El tra­di­cio­nal Sor­teo de Oro de Cruz Roja se cele­bra­rá este año el 23 de julio en Tarra­go­na, bene­fi­cia­do con una curio­sa coin­ci­den­cia: en julio comen­za­rán ade­más las Olim­pia­das de París. Dos even­tos en los que con­se­guir el oro es algo cen­tral. 

Bajo el con­cep­to ‘Gane­mos el oro que más impor­ta’, la cam­pa­ña, enfo­ca­da en la ven­ta de bole­tos, vuel­ve a apos­tar por conec­tar las ilus­tra­cio­nes de los pro­pios bole­tos con la cam­pa­ña grá­fi­ca, digi­tal y audio­vi­sual. En esta oca­sión se ha con­ta­do con la artis­ta Genie Espi­no­sa, una ilus­tra­do­ra carac­te­ri­za­da por crear per­so­na­jes úni­cos con pro­por­cio­nes impo­si­bles y uni­ver­sos lle­nos de vida y color.

Según Rafa Gil Fuen­tes, direc­tor crea­ti­vo de CHI­NA, “la idea nos pedía una ener­gía dis­tin­ta a la de otros años, y sen­tía­mos que Genie era la ade­cua­da para lle­var la fuer­za del depor­te al mun­do de la Cruz Roja”. Por su par­te, la artis­ta afin­ca­da en Bar­ce­lo­na ha defi­ni­do el pro­yec­to como “un tra­ba­jo en equi­po muy ameno en el que he dis­fru­ta­do en cada paso un mon­tón”.

Con esta nue­va cam­pa­ña, CHI­NA y el equi­po del Sor­teo de Oro de Cruz Roja siguen tra­ba­jan­do las posi­bi­li­da­des y reco­rri­do del claim ‘Oro pare­ce, Cruz Roja es’ con el que agen­cia y clien­te ini­cia­ron su cola­bo­ra­ción en 2022. Des­de Cruz Roja Espa­ño­la, Jai­me Gre­go­ri, Eva Sán­chez y Zahi­ra Agui­le­ra afir­man sobre la cam­pa­ña y el sor­teo que “que­re­mos mos­trar a la socie­dad que, gra­cias a su cola­bo­ra­ción en el Sor­teo de Oro, en Cruz Roja pode­mos lle­var más lejos nues­tra labor huma­ni­ta­ria, demos­tran­do que el ver­da­de­ro valor del oro resi­de en su capa­ci­dad de trans­for­mar vidas”.

Cabe des­ta­car que para la ani­ma­ción de la cam­pa­ña audio­vi­sual se ha con­ta­do con Jelly, un estu­dio de ani­ma­ción bri­tá­ni­co que duran­te meses ha tra­ba­ja­do mano a mano con la ilus­tra­do­ra para dar vida a las dis­tin­tas pie­zas que con­for­man la cam­pa­ña. Por otro lado, la ban­da sono­ra ha sido crea­da por Tra­fal­gar.