El 28 de junio se cele­bró el Día Inter­na­cio­nal del Orgu­llo LGT­BIQ+, como ya es tra­di­ción y un even­to espe­ra­do por cada vez más per­so­nas. Lo que sí no deja de sor­pren­der es la inago­ta­ble crea­ti­vi­dad de ins­ti­tu­cio­nes y mar­cas que se suman a dar visi­bi­li­dad a este colec­ti­vo. Aquí algu­nas de ellas, entre las más lla­ma­ti­vas de este 2023.

Ren­fe, Voda­fo­ne, Fnac, Abso­lut, J&B, Puer­to de Indias, Cabify, Sodas­tream son algu­nas de las muchas mar­cas que han inver­ti­do tiem­po y recur­sos para apo­yar al colec­ti­vo LGT­BIQ+. A con­ti­nua­ción una mues­tra de sus cam­pa­ñas.

• Ren­fe: Ren­fe con Orgu­llo

Ren­fe ini­ció este 28 de junio una cam­pa­ña de con­cien­cia­ción por el res­pe­to y la tole­ran­cia. La cam­pa­ña inclu­ye la visi­bi­li­za­ción de los colo­res arcoí­ris en logo­ti­pos e iso­ti­pos de Ren­fe, inclui­do el de Cer­ca­nías, el lan­za­mien­to de una cam­pa­ña en redes socia­les con­tra de la pola­ri­za­ción de la socie­dad y a favor del enten­di­mien­to y el diá­lo­go y la par­ti­ci­pa­ción de un gran núme­ro de tra­ba­ja­do­res y tra­ba­ja­do­ras de Ren­fe en acción de comu­ni­ca­ción inter­na con el mis­mo men­sa­je de res­pe­to y tole­ran­cia.

Bajo el lema Ren­fe con Orgu­llo, la com­pa­ñía se suma sim­bó­li­ca­men­te a la cele­bra­ción del Orgu­llo y se com­pro­me­te al cum­pli­mien­to de nor­mas ele­men­ta­les como res­pe­tar los dere­chos huma­nos, eli­mi­nar la dis­cri­mi­na­ción, pres­tar apo­yo y actuar en la esfe­ra públi­ca. Para ello, se ha crea­do un logo­ti­po tem­po­ral que incor­po­ra los colo­res vin­cu­la­dos al Orgu­llo en el logo de Ren­fe y en el iso­ti­po de Cer­ca­nías, al igual que se han cam­bia­do las cabe­ce­ras de todas las redes socia­les de Ren­fe y su web, inclu­yen­do estos colo­res.

• Voda­fo­ne: #Nos­Mo­ve­mos­Co­nOr­gu­llo

Voda­fo­ne Espa­ña ha lan­za­do la cam­pa­ña #Nos­Mo­ve­mos­Co­nOr­gu­llo para sen­si­bi­li­zar a la pobla­ción del ries­go aso­cia­do a las ten­den­cias, apa­ren­te­men­te ino­fen­si­vas, que inci­tan al odio en las redes socia­les. A tra­vés de un vídeo en sus prin­ci­pa­les pla­ta­for­mas digi­ta­les, la ope­ra­do­ra ha que­ri­do dar la vuel­ta al reto viral ‘El que se mue­va es gay’, que se ha popu­la­ri­za­do recien­te­men­te y que pro­mue­ve la homo­fo­bia.

En cam­bio, Voda­fo­ne ani­ma a todos los usua­rios en redes socia­les a ‘mover­se con Orgu­llo’ para con­cien­ciar sobre la con­no­ta­ción nega­ti­va de esta ten­den­cia viral que legi­ti­ma el odio al colec­ti­vo LGTB+ y para con­se­guir que las redes socia­les sean un entorno segu­ro para todos. Asi­mis­mo, la ope­ra­do­ra ha que­ri­do pro­mo­ver la par­ti­ci­pa­ción acti­va de sus emplea­dos y emplea­das en esta ini­cia­ti­va, for­man­do par­te de un vídeo cor­po­ra­ti­vo bajo el mis­mo hash­tag.

• Fnac: Vive con Orgu­llo la cul­tu­ra

Fnac invi­ta a sus clien­tes a Vivir con orgu­llo la cul­tu­ra y a expe­ri­men­tar en la piel de otros, por lo que en junio invi­ta a la lec­tu­ra, emplean­do la cul­tu­ra como vehícu­lo de unión, sin impor­tar nada más que la pasión por apren­der, cono­cer y sor­pren­der­se. Así, pro­po­ne un con­jun­to top de libros con temá­ti­cas para dis­tin­tos tipos de per­so­na, géne­ro y con­di­ción. El obje­ti­vo es que los clien­tes des­cu­bran las ten­den­cias de libros en Fnac “para lle­var el Orgu­llo LGT­BIQ+ a lo más alto”.

Entre las lec­tu­ras reco­men­da­das está una nove­la grá­fi­ca pro­ta­go­ni­za­da por el “¿Y si…?”: El final de todos los agos­tos, de Alfon­so Casas, que cuen­ta la his­to­ria de un chi­co que vuel­ve al pue­blo cos­te­ro don­de vera­nea­ba cuan­do era peque­ño jus­to antes de casar­se. Duran­te este via­je, el lec­tor podrá des­cu­brir una his­to­ria con­mo­ve­do­ra que une el sig­ni­fi­ca­do de la amis­tad con la nos­tal­gia por todo aque­llo que deja­mos atrás. Otra lec­tu­ra es la de Fede­ri­co Gar­cía Lor­ca y El Roman­ce­ro Gitano, un con­jun­to de poe­mas don­de cuen­ta la his­to­ria de un joven gitano que es ase­si­na­do por sus pro­pios pri­mos en un acto de ven­gan­za. El poe­ma denun­cia la vio­len­cia y la cruel­dad inhe­ren­tes a la socie­dad anda­lu­za de la épo­ca y, al mis­mo tiem­po, rin­de home­na­je al cora­je y la dig­ni­dad de los gita­nos.

• Abso­lut: “Abso­lut Rain­bow”

Abso­lut vuel­ve a mos­trar su apo­yo a los valo­res siem­pre rei­vin­di­ca­dos por los colec­ti­vos LGT­BI­QA+, una cla­ra apues­ta por inten­tar cons­truir un mun­do diver­so y más abier­to, don­de la igual­dad y la inclu­sión sean los pila­res de la socie­dad. Así, ha pre­sen­ta­do una nue­va edi­ción limi­ta­da lla­ma­da Abso­lut Rain­bow.

El obje­ti­vo de esta bote­lla es mos­trar su fir­me creen­cia en que todos pode­mos ser quien que­ra­mos y sin­ta­mos, rei­vin­di­can­do que todos tene­mos el mis­mo dere­cho a amar libre­men­te, tan­to a otros como a noso­tros mis­mos. Abso­lut con­fía en el poder del amor, de la diver­si­dad y la igual­dad para cons­truir un mun­do mucho más posi­ti­vo, abier­to e inclu­si­vo. Esta bote­lla sig­ni­fi­ca ade­más un home­na­je a Gil­bert Baker, acti­vis­ta céle­bre y com­pro­me­ti­do, que fue el dise­ña­dor ori­gi­nal de la míti­ca ban­de­ra arcoí­ris, sím­bo­lo uni­ver­sal de Orgu­llo y liber­tad.

• J&B: “Hay ganas de Orgu­llo de Pue­blo”

Con el obje­ti­vo de que todo aquel que lo desee pue­da cele­brar su Orgu­llo este año, J&B ha pues­to en mar­cha la ini­cia­ti­va “Hay Ganas de Orgu­llo de Pue­blo”, una acción con la que se visi­bi­li­za el tér­mino “sexi­lio” y las impli­ca­cio­nes que toda­vía tie­ne para muchas per­so­nas de nues­tro país. Tal y como indi­can dife­ren­tes aso­cia­cio­nes y orga­nis­mos per­te­ne­cien­tes al colec­ti­vo, el sexi­lio en gran­des ciu­da­des con­ti­núa sien­do una reali­dad para muchas per­so­nas LGB­TIQ+, quie­nes no encuen­tran su espa­cio segu­ro en otros entor­nos.

El ini­cio de esta aven­tu­ra tuvo lugar el jue­ves 23 de junio en la corra­la del Museo de Artes y Tra­di­cio­nes Popu­la­res de Madrid, don­de se pre­sen­ta­ron tan­to la pie­za audio­vi­sual como los pro­ta­go­nis­tas, quie­nes han sufri­do sexi­lio en algún momen­to de sus vidas. Su carro­za Sol esta­rá pre­sen­te en la mar­cha del día 9 de julio en el Paseo de la Cas­te­lla­na de Madrid y reco­rre­rá miles de kiló­me­tros de la Espa­ña rural este verano, lle­van­do cele­bra­cio­nes de Orgu­llo a algu­nos pue­blos que ya están empe­zan­do a dar pasos en mate­ria de diver­si­dad.

• Puer­to de Indias: “The Proud Bottle”

Puer­to de Indias ha pre­sen­ta­do este año “The Proud Bottle”, la pri­me­ra edi­ción ili­mi­ta­da que com­ba­te el odio los 365 días. La bote­lla se lan­za con moti­vo del día inter­na­cio­nal con­tra la LGT­BI­fo­bia, pero esta­rá dis­po­ni­ble todos los días del año, un com­pro­mi­so adqui­ri­do por la mar­ca para defen­der los dere­chos del colec­ti­vo de for­ma per­ma­nen­te y no solo en fechas des­ta­ca­das.

Este lan­za­mien­to es la pri­me­ra acción de Orgu­llo Ili­mi­ta­do, una pla­ta­for­ma desa­rro­lla­da por ES3, agen­cia digi­tal de PS21, que da nom­bre a la bote­lla y englo­ba­rá dife­ren­tes ini­cia­ti­vas que se desa­rro­lla­rán des­de la mar­ca para apo­yar a la comu­ni­dad y com­ba­tir la LGT­BI­fo­bia. Los pró­xi­mos meses se pre­sen­ta­rán dife­ren­tes pro­yec­tos crea­ti­vos y socia­les que con­so­li­da­rán el com­pro­mi­so de la mar­ca con el colec­ti­vo de for­ma per­ma­nen­te, ale­ján­do­se del opor­tu­nis­mo. La influen­cer Dul­cei­da, emba­ja­do­ra de la mar­ca, tam­bién par­ti­ci­pa­rá en este nue­vo lan­za­mien­to. “En Puer­to de Indias siem­pre hemos defen­di­do la igual­dad y la uni­dad de todos, y esta­mos com­pro­me­ti­dos de for­ma con­ti­nua con el colec­ti­vo LGT­BIQ+; por eso hemos deci­di­do dedi­car la pro­duc­ción y comer­cia­li­za­ción de una serie ili­mi­ta­da de bote­llas, que pro­mo­ve­rá y esti­mu­la­rá la con­cien­cia­ción social y el cam­bio del odio por amor”, da a cono­cer la ini­cia­ti­va Erwin Mal­do­na­do Domin­go, CMO Puer­to de Indias.

• Cabify: “Tu Via­je Empie­za Hoy”

Cabify aca­ba de lan­zar un pod­cast expe­ri­men­tal que invi­ta a refle­xio­nar sobre los ses­gos incons­cien­tes vin­cu­la­dos al colec­ti­vo LGT­BIQ+. Se lla­ma Tu Via­je Empie­za Hoy y está pro­du­ci­do por Podium Pod­cast. El obje­ti­vo es visi­bi­li­zar his­to­rias reales con el obje­ti­vo de refle­xio­nar sobre pre­jui­cios incons­cien­tes vin­cu­la­dos al colec­ti­vo LGT­BIQ+. Este pod­cast expe­ri­men­tal cuen­ta con cin­co epi­so­dios que están pro­ta­go­ni­za­dos por emplea­dos que actual­men­te for­man par­te de la com­pa­ñía.

Cada epi­so­dio, con una dura­ción media de cin­co minu­tos, cuen­ta el via­je y las expe­rien­cias per­so­na­les de los dife­ren­tes pro­ta­go­nis­tas como miem­bros de la comu­ni­dad LGT­BIQ+. Sin embar­go, este deta­lle no se des­ve­la has­ta el final, con el obje­ti­vo de hacer refle­xio­nar a los oyen­tes sobre los ses­gos incons­cien­tes que aún exis­ten cuan­do alguien nos cuen­ta una his­to­ria. La pri­me­ra cita de Tin­der, el pri­mer encuen­tro fami­liar en pare­ja o mudar­se de país por amor, son algu­nas de las his­to­rias sobre las que se podrán refle­xio­nar en el pod­cast expe­ri­men­tal de Cabify. “Muchas veces, escu­cha­mos his­to­rias con las que nos conec­ta­mos, pero cuan­do nos ente­ra­mos de que las per­so­nas que nos cuen­tan estas his­to­rias no son las que espe­rá­ba­mos, des­co­nec­ta­mos. Con el pod­cast, qui­si­mos demos­trar que aún en 2023 segui­mos tenien­do pre­jui­cios con la comu­ni­dad LGB­TIQ+” expli­ca Jose López Ari­ñez, Glo­bal Crea­ti­ve Direc­tor de Cabify.

• Sodas­tream: “Set All Your Colors Free”

Sodas­tream, la mul­ti­na­cio­nal núme­ro uno a nivel mun­dial de con­su­mo de agua con gas, se man­tie­ne fiel a su con­ti­nuo apo­yo al Orgu­llo, y como par­te de su misión de hacer del mun­do un lugar de acep­ta­ción y tole­ran­cia entre las per­so­nas, ha lan­za­do la cam­pa­ña Set All Your Colors Free (Libe­ra todos tus colo­res), con la que pre­ten­de poner su gra­ni­to de are­na en la lucha con­tra la des­igual­dad y apo­yar la diver­si­dad den­tro de la comu­ni­dad LGT­BIQ+.

Para com­par­tir este men­sa­je ha crea­do una edi­ción espe­cial de su mode­lo TERRA, que inclu­ye la máqui­na en un ele­gan­te negro mate, un cilin­dro de CO₂ para gasi­fi­car, una bote­lla reuti­li­za­ble de 1 litro con un dise­ño espe­cial apto para colo­rear, y 8 rotu­la­do­res de colo­res (rojo, naran­ja, ama­ri­llo, ver­de, azul, azul cla­ro, mora­do y rosa), que repre­sen­tan los nue­vos gru­pos que exis­ten den­tro de la comu­ni­dad LGT­BIQ+, invi­tan­do a los con­su­mi­do­res a per­so­na­li­zar tan­to sus máqui­nas como sus bote­llas escri­bien­do e ilus­tran­do sus his­to­rias y ban­de­ras de orgu­llo per­so­na­les repre­sen­ta­das con los colo­res que ellos deci­dan. “En SodaS­tream defen­de­mos a las per­so­nas sin impor­tar su géne­ro, ori­gen, reli­gión u orien­ta­ción sexual”, decla­ra Karin Schif­ter-Maor, CMO glo­bal de SodaS­tream.