Juan Sevillano, director para España de la plataforma tecnológica líder en publicidad Sizmek, impulsa a través de la plataforma una ambiciosa y necesaria estrategia para promover de forma definitiva la transparencia total en el sector de la publicidad.
Así, la compañía ha publicado un documento que describe los cinco nuevos ingredientes de los que se puede nutrir la industria publicitaria para promover la consolidación de la transparencia a nivel global.
- Herramientas tecnológicas que detectan contenidos nocivos en la red. En el sector de la publicidad existen ya actores tecnológicos con avanzadas herramientas que detectan contenidos nocivos para las marcas, como las noticias falsas que lamentablemente sirven de base con frecuencia a la publicidad y dañan la imagen corporativa del anunciante, por lo que es obvio que quieran estar seguros de la rentabilidad y del destino de sus gastos, además de poder confiar en los sitios en donde se verán sus anuncios. “La buena noticia es que todo eso es posible gracias a las nuevas herramientas tecnológicas”, precisa Sevillano.
Una mayor presencia de empresas dispuestas a ser abiertas. Progresivamente ciertas empresas del sector de la publicidad demuestran mayor disponibilidad a informar abiertamente respecto a dónde gastan los presupuestos los anunciantes y dónde se publican sus anuncios, para poder ser conscientes de la rentabilidad de sus campañas.- El aparente fin de la era de la de “la caja negra”. La opacidad informativa sobre el destino de los anuncios y la rentabilidad con la que se enmascara el coste real de las campañas ha sido una tendencia en el entorno de los llamados jardines amurallados o “walled gardens”, los ecosistemas publicitarios vinculados a ciertas plataformas cerradas. Sin embargo, esta era oscurantista parece que llega a su fin con la entrada de nuevos actores que prometen transparencia, visibilidad y más margen de control al anunciante sobre sus inversiones. “La información deberá estar disponible para las marcas que elijan gastar su presupuesto de marketing en publicidad digital”, explica Sevillano.
- Datos que avalan la rentabilidad de las estrategias de transparencia. Las prácticas de transparencia ya aplicadas en el sector demuestran que este requisito es indispensable si los clientes quieren sobrevivir y prosperar en una industria como la publicidad, cada vez más supervisada y analizada.
- Grandes marcas que exigen mejoras e impulsan nuevos avances. Las quejas que manifiestan algunas grandes marcas sobre políticas poco transparentes en el sector y sus amenazas con retirar sus inversiones de ciertos ecosistemas publicitarios están presionando a las firmas de tecnología publicitaria para avanzar en mejorar el sector. En este sentido, Sizmek está dando grandes pasos para ayudar a los anunciantes a rentabilizar mejor sus inversiones en publicidad, añaden sus responsables.
