Nue­vas capa­ci­da­des en crea­ti­vi­dad, inte­li­gen­cia, acti­va­ción y medi­ción uni­fi­can la eje­cu­ción de cam­pa­ñas y mejo­ran el ren­di­mien­to.

Stac­kA­dapt, la pla­ta­for­ma líder de publi­ci­dad y orques­ta­ción impul­sa­da por inte­li­gen­cia arti­fi­cial, anun­ció hoy una nue­va sui­te de capa­ci­da­des de pro­duc­to dise­ña­das para ayu­dar a los espe­cia­lis­tas en mar­ke­ting a pla­near, acti­var y medir cam­pa­ñas de una for­ma más conec­ta­da y proac­ti­va. Pre­sen­ta­das duran­te el sum­mit Con­ver­sion 2026 en Aus­tin, las nove­da­des inclu­yen los pri­me­ros avan­ces de Com­mand Cen­ter e Ivy Stu­dio, el lan­za­mien­to beta de AI Video Buil­der y la dis­po­ni­bi­li­dad gene­ral de atri­bu­ción cross-chan­nel y direct mail.

A medi­da que el mar­ke­ting se vuel­ve más com­ple­jo, con cam­pa­ñas que abar­can múl­ti­ples cana­les, for­ma­tos y pun­tos de con­tac­to, los equi­pos enfren­tan una pre­sión cada vez mayor por mover­se más rápi­do y demos­trar un impac­to de nego­cio medi­ble. Duran­te mucho tiem­po, el mar­ke­ting ha ope­ra­do de mane­ra reac­ti­va: gene­ran­do repor­tes, per­si­guien­do resul­ta­dos y ajus­tan­do cam­pa­ñas des­pués de que las opor­tu­ni­da­des ya pasa­ron.

Estas inno­va­cio­nes repre­sen­tan un cam­bio hacia una expe­rien­cia de pla­ta­for­ma más inte­li­gen­te, don­de los mar­ke­ters pue­den tomar deci­sio­nes más rápi­do, crear de for­ma más efi­cien­te y actuar antes de per­der opor­tu­ni­da­des. Al redu­cir pro­ce­sos manua­les y mos­trar insights en tiem­po real, estas capa­ci­da­des per­mi­ten a los equi­pos pasar de una opti­mi­za­ción reac­ti­va a una eje­cu­ción de cam­pa­ñas más proac­ti­va y efi­cien­te, al tiem­po que obtie­nen una visión más cla­ra de los fac­to­res que real­men­te impul­san el desem­pe­ño.

“La publi­ci­dad está evo­lu­cio­nan­do hacia un sis­te­ma proac­ti­vo don­de la crea­ti­vi­dad, los datos y la eje­cu­ción deben ope­rar de mane­ra con­jun­ta”, comen­tó Mar­tín Perel­mu­ter, Agency Deve­lo­per Mana­ger LATAM de Stac­kA­dapt. “Estas inno­va­cio­nes están dise­ña­das para sim­pli­fi­car ese pro­ce­so, ace­le­rar la toma de deci­sio­nes y la eje­cu­ción de tareas, y gene­rar un mejor ren­di­mien­to”.

Entre los anun­cios más rele­van­tes des­ta­ca Com­mand Cen­ter, una nue­va expe­rien­cia que uti­li­za inte­li­gen­cia arti­fi­cial que ana­li­za con­ti­nua­men­te el desem­pe­ño y des­ta­ca insights en tiem­po real sobre:

• Rit­mo de inver­sión y ten­den­cias de entre­ga de cam­pa­ñas
• Desem­pe­ño crea­ti­vo y opor­tu­ni­da­des de opti­mi­za­ción
• Patro­nes de enga­ge­ment de audien­cias

La com­pa­ñía tam­bién pre­sen­tó Ivy Stu­dio, una expan­sión de su asis­ten­te de IA Ivy™, que incor­po­ra un entorno con­ver­sa­cio­nal de pan­ta­lla com­ple­ta des­de don­de los mar­ke­ters pue­den tra­ba­jar jun­to a Ivy duran­te todo el ciclo de vida de una cam­pa­ña:

• Pla­near: Pro­yec­tar resul­ta­dos, mode­lar alcan­ce de audien­cias y estruc­tu­rar cam­pa­ñas median­te con­ver­sa­cio­nes guia­das.
• Eje­cu­tar: Rea­li­zar cam­bios en cam­pa­ñas, pro­yec­cio­nes y crea­ti­vi­da­des sin salir del espa­cio de tra­ba­jo.
• Ana­li­zar: Visua­li­zar datos de cam­pa­ña a tra­vés de grá­fi­cas de desem­pe­ño, mode­los pre­dic­ti­vos e insights de rutas de con­ver­sión.

Por otro lado, AI Video Buil­der per­mi­ti­rá gene­rar anun­cios de video y CTV uti­li­zan­do acti­vos exis­ten­tes de mar­ca median­te plan­ti­llas impul­sa­das por IA, redu­cien­do tiem­pos de pro­duc­ción de sema­nas a minu­tos y faci­li­tan­do la esca­la­bi­li­dad crea­ti­va. Los anun­cian­tes pue­den gene­rar anun­cios están­dar y diná­mi­cos para video y CTV uti­li­zan­do acti­vos exis­ten­tes de mar­ca median­te plan­ti­llas impul­sa­das por IA, inclu­yen­do:

• Pro­duct Spotlight Ads, que crean auto­má­ti­ca­men­te anun­cios esti­lo sesión foto­grá­fi­ca a par­tir de feeds de pro­duc­tos o per­fi­les de mar­ca.
• Narra­ti­ve Ads, que gene­ran videos narra­ti­vos con guio­nes, voi­ceo­vers y músi­ca.

En mate­ria de medi­ción, Stac­kA­dapt anun­ció la dis­po­ni­bi­li­dad gene­ral de su solu­ción de atri­bu­ción cross-chan­nel, dise­ña­da para ofre­cer una visión más com­ple­ta del reco­rri­do de con­ver­sión del con­su­mi­dor. Aná­li­sis inter­nos mues­tran que los mode­los basa­dos en clics repre­sen­tan apro­xi­ma­da­men­te solo el 7% de las inter­ac­cio­nes en Stac­kA­dapt, dejan­do gran par­te de la influen­cia fue­ra de con­si­de­ra­ción. De hecho, el 41% de las con­ver­sio­nes ocu­rre sin un clic paga­do, lo que sig­ni­fi­ca que una gran par­te del impac­to per­ma­ne­ce invi­si­ble en los repor­tes tra­di­cio­na­les.

En estos reco­rri­dos, las cam­pa­ñas pro­gra­má­ti­cas sue­len desem­pe­ñar un rol crí­ti­co. En el 75% de las rutas de con­ver­sión repre­sen­tan el pri­mer pun­to de con­tac­to de mar­ke­ting, intro­du­cien­do a los usua­rios a una mar­ca.

Final­men­te, la empre­sa pre­sen­tó pro­gram­ma­tic direct mail, una nue­va capa­ci­dad que conec­ta cam­pa­ñas digi­ta­les con expe­rien­cias físi­cas median­te el envío auto­ma­ti­za­do de pie­zas per­so­na­li­za­das como pos­ta­les y car­tas, acti­va­das a par­tir de seña­les de com­por­ta­mien­to y first-party data.

Estos lan­za­mien­tos lle­gan sema­nas des­pués de que Ope­nAI anun­cia­ra ofi­cial­men­te a Stac­kA­dapt como socio tec­no­ló­gi­co den­tro de su eco­sis­te­ma de anun­cios en ChatGPT, refor­zan­do la apues­ta de la com­pa­ñía por cons­truir una pla­ta­for­ma publi­ci­ta­ria uni­fi­ca­da, impul­sa­da por IA y enfo­ca­da en auto­ma­ti­zar crea­ti­vi­dad, acti­va­ción y medi­ción des­de un mis­mo entorno.