La com­pa­ñía de bebi­das refres­can­tes Sun­tory Beve­ra­ge & Food Ibe­ria, per­te­ne­cien­te a la cor­po­ra­ción japo­ne­sa Sun­tory, ha lan­za­do para la actual tem­po­ra­da esti­val su mayor cam­pa­ña publi­ci­ta­ria exte­rior orien­ta­da a la gama de cítri­cos de la mar­ca Sch­wep­pes®. Bajo el lema “El mejor refres­co de la Tie­rra”, la ini­cia­ti­va con­tem­pla una des­ta­ca­da pre­sen­cia en la cos­ta medi­te­rrá­nea y Madrid, com­bi­nan­do for­ma­tos publi­ci­ta­rios tra­di­cio­na­les con crea­cio­nes digi­ta­les de van­guar­dia que con­si­guen resal­tar el ori­gen natu­ral de sus refres­cos.

Entre las accio­nes más sin­gu­la­res figu­ra una inno­va­do­ra pie­za de publi­ci­dad hiper­rea­lis­ta cono­ci­da como Fake Out Of Home o FOOH, loca­li­za­da en Valen­cia, la cual hace pre­sen­te el sabor vera­nie­go de la mar­ca en uno de los gran­des encla­ves del Medi­te­rrá­neo. De for­ma com­ple­men­ta­ria, la ini­cia­ti­va inclu­ye la rotu­la­ción inte­gral de dos tran­vías en Valen­cia y Ali­can­te, lle­van­do la ima­gen de Sch­wep­pes® Naran­ja a las calles de dos ciu­da­des emble­má­ti­cas e his­tó­ri­ca­men­te liga­das al turis­mo vera­nie­go.

La elec­ción del terri­to­rio valen­ciano res­pon­de a la pre­sen­cia en Car­cai­xent de CITRE­SA, la plan­ta de con­cen­tra­dos de Sun­tory en Euro­pa. En esta ins­ta­la­ción se pro­ce­san cítri­cos medi­te­rrá­neos, prin­ci­pal­men­te naran­jas y limo­nes, para la ela­bo­ra­ción de con­cen­tra­dos, zumos, pul­pas, aro­mas y acei­tes esen­cia­les que se expor­tan a más de 40 paí­ses para su pos­te­rior uti­li­za­ción en dis­tin­tas bebi­das del gru­po.

El perio­do esti­val resul­ta deter­mi­nan­te para la fac­tu­ra­ción de la fir­ma. Sobre la rele­van­cia de la cam­pa­ña, Mario Gar­cía León, direc­tor de Mar­ke­ting de Sun­tory Beve­ra­ge & Food Ibe­ria, lo expli­ca: “El verano es un perio­do cla­ve para Sch­wep­pes®, con­cen­tran­do el 25% de las ven­tas. Den­tro de este perio­do, las comu­ni­da­des de la cos­ta medi­te­rrá­nea don­de hare­mos énfa­sis con­cen­tran el 70% de las ven­tas de la mar­ca. Esta cam­pa­ña nos per­mi­te estar cer­ca del con­su­mi­dor en algu­nos de los prin­ci­pa­les des­ti­nos vaca­cio­na­les y, al mis­mo tiem­po, poner en valor nues­tra vin­cu­la­ción con el terri­to­rio valen­ciano a tra­vés de CITRE­SA, una ins­ta­la­ción estra­té­gi­ca para el gru­po y refe­ren­te en el pro­ce­sa­mien­to de cítri­cos medi­te­rrá­neos”.

Median­te esta estra­te­gia de alto impac­to, la com­pa­ñía impul­sa dos impor­tan­tes obje­ti­vos: dina­mi­zar sus ven­tas en ple­na tem­po­ra­da alta y visi­bi­li­zar la tra­za­bi­li­dad y la pro­ce­den­cia medi­te­rrá­nea de sus pro­duc­tos.