El brand content o brand entertaiment es la típica estrategia pull que consiste en crear contenidos de marca que consigan atraer al consumidor y engancharle emocionalmente.
Requisitos del brand content:
- Contenidos no intrusivos.
- El consumidor se acerca voluntariamente.
- El protagonista es el producto (storytelling).
- Los contenidos han de entretener y/o emocionar.
Un ejemplo de la Ginebra Bombay:
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Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.
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