La agen­cia de publi­ci­dad espa­ño­la Team X, per­te­ne­cien­te a Omni­com Media Group, ha sido galar­do­na­da por una cam­pa­ña para Mer­ce­des-Benz con el pre­mio Bid Fac­tor Award a nivel EMEA y en la cate­go­ría de “Mejor Cam­pa­ña de Exte­rio­res” den­tro de los pre­mios por la com­pa­ñía glo­bal de tec­no­lo­gía publi­ci­ta­ria The Tra­de Desk.

El fabri­can­te de auto­mó­vi­les ale­mán que­ría cau­sar el mayor impac­to con el lan­za­mien­to de su nue­vo SUV urbano, el mode­lo EQA 100% eléc­tri­co. Se tra­ta­ba de un mode­lo total­men­te eléc­tri­co que lan­za­ron al mer­ca­do. El obje­ti­vo era cen­trar­se en una estra­te­gia que no solo bus­ca­ba gene­rar y dar a cono­cer el mode­lo en sí, sino que tam­bién acom­pa­ña­ra la misión prin­ci­pal de inno­va­ción de la mar­ca.

A tra­vés de la agen­cia Team X, se dise­ñó y eje­cu­tó la pri­me­ra cam­pa­ña DOOH para Mer­ce­des-Benz en todo el mun­do. Entre los obje­ti­vos esta­ba el lle­gar a un per­fil de usua­rio espe­cí­fi­co, adul­tos intere­sa­dos en coches eléc­tri­cos, la moda, el dise­ño y la tec­no­lo­gía y medir los resul­ta­dos de nego­cio, a la vez que expe­ri­men­tar con un canal inno­va­dor que enca­ja con la natu­ra­le­za de la mar­ca.

La estra­te­gia con­sis­tió en con­se­guir alta cober­tu­ra en las prin­ci­pa­les ciu­da­des espa­ño­las cen­tra­das en la movi­li­dad sos­te­ni­ble y, al mis­mo tiem­po, apro­ve­char el poder de los datos para cua­li­fi­car las pan­ta­llas exte­rio­res y lle­gar al per­fil ade­cua­do en el momen­to opor­tuno. Esto se logró a tra­vés de una seg­men­ta­ción espe­cí­fi­ca que incluía datos de Mer­ce­des-Benz com­bi­na­dos con usua­rios de alto inte­rés que enca­ja­ban con el per­fil del mode­lo espe­cí­fi­co. Los tra­ders de Team X pudie­ron bene­fi­ciar­se de la pla­ta­for­ma de The Tra­de Desk median­te el uso de pro­vee­do­res de datos inte­gra­dos y cua­li­fi­ca­dos, com­bi­nán­do­lo con la capa­ci­dad del sis­te­ma de apo­yo a la medi­ción y opti­mi­za­ción de la medi­ción de la afluen­cia para conec­tar una estra­te­gia de DOOH con resul­ta­dos comer­cia­les tan­gi­bles.

“El dise­ño de la cam­pa­ña fue muy inno­va­dor, al ser la pri­me­ra vez en el mer­ca­do espa­ñol en la que la mar­ca con­si­guió conec­tar el mun­do onli­ne y el offli­ne direc­ta­men­te. Como resul­ta­do, no solo logra­mos el reto al que se enfren­ta­ba el clien­te de gene­rar con­cien­cia del lan­za­mien­to en su base de usua­rios obje­ti­vo, sino que con­se­gui­mos hacer­lo con­tro­lan­do la hora del día y las pan­ta­llas y tam­bién hacien­do coin­ci­dir la acti­vi­dad onli­ne con los resul­ta­dos del trá­fi­co de tran­seún­tes, ele­men­to cla­ve para la mar­ca”, seña­la Manuel Leco­na, Brand Direc­tor en Team X (Heart & Scien­ce) Espa­ña y encar­ga­do de reci­bir el pre­mio en la cere­mo­nia de Bid Fac­tor Awards cele­bra­da en Lon­dres.

Al final de la cam­pa­ña se con­si­guie­ron 3,2 millo­nes de impre­sio­nes pro­por­cio­na­das por 87.877 repro­duc­cio­nes o impre­sio­nes de anun­cios. De esas impre­sio­nes, una par­te se sir­vió usan­do first party data, y el res­to en los tres gru­pos de seg­men­tos de third party selec­cio­na­dos.

Por otro lado, y pro­ce­den­tes de Espa­ña, tam­bién estu­vie­ron nomi­na­das por cate­go­rías las siguien­tes agen­cias: Data: Carat; Mul­ti­chan­nel: OMD; Archi­tec­tu­re: PHD; Con­nec­ted TV: PHD; DOOH: Publi­cis; Tra­ding Exce­llen­ce: IPG, y en Inno­va­ción: Mindsha­re, con una estra­te­gia full fun­nel para BBVA con el obje­ti­vo de cap­tar nue­vas cuen­tas.