los espa­ño­les, espe­cial­men­te en un con­tex­to mar­ca­do por la soli­da­ri­dad hacia los afec­ta­dos por la DANA. Bajo el lema “Com­par­tir­lo es extra­or­di­na­rio”, la cam­pa­ña se arti­cu­la alre­de­dor del con­cep­to “El sor­teo que nos une”, cap­tu­ran­do el espí­ri­tu navi­de­ño y la gene­ro­si­dad que carac­te­ri­zan esta épo­ca.

El pro­ta­go­nis­ta del spot es Julián, un hom­bre que vive solo en un peque­ño pue­blo de la lla­ma­da Espa­ña vacia­da, un esce­na­rio que refle­ja el ais­la­mien­to y la des­co­ne­xión que muchas per­so­nas sien­ten en la actua­li­dad. Su vida cam­bia drás­ti­ca­men­te cuan­do, de for­ma ines­pe­ra­da, su his­to­ria se vuel­ve viral, invo­lu­cran­do a todo un país que deci­de com­par­tir con él la ale­gría de la Lote­ría de Navi­dad. Este rela­to mues­tra la esen­cia soli­da­ria de la socie­dad espa­ño­la, hacien­do un lla­ma­do a la unión y al bien común.

Pro­xi­mity Madrid y Félix Fer­nán­dez de Cas­tro: los artí­fi­ces del anun­cio

Por pri­me­ra vez, la agen­cia Pro­xi­mity Madrid ha sido la res­pon­sa­ble de desa­rro­llar esta icó­ni­ca cam­pa­ña, con la cola­bo­ra­ción de BLANK Films en la pro­duc­ción y bajo la direc­ción de Félix Fer­nán­dez de Cas­tro. La pie­za, que des­ta­ca por su humor sutil y even­tos ines­pe­ra­dos, bus­ca conec­tar emo­cio­nal­men­te con el espec­ta­dor a tra­vés de deta­lles que apor­tan rea­lis­mo y cre­di­bi­li­dad.

“Hay dos face­tas de la cam­pa­ña muy rese­ña­bles. La pri­me­ra es que la reali­dad se con­ta­gia de la fic­ción crea­da”, expli­can Susa­na Pérez y David Vijil, direc­to­ra crea­ti­va eje­cu­ti­va y direc­tor crea­ti­vo de la cuen­ta, res­pec­ti­va­men­te. “Todos los per­so­na­jes que par­ti­ci­pan en la pro­duc­ción, des­de los acto­res has­ta el equi­po de roda­je, tam­bién son pro­ta­go­nis­tas de la cam­pa­ña grá­fi­ca, mos­tran­do el déci­mo que van a com­par­tir, lo que refuer­za la auten­ti­ci­dad de la his­to­ria”.

Ade­más, la can­ción Catch a Falling Star, de Perry Como, inter­pre­ta­da por el coro New Gene­ra­tion Choir, de Giro­na, aña­de un toque de emo­ti­vi­dad y espí­ri­tu navi­de­ño que ele­va la narra­ti­va.

La cam­pa­ña esta­rá pre­sen­te duran­te seis sema­nas en múl­ti­ples for­ma­tos: tele­vi­sión, pren­sa, exte­rior, radio y digi­tal. El spot prin­ci­pal tie­ne una ver­sión lar­ga de 3 minu­tos y 34 segun­dos que se difun­di­rá en pla­ta­for­mas digi­ta­les, así como una ver­sión de 90 segun­dos que se emi­ti­rá en tele­vi­sión duran­te los pri­me­ros días de la cam­pa­ña. Para man­te­ner el inte­rés, se han crea­do dos spin-offs de 20 segun­dos que se lan­za­rán en las sema­nas pre­vias al sor­teo, jun­to con his­to­rias en for­ma­to de men­sa­jes de audio en la radio que enfa­ti­za­rán el men­sa­je cen­tral de la cam­pa­ña: la magia de com­par­tir la Lote­ría de Navi­dad.

Cada pue­blo, un pro­ta­go­nis­ta

Lote­rías ha estre­na­do una inno­va­do­ra acción digi­tal a tra­vés de la web yotambiéncomparto.es. Esta pla­ta­for­ma per­mi­te a los usua­rios per­so­na­li­zar el anun­cio con el nom­bre de su pro­pio pue­blo, con­vir­tien­do así a cada loca­li­dad de Espa­ña en el pro­ta­go­nis­ta del spot. Los usua­rios pue­den des­car­gar la ver­sión per­so­na­li­za­da para com­par­tir­la en redes socia­les, pro­mo­vien­do así un sen­ti­do de orgu­llo local y comu­ni­dad.

“El obje­ti­vo es que la gen­te pue­da com­par­tir­lo y, sobre todo, poner en valor su pue­blo”, expli­can los crea­do­res de la cam­pa­ña. Este enfo­que no solo resal­ta el carác­ter inclu­si­vo y soli­da­rio del anun­cio, sino que tam­bién bus­ca for­ta­le­cer el víncu­lo entre los ciu­da­da­nos y sus raí­ces loca­les.

La Lote­ría de Navi­dad, un sím­bo­lo de unión en tiem­pos difí­ci­les

La his­to­ria de Julián y su comu­ni­dad fic­ti­cia no solo refle­ja el espí­ri­tu navi­de­ño, sino que tam­bién sir­ve como un recor­da­to­rio de la impor­tan­cia de la soli­da­ri­dad y la ayu­da al pró­ji­mo, algo que resue­na espe­cial­men­te lue­go de even­tos como la DANA.

Gra­cias a su enfo­que cen­tra­do en la emo­ción y la auten­ti­ci­dad, el anun­cio de la Lote­ría de Navi­dad 2024 pro­me­te ser uno de los más memo­ra­bles de los últi­mos años, con­so­li­dan­do su lugar en el ima­gi­na­rio y el cora­zón de los espa­ño­les como un sím­bo­lo de espe­ran­za y unión en un mun­do cada vez más des­co­nec­ta­do e indi­fe­ren­te.

Así, Lote­rías y Apues­tas del Esta­do, jun­to a Pro­xi­mity Madrid, han crea­do no solo una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria, sino un autén­ti­co home­na­je a la gene­ro­si­dad que carac­te­ri­za estas fechas, recor­dán­do­nos que, al final, lo más extra­or­di­na­rio es com­par­tir.