Coolhunter, el cazador de tendencias
El coolhunter es un investigador social que tiene una gran capacidad de analizar y cuestionar constantemente su entorno siendo capaz de situarse un paso por delante de la realidad presente. Aunque el sector que popularizó la figura del coolhunter fue el sector de la moda, la profesión del coolhunter empieza a ser reconocida como una actividad sólida, necesaria en el …
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Madison Avenue, la calle de los Mad Men
Madison Avenue es una gran avenida que cruza Manhattan y lleva el tráfico en un sólo sentido con dirección norte. Comienza en la Plaza Madison (en honor a James Madison, cuarto presidente de los EE.UU.), en la Calle 23, y termina en el Puente Madison en la Calle 138, cruzando cuatro grandes sectores de la ciudad. Desde 1920 el nombre …
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Media de lectores de una publicación, Average Issue Readership
Average issue readership (AIR) Número medio de lectores de una publicación. Utilidad publicitaria El AIR permite conocer el número de personas potencialmente sujetas al impacto del mensaje publicitario inserto en una la publicación determinada. ¿Quién lo calcula? En España, el Estudio General de Medios (EGM). ¿Cómo se calcula? El método más extendido y que utiliza el EGM es el Recent …
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Modelo de ciclo de vida de un producto
Ciclo de Vida de un producto (Product life cycle) Concepto utilizado en Marketing que hace referencia a que todo producto introducido con éxito en el mercado pasa por un ciclo de vida predecible que consta de cuatro grandes etapas, en las que existen diferentes riesgos y oportunidades comerciales que influirán en la mayor o menor rentabilidad futura del producto. Introducción …
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Multitasking, el don de la ubicuidad
Multitasking = Multitarea Consumir y atender al mismo tiempo a contenidos emitidos en distintas pantallas u otros medios. El multitasking está muy relacionado con una necesidad de ubicuidad* que se ha visto acrecentada en la sociedad de la información. *Ubicuidad = Estar presente en varios lugares al mismo tiempo = omnipresencia Repercusiones publicitarias del multitasking Positivas: proporciona a los anunciantes …
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Segmentar el mercado
Segmentar es decidir dónde y cómo librar la batalla competitiva – Richard Koch. La segmentación del mercado es una técnica de clasificación que nos permite dividir el mercado en segmentos homogéneos. El secreto de toda buena estrategia de comunicación se encuentra en segmentar para acotar el campo de batalla. Belén Ávila Rodríguez de Mier
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Theodore Levitt, modelo ciclo de vida de un producto
Theodore Levitt (Alemania 1925 – EE. UU. 2006). Economista y Profesor de la Harvard Business School. Editor de la revista económica Harvard Business Review. Fue el primero en hablar de globalización desde un punto de vista económico. Padre del modelo del Ciclo de Vida de un Producto. Belén Ávila Rodríguez de Mier
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