Stac­kA­dapt, la pla­ta­for­ma líder de publi­ci­dad y orques­ta­ción impul­sa­da por inte­li­gen­cia arti­fi­cial, anun­ció que ofre­ce­rá a los anun­cian­tes acce­so a anun­cios den­tro de ChatGPT. Esta nue­va capa­ci­dad per­mi­te a las mar­cas mos­trar men­sa­jes úti­les y opor­tu­nos mien­tras los usua­rios explo­ran opcio­nes, com­pa­ran alter­na­ti­vas y toman deci­sio­nes.

Karen Moreno

Como socio tec­no­ló­gi­co que res­pal­da la publi­ci­dad en ChatGPT, Stac­kA­dapt per­mi­te a los anun­cian­tes pro­bar y apren­der en un entorno de adop­ción tem­pra­na, ade­más de apor­tar retro­ali­men­ta­ción que con­tri­bui­rá a dar for­ma a este nue­vo canal publi­ci­ta­rio con­for­me evo­lu­cio­ne. A dife­ren­cia de los cana­les tra­di­cio­na­les enfo­ca­dos en reco­no­ci­mien­to de mar­ca o desem­pe­ño en la par­te baja del embu­do de con­ver­sión, los anun­cios en ChatGPT están cla­ra­men­te iden­ti­fi­ca­dos y sepa­ra­dos de las res­pues­tas, y se mues­tran de acuer­do con el con­tex­to de la con­ver­sa­ción del usua­rio.

Esto repre­sen­ta una impor­tan­te opor­tu­ni­dad para que los anun­cian­tes ten­gan estas opor­tu­ni­da­des:

• Lle­gar a las per­so­nas mien­tras explo­ran acti­va­men­te y com­pa­ran opcio­nes.
• Pre­sen­tar men­sa­jes ali­nea­dos con el con­tex­to con­ver­sa­cio­nal en tiem­po real.
• Influir en la toma de deci­sio­nes des­de las pri­me­ras eta­pas del pro­ce­so de des­cu­bri­mien­to.

Al conec­tar con las per­so­nas duran­te expe­rien­cias de inves­ti­ga­ción impul­sa­das por IA, los anun­cian­tes pue­den exten­der sus estra­te­gias pro­gra­má­ti­cas hacia momen­tos de alta inten­ción de com­pra. A medi­da que ChatGPT se con­so­li­da como un pun­to de par­ti­da para el des­cu­bri­mien­to de pro­duc­tos y ser­vi­cios, las mar­cas comien­zan a incor­po­rar los anun­cios como un canal com­ple­men­ta­rio para gene­rar des­cu­bri­mien­to. Al par­ti­ci­par en estas prue­bas ini­cia­les, los anun­cian­tes pue­den com­pren­der mejor cómo tener pre­sen­cia en entor­nos con­ver­sa­cio­na­les y apli­car ese apren­di­za­je a sus estra­te­gias de mar­ke­ting más amplias.

Si bien Ope­nAI ofre­ce múl­ti­ples opcio­nes para la com­pra de publi­ci­dad, Stac­kA­dapt pro­por­cio­na un enfo­que per­so­na­li­za­do para acti­var anun­cios en ChatGPT, que inclu­ye:

• Espe­cia­li­za­ción por indus­tria: Amplio cono­ci­mien­to en sec­to­res como B2B, retail, bie­nes de con­su­mo (CPG), comer­cio elec­tró­ni­co, turis­mo, edu­ca­ción y muchos más.
• Orques­ta­ción omni­ca­nal: Acti­va­ción de cam­pa­ñas en CTV, dis­play, nati­ve y cana­les de per­for­man­ce des­de una pla­ta­for­ma uni­fi­ca­da.
• Ser­vi­cio admi­nis­tra­do y eje­cu­ción esca­la­ble: Acom­pa­ña­mien­to estra­té­gi­co, opti­mi­za­ción crea­ti­va y sopor­te ope­ra­ti­vo para maxi­mi­zar el ren­di­mien­to de las cam­pa­ñas.
• Segu­ri­dad de mar­ca y con­tro­les de cali­dad: Pro­ce­sos inter­nos de revi­sión y están­da­res de inven­ta­rio que ayu­dan a garan­ti­zar que los men­sa­jes sean apro­pia­dos, rele­van­tes y cohe­ren­tes con el con­tex­to en el que apa­re­ce­rán.

“La inte­li­gen­cia arti­fi­cial con­ver­sa­cio­nal se está con­vir­tien­do rápi­da­men­te en un nue­vo pun­to de con­tac­to den­tro del reco­rri­do del con­su­mi­dor”, afir­mó Karen Moreno, direc­to­ra de Ven­tas para Lati­noa­mé­ri­ca de Stac­kA­dapt. “Nues­tro obje­ti­vo es ayu­dar a los anun­cian­tes a par­ti­ci­par en esos momen­tos de una mane­ra rele­van­te e inte­gra­da cui­da­do­sa­men­te den­tro de una estra­te­gia de mar­ke­ting impul­sa­da por IA”.

La IA con­ver­sa­cio­nal repre­sen­ta un cam­bio en la for­ma en que los con­su­mi­do­res bus­can infor­ma­ción y eva­lúan alter­na­ti­vas. A medi­da que la inves­ti­ga­ción asis­ti­da por inte­li­gen­cia arti­fi­cial com­ple­men­ta los com­por­ta­mien­tos tra­di­cio­na­les de bús­que­da y nave­ga­ción, los anun­cian­tes deben evo­lu­cio­nar sus estra­te­gias. Al com­bi­nar anun­cios den­tro de ChatGPT con una eje­cu­ción omni­ca­nal, estra­te­gias con­tex­tua­les avan­za­das y opti­mi­za­ción basa­da en IA, Stac­kA­dapt per­mi­te a los espe­cia­lis­tas en mar­ke­ting conec­tar con sus audien­cias en momen­tos cla­ve que influ­yen en la toma de deci­sio­nes.