La situa­ción de emer­gen­cia sani­ta­ria ha pro­vo­ca­do que muchos sec­to­res ten­gan que rein­ven­tar­se, uno de ellos el sec­tor de la publi­ci­dad. La carac­te­rís­ti­ca domi­nan­te de las últi­mas cam­pa­ñas ela­bo­ra­das son los aspec­tos emo­ti­vos, como tris­te­za, ale­gría o nos­tal­gia inun­dan­do el con­te­ni­do publi­ci­ta­rio.

Fran­cis­co Torre­blan­ca, docen­te de post­gra­do en Mar­ke­ting en ESIC y docen­te inter­na­cio­nal en Colom­bia, ade­más de direc­tor de la agen­cia Sinaia Mar­ke­ting, des­ta­ca que a tra­vés de las emo­cio­nes en la publi­ci­dad las mar­cas quie­ren trans­mi­tir a la gen­te áni­mos para resis­tir. De hecho, el men­sa­je es tan pare­ci­do, opti­mis­ta, cola­bo­ra­ti­vo, soli­da­rio, que podría­mos hablar de una “publi­ci­dad pan­dé­mi­ca del coro­na­vi­rus”.

“El ban­co que ve el dine­ro como lo ves tú”, Ban­kin­ter

[fancy_images width=“307” height=“170”]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2020/05/em2.jpg[/image]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2020/05/em3.jpg[/image]
[/fancy_images]

“Sin duda, el gran triun­fa­dor por el impac­to que ha gene­ra­do”, des­ta­ca Torre­blan­ca. Con el ele­men­to más repre­sen­ta­ti­vo del ban­co, el dine­ro en efec­ti­vo, se extraen los con­cep­tos que se rela­cio­nan con las situa­cio­nes que más se echan de menos. Todo ello, hil­va­na­do de mane­ra magis­tral con una can­ción tan excep­cio­nal que, debi­do a las miles de bús­que­das en la red, el ban­co ha deci­di­do crear en su blog un espa­cio para ella.

“Cuan­do ya esta­mos todos engan­cha­dos emo­cio­nal­men­te, nos habla de cier­tas medi­das toma­das des­de la enti­dad para faci­li­tar esta situa­ción a sus clien­tes”, seña­la. Un anun­cio que ahon­da en el amor por los nues­tros y deja espa­cio a mati­ces de feli­ci­dad, tris­te­za, ira e inclu­so mie­do. Y todo ello, con un ele­men­to que actual­men­te pue­de cau­sar recha­zo como vía de trans­mi­sión del virus: los bille­tes.

“Tu casa tie­ne algo que decir­te”, Ikea

[fancy_images width=“307” height=“130”]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2020/05/em4.jpg[/image]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2020/05/em5.jpg[/image]
[/fancy_images]

“No es fácil adap­tar tu línea estra­té­gi­ca de comu­ni­ca­ción a la situa­ción tan inve­ro­sí­mil que esta­mos vivien­do”, expli­ca Torre­blan­ca. El anun­cio de la mar­ca sue­ca es cor­to, direc­to y man­tie­ne los valo­res fun­da­men­ta­les de la fir­ma, pro­mo­vien­do la idea de que nues­tro hogar es nues­tro terri­to­rio. Ikea nos recuer­da todo lo que hemos hecho, esta­mos hacien­do y esta­re­mos hacien­do en nues­tras casas, bajo una sen­ci­lla pero boni­ta sin­to­nía meló­di­ca.