Initia­ti­ve, agen­cia del hol­ding IPG Media­brands de Inter­pu­blic Group, dio a cono­cer que se hará car­go de la cuen­ta de Bic en toda Amé­ri­ca Lati­na.

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Anni­ka Blocks­trand, mana­ging direc­tor de Initia­ti­ve Méxi­co, expli­có que la filo­so­fía de la red basa­da en Cul­tu­ral Bran­ding apun­ta a crear fuer­tes rela­cio­nes con los con­su­mi­do­res cons­trui­das a par­tir de un enten­di­mien­to pro­fun­do de su cul­tu­ra y sus valo­res. “Bic está com­ple­ta­men­te ali­nea­da con nues­tra visión debi­do a la hue­lla que deja y al poder que hay detrás de ella. Al final, se tra­ta una mar­ca que todo el mun­do ama”, deta­lló.

Has­ta el momen­to Bic ha tra­ba­ja­do con agen­cias loca­les en cada uno de los paí­ses en los que se encuen­tra. Sin embar­go, la nece­si­dad de con­tar con una ope­ra­ción cen­tra­li­za­da que aña­die­ra valor agre­ga­do y que pro­pi­cia­ra que todos los mer­ca­dos tra­ba­ja­ran orien­ta­dos hacia los mis­mos obje­ti­vos y resul­ta­dos, empu­jó a la mar­ca a abrir un pro­ce­so de lici­ta­ción. Así es como, a par­tir de aho­ra, Initia­ti­ve será la úni­ca agen­cia encar­ga­da de todos los pro­ce­sos rela­cio­na­dos con la com­pra y uso de medios para Bic a nivel regio­nal.

Initia­ti­ve con­ta­rá con un hub regio­nal que ope­ra­rá des­de Méxi­co, así como con repre­sen­tan­tes en cada uno de los 11 mer­ca­dos de la mar­ca que tra­ba­ja­rán a tra­vés de tres hubs dife­ren­tes para SoLAm, NoLAm y CeLAm. Esta estruc­tu­ra hará posi­ble res­pon­der en tiem­po real a todos los reque­ri­mien­tos de Bic, ya que mien­tras en el hub regio­nal se cen­tra­li­za una estra­te­gia, la eje­cu­ción podrá bajar­se local­men­te adap­tán­do­se a las nece­si­da­des y cul­tu­ra de cada mer­ca­do. Todo esto mien­tras los equi­pos tra­ba­jan bajo el mis­mo pro­pó­si­to: hacer cre­cer a la mar­ca.