La Aso­cia­ción 361º ha cele­bra­do en Dénia el Día de la Publi­ci­dad, oca­sión en la que per­so­na­li­da­des rele­van­tes del mun­do de la crea­ti­vi­dad publi­ci­ta­ria han com­par­ti­do sus pun­tos de vis­ta sobre el pre­sen­te y futu­ro del sec­tor.

El humor como herra­mien­ta crea­ti­va ha sido el tema cen­tral de un car­tel que ha gene­ra­do una asis­ten­cia masi­va de pro­fe­sio­na­les de la publi­ci­dad y tam­bién de estu­dian­tes y pro­fe­so­res de dife­ren­tes uni­ver­si­da­des.

En esta oca­sión, el even­to se ha cele­bra­do en el Mul­ti­es­pai l’Adrona, de Denia, y ha sido pre­sen­ta­do por Dei Arro­yo, con­duc­tor del pod­cast Con C de Copy, y espe­cia­lis­ta en inte­li­gen­cia arti­fi­cial. La orga­ni­za­ción del even­to ha sido diri­gi­da por Javi Llull y Alfred Pavía, res­pon­sa­bles de las agen­cias de publi­ci­dad dia­nen­ses Plus­me­dia y Sapris­ti Décom.

• Mar­cas par­ti­ci­pan­tes

En la pri­me­ra ponen­cia, Bitan Fran­co, Sito Mori­llo y Jor­ge Fes­ser, de MONO MADRID, han com­par­ti­do sus expe­rien­cias con pro­yec­tos como Correos, Walla­pop, Ban­co San­tan­der o VIPS. MONO se encuen­tra en el top 10 de agen­cias espa­ño­las más crea­ti­vas. El humor es un pilar del tra­ba­jo de esta agen­cia, no solo en el tono y con­te­ni­do de sus cam­pa­ñas, sino tam­bién en la for­ma en que se rela­cio­nan entre ellos para crear un ambien­te favo­ra­ble a la crea­ti­vi­dad.

A con­ti­nua­ción, y unien­do crea­ti­vi­dad y gas­tro­no­mía, el even­to ha con­ta­do con la par­ti­ci­pa­ción de María Cer­dán, direc­to­ra crea­ti­va de una de las empre­sas más dis­rup­ti­vas del pano­ra­ma gas­tro­nó­mi­co: la fir­ma de ham­bur­gue­sas Vicio, que ha revo­lu­cio­na­do el sec­tor a par­tir de una comu­ni­ca­ción muy fres­ca y dife­ren­cia­do­ra. María ha com­par­ti­do con el audi­to­rio su reco­rri­do, pro­ce­sos de tra­ba­jo y for­mas de con­se­guir esa cohe­ren­cia nece­sa­ria, tan­to en los men­sa­jes como en la ima­gen, para la cre­di­bi­li­dad de una mar­ca que comu­ni­ca en cla­ve de humor.

Para ter­mi­nar, Joan Alva­res, direc­tor crea­ti­vo de Putos Moder­nos, ha expli­ca­do la evo­lu­ción de su mode­lo de nego­cio, un cre­ci­mien­to más espon­tá­neo que pla­ni­fi­ca­do. Su nom­bre nace en 2010 a par­tir de una pin­ta­da de la calle, y el éxi­to empie­za con un sen­ci­llo calen­da­rio dise­ña­do sin dema­sia­da ambi­ción. Sin embar­go, la reali­dad es que Putos Moder­nos ha crea­do una mar­ca muy reco­no­ci­ble, a la que gran­des mar­cas como Pep­si o Tin­der han recu­rri­do para pro­yec­tos pun­tua­les. Ellos no se con­si­de­ran una agen­cia ni un medio, pero crean como una agen­cia y tie­ne una gran rela­ción con sus más de 500.000 segui­do­res en las redes socia­les, ade­más de ven­der pro­duc­tos con sello de autor.