Multitasking = Multitarea
Consumir y atender al mismo tiempo a contenidos emitidos en distintas pantallas u otros medios. El multitasking está muy relacionado con una necesidad de ubicuidad* que se ha visto acrecentada en la sociedad de la información.
*Ubicuidad = Estar presente en varios lugares al mismo tiempo = omnipresencia
Repercusiones publicitarias del multitasking
- Positivas: proporciona a los anunciantes la posibilidad de multiplicar las opciones de difundir sus mensajes y entablar relaciones con sus consumidores.
- Negativas: implica una audiencia con la atención dividida y posiblemente reducida.
Estudios sobre el multitasking
“Tú emite que yo comento… del multitasking a la TV Social”, realizado por Salvetti & Llombart y patrocinado por MPG y Media Contacts.
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Belén Ávila Rodríguez de Mier
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Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.
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