El brand content o brand entertaiment es la típica estrategia pull que consiste en crear contenidos de marca que consigan atraer al consumidor y engancharle emocionalmente.
Requisitos del brand content:
- Contenidos no intrusivos.
- El consumidor se acerca voluntariamente.
- El protagonista es el producto (storytelling).
- Los contenidos han de entretener y/o emocionar.
Un ejemplo de la Ginebra Bombay:
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![comunicaconE](https://gestion-comercial.com/wp-content/uploads/2012/12/comunicaconE.png)
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.![](https://secure.gravatar.com/avatar/08a9b881e123ddea9b22aef18d78dae5?s=80&d=https%3A%2F%2Fsecure.gravatar.com%2Favatar%2Fad516503a11cd5ca435acc9bb6523536%3Fs%3D80&r=G)
![](https://secure.gravatar.com/avatar/08a9b881e123ddea9b22aef18d78dae5?s=80&d=https%3A%2F%2Fsecure.gravatar.com%2Favatar%2Fad516503a11cd5ca435acc9bb6523536%3Fs%3D80&r=G)
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.
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