La visión cortoplacista y la comodidad de lo seguro son enemigos de la creatividad
La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) ha dado a conocer un estudio sobre Clientes y Creatividad, una encuesta que reúne …
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7 tipos de consumidores frente a la sostenibilidad y la publicidad
La sostenibilidad es la tendencia dominante en el universo del consumo. Y cada vez más gente trata de amoldar sus …
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Las modalidades más efectivas de reparto en el buzoneo
Una de las cosas que no cambian incluso con la gran incursión de la digitalización en la vida de la …
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Tendencias y motivaciones del mercado publicitario
Anunciantes, agencias y medios interesados en medir el comportamiento de la audiencia en un entorno omnicanal, enfrentan los mismos desafíos …
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Los 10 estereotipos publicitarios más exasperantes
Sin dejar de ser creativa, la publicidad es una fascinante creadora y repetidora de estereotipos. Y es que la publicidad …
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Los clichés de la masculinidad en la publicidad atraen cada vez menos
Los clichés de género todavía se pasean con impunidad en diferentes anuncios, y aunque los estereotipos son particularmente insidiosos con …
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A tomar en cuenta: Las campañas publicitarias en televisión multiplican por 10 las ventas
Las campañas masivas, o aquellas con una mayor cobertura en televisión (87% en promedio), contribuyen 10 veces más a las …
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La guinda del pastel en toda marca: El «naming»
El naming es uno de los ingredientes más suculentos en las estrategias de branding. No es para menos si, al …
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La importancia de invertir en publicidad vs. la desinversión publicitaria
El confinamiento en España ha llevado a que la audiencia de medios como la televisión y los medios online haya …
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Las marcas cuando pase la pandemia: es hora de sacar el corazón del «congelador»
En tiempos del coronavirus, las noticias que versan sobre el mundo de los negocios señalan fuertes caídas en las ventas, …
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Tras la pandemia, las marcas enarbolarán la ética como su principal valor
La pandemia del COVID-19 está haciendo tambalear los pilares que hasta ahora sostienen nuestra coexistencia social y económica. «Business as …
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Cinco tendencias marcarán el sector de la publicidad en 2020
Marcas y agencias ya cierran 2019 con la vista puesta en las tendencias que marcarán la industria del marketing y …
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Lo que esperan las marcas de los profesionales del marketing y la publicidad
El mercado ha sufrido una veloz metamorfosis con la irrupción de las tecnologías móviles y el Internet. Por supuesto, también …
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La publicidad nativa es un buen recurso para las empresas
En el mundo online, los momentos «next» son aquellos lapsos en los cuales los usuarios están más abiertos a descubrir …
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3 tendencias en estrategias creativas de las mejores campañas del mundo
WARC ha lanzado Creative 100 – Lecciones de las mejores campañas del mundo, un estudio de las tendencias en estrategias …
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¿Qué factores hacen que se elija una o otra agencia? Responden los anunciantes españoles
SCOPEN ha concluido el XXI estudio AGENCY SCOPE realizado en España, una investigación que se realiza cada dos años y …
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Se debe usar una mezcla de estrategia de targeting para alcanzar a audiencias hispanas, según Reporte MIQ
Para construir mejores campañas alrededor de la audiencia hispana, el más reciente informe de la firma MIQ (Understanding the U.S. …
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Familiares y amigos son poderosos influencers para el 65% de los consumidores
Los influencers que más efecto hacen en el público crecen en popularidad gracias a las redes sociales, sobre todo entre …
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El emplazamiento desafortunado de la publicidad afecta la reputación de las marcas
La publicidad que se abre paso en entornos de naturaleza negativa o inadecuados puede generar resultados contraproducentes, puesto que muchos …
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La publicidad responsable necesita ser real y no quedarse solo en buenas intenciones
Recientemente las calles españolas han dado soporte a dos campañas publicitarias que intentan reflejar la necesidad de una publicidad responsable. …
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En la TV los spots de 6 segundos atraen mucho más que los tradicionales de formato largo
Los anuncios de 6 segundos de duración, que inicialmente se reproducían solo en las plataformas digitales e hicieron furor, ahora …
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Los 5 elementos que preparan el escenario para la transparencia en publicidad
Juan Sevillano, director para España de la plataforma tecnológica líder en publicidad Sizmek, impulsa a través de la plataforma una …
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En publicidad, una sonrisa genuina es el escudo hasta para los «golpes» más fuertes
Las sonrisas genuinas son el oro de la publicidad. Las marcas lo saben y por eso condimentan sus anuncios con …
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La publicidad directa es la más efectiva a la hora de generar mayor recuerdo de marca
Aunque muchas veces se tiene la sensación de que la publicidad no siempre es bien recibida, el I Estudio de …
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La tecnología ha logrado impulsar la creatividad en el sector publicitario
Todavía se recuerda el tiempo en el que el que con la llegada del llamado “new media”, lo tecnólogos se …
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La personalización: la clave para alcanzar a los consumidores
El estudio Planificar comunicación en un mundo disruptivo, realizado por Kantar Media, ofrece datos importantes para el sector, como por …
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La publicidad televisiva, efectiva tanto para el branding como para las ventas
La publicidad bien ejecutada tiene un impacto indirecto en la percepción de las marcas anunciadas y ese impacto puede tomar …
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El 72% de las baby boomers no se ve impactada por la publicidad
JWT London lanzó recientemente Elastic Generation: Female Edit, un nuevo estudio sobre la generación de los baby boomers. Esta vez, …
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Cuatro formas de reconectar con el corazón de los consumidores
La situación es así: los consumidores de hoy en día no están interesados en las marcas. Es más, al 90% …
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Cuidado, repetir la fórmula publicitaria de otra marca puede ser contraproducente
Durante la última década, los comerciales navideños de la marca británica de almacenes John Lewis se convirtieron en un clásico …
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