Average issue readership (AIR)
Número medio de lectores de una publicación.
Utilidad publicitaria
El AIR permite conocer el número de personas potencialmente sujetas al impacto del mensaje publicitario inserto en una la publicación determinada.
¿Quién lo calcula?
En España, el Estudio General de Medios (EGM).
¿Cómo se calcula?
El método más extendido y que utiliza el EGM es el Recent reading o última lectura que parte de la pregunta:
- Sin contar con el día de hoy, ¿cuándo ha leído u hojeado por última vez un ejemplar de la publicación xxx?.
Se considera “lector” de una publicación al entrevistado que afirma haberla leído dentro de su ciclo de vida.
- Ejem: en el caso de El País es un día; en el de la revista Hola!, una semana; y en el de la revista Vogue, un mes.
Para estimular el “recuerdo de lectura”, el entrevistador utiliza unos cartones con los títulos de las publicaciones que muestra al entrevistado.
Otros métodos basados en el recuerdo pero que se encuentran en desuso son el Through-the-book y el First readership yesterday. Para conocer más de ellos consultar Carlos Lamas: la medición de audiencia.
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