Evolución de la publicidad y del discurso publicitario
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Como explica Agustín Medina en su libro Bye, bye, marketing, la evolución de la …
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Libros de David Aaker, experto en branding
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier David A. Aaker (EE.UU., 1938) es un reputado experto en branding que va publicando …
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Ejemplo de campañas para desestacionalizar el consumo
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Belén Ávila Rodríguez de Mier Coach de comunicación Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas …
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La Investigación de Medios en Colombia: ACIM
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier La investigación de auciencia en Colombia (ACIM) es muy similar a la española (AIMC). …
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Asociaciones de Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas en España
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Enlaces de las principales asociaciones españolas de publicidad, marketing y RR.PP.: …
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Qué es el IMC
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier El IMC (Integrated Marketing Communication) es un proceso de planificación estratégica diseñado para asegurar …
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Pensamientos sobre la segunda revolución creativa
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Toni Segarra, socio fundador de *SCPF Últimamente se mira demasiado el último informe de …
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Qué es la prensa amarilla
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier El término «prensa amarilla» fue acuñado en 1897 para describir el periodismo que realizaban …
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Publicidad subliminal, James Vicary y el experimento ‘Cine, Palomitas y Coca’
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Como señala el profesor Sánchez Guzmán en su Introducción a la Teoría de la …
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Qué se considera publicidad ilícita
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier En España, según la Ley 34/1988 de 11 de noviembre, General de Publicidad (Modificada …
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Qué es un cluster
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier También conocido como análisis de conglomerados, taxonomía numérica o reconocimiento de patrones, es una …
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Qué es la publicidad comportamental en línea u Online Behavioural Advertising
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Definición de Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) Publicidad comportamental en línea significa la …
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Tipos de cookies
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier A. Según la entidad que gestione el equipo o dominio desde donde se envían …
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Qué es una cookie
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Una cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a …
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Alberto Borrini, cronista e historiador publicitario
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Columnista argentino de la sección Economía en La Nación.es desde 1886. Especialista en temas …
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Qué son los consumer insights
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier La creación de una propuesta de valor para el cliente pasa por tener una …
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Qué es el canal de distribución
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier El canal de distribución es el circuito a través del cual los fabricantes/productores ponen …
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Qué es el CRM
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier El CRM (Customer Relationship Managenent), hace referencia a todo lo que rodea la relación …
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Qué es el marketing relacional
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Actividad del marketing que tiene por objetivo generar relaciones rentables con los clientes. Se …
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Mohanbir Sawhney
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Reconocido experto en marketing estratégico, innovación y comercio electrónico, es profesor de la Kellogg …
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Pasos para preparar una estrategia de medios
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier ESTRATEGIA Y TÁCTICA SE COMPLEMENTAN: Belén Ávila Rodríguez de Mier Coach de …
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Ejemplo de ‘marketing de guerrilla’ en la propaganda política
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Ciutadans-Partit de la Ciutadania ha presentado hoy su cartel electoral en la campaña de …
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El miedo al rechazo es el mayor inhibidor de talento
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier La filosofía de la agencia DDB se fundamenta en cuatro libertades: Belén Ávila …
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¿Qué aporta la televisión a una campaña de publicidad?
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Fortalezas de la televisión como medio publicitario Capacidad expresiva gracias a su naturaleza audiovisual …
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Patrocinios y Product Placement en televisión, límites legales
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier «Los programas de televisión pueden tener publicidad en sus contenidos, pero su inserción debe …
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Ocho claves para elegir las palabras, de Watson Dunn
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Como recoge Ricardo Palmieri en su libro En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria …
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Ejemplo de objetivos de publicidad
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Los objetivos de publicidad se encuentran subordinados a los objetivos de marketing subordinados, a su …
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Campaña paraguas o umbrella
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Con el fin de abaratar costos y/o aprovechar la sinergias, se amparan grupos de …
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Campañas en cooperativa o mancomunadas
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Belén Ávila Rodríguez de Mier Coach de comunicación Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas …
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Persuasión – Publicidad racional y emocional
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Persuadir es convencer a alguien con argumentos de que haga y/o piense algo. Y, …
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