Con el obje­ti­vo pues­to en el cer­cano Hallo­ween, oca­sión ele­gi­da para con­so­li­dar su posi­cio­na­mien­to de mar­ca, Fan­ta ha anun­cia­do el lan­za­mien­to de una pla­ta­for­ma de entre­te­ni­mien­to. La fir­ma per­te­ne­cien­te a The Coca-Cola Com­pany ha pre­sen­ta­do por todo lo alto Fanta’s Haun­ted Uni­ver­se, su pro­pio mun­do narra­ti­vo com­pues­to por cua­tro per­so­na­jes ori­gi­na­les ins­pi­ra­dos en las leyen­das clá­si­cas del géne­ro de terror. Con esta ori­gi­nal pro­pues­ta, la mar­ca bus­ca res­pon­der a la cre­cien­te ante­la­ción con la que los con­su­mi­do­res pre­pa­ran esta cita anual y conec­tar de mane­ra natu­ral con las nue­vas gene­ra­cio­nes de afi­cio­na­dos a la cele­bra­ción.

Este lan­za­mien­to repre­sen­ta una trans­for­ma­ción de fon­do en la estra­te­gia de la mul­ti­na­cio­nal, que pasa de actuar como cola­bo­ra­do­ra comer­cial a con­ver­tir­se en crea­do­ra de con­te­ni­dos den­tro de un eco­sis­te­ma pro­pio. Para dar vida a este entorno, Fan­ta ha tra­ba­ja­do en alian­za con el estu­dio de entre­te­ni­mien­to Grail, com­bi­nan­do la apor­ta­ción insus­ti­tui­ble del talen­to humano con herra­mien­tas de inte­li­gen­cia arti­fi­cial.

En su eje­cu­ción, los cua­tro per­so­na­jes desa­rro­lla­dos rein­ter­pre­tan, bajo la pers­pec­ti­va par­ti­cu­lar de la mar­ca, arque­ti­pos emble­má­ti­cos como vam­pi­ros, hom­bres lobo, zom­bis y espí­ri­tus sobre­na­tu­ra­les, dotan­do a cada una de las figu­ras de su pro­pia iden­ti­dad, his­to­ria, per­so­na­li­dad y rol den­tro del uni­ver­so. Sin embar­go, el des­plie­gue tec­no­ló­gi­co no ha esta­do exen­to de polé­mi­ca, habien­do reci­bi­do crí­ti­cas por par­te de los con­su­mi­do­res debi­do a la per­cep­ción de un uso exce­si­vo de inte­li­gen­cia arti­fi­cial.

La con­cep­tua­li­za­ción y eje­cu­ción de la cam­pa­ña glo­bal ha sido desa­rro­lla­da por la estruc­tu­ra WPP Open X, bajo el lide­raz­go de la agen­cia Ogilvy y con el res­pal­do ope­ra­ti­vo de VML, WPP Media y WPP Pro­duc­tion, en cola­bo­ra­ción con la agen­cia crea­ti­va For­Peo­ple.

Esta nue­va pro­pues­ta supo­ne una evo­lu­ción res­pec­to a las alian­zas con gran­des estu­dios rea­li­za­das en años pre­ce­den­tes. Por ejem­plo, en 2024, la com­pa­ñía cola­bo­ró con War­ner Bros. Pic­tu­res en el mar­co del estreno del lar­go­me­tra­je Beetle­jui­ce Beetle­jui­ce, dise­ñan­do una edi­ción espe­cial de latas e infun­dien­do sabo­res dedi­ca­dos a la cin­ta. Pos­te­rior­men­te, en 2025, Fan­ta se aso­ció con Uni­ver­sal Pic­tu­res y la pro­duc­to­ra Blumhou­se para capi­ta­li­zar per­so­na­jes como Chucky de la saga Chucky, M3gan de M3GAN 2.0, Freddy Faz­bear de Five Nights at Freddy’s 2 y The Grab­ber de Black Pho­ne 2.

Refle­xio­nan­do sobre esta ini­cia­ti­va orien­ta­da a la cons­truc­ción de sus pro­pios esce­na­rios y el paso deci­si­vo hacia una narra­ti­va pro­pia, Ibrahim Khan, vice­pre­si­den­te glo­bal de Mar­ke­ting de Fan­ta, ha com­par­ti­do un comu­ni­ca­do ofi­cial: “Tras dos años ofre­cien­do a los fans cola­bo­ra­cio­nes inol­vi­da­bles con algu­nas de las fran­qui­cias de terror más icó­ni­cas del entre­te­ni­mien­to, que­ría­mos res­pon­der a la pre­gun­ta: ¿qué hará Fan­ta aho­ra?”. Des­de la direc­ción de The Coca-Cola Com­pany indi­can que este movi­mien­to mar­ca el ini­cio de una nue­va eta­pa don­de la fir­ma empie­za a desa­rro­llar sus pro­pios per­so­na­jes e his­to­rias ori­gi­na­les.

La ini­cia­ti­va con­ti­núa inclu­yen­do las alian­zas de alto impac­to, con su ya gana­do espa­cio den­tro de la diná­mi­ca de la mar­ca. En esta opor­tu­ni­dad, Fan­ta ha cerra­do una cola­bo­ra­ción con Fun World y Para­mount+ para inte­grar a Ghost Face, el céle­bre anta­go­nis­ta de la saga cine­ma­to­grá­fi­ca Scream. Gra­cias a esta alian­za, el icó­ni­co per­so­na­je con­ta­rá con su pro­pio sabor de edi­ción limi­ta­da deno­mi­na­do “Ghots Face Punch”, per­mi­tien­do a la fir­ma sacar par­ti­do de uno de los ele­men­tos visua­les y con­cep­tua­les más reco­no­ci­bles de la fes­ti­vi­dad den­tro de su eco­sis­te­ma narra­ti­vo.

La cam­pa­ña publi­ci­ta­ria se lan­za­rá simul­tá­nea­men­te en 50 mer­ca­dos glo­ba­les e inclui­rá un amplio y lla­ma­ti­vo reper­to­rio de accio­nes comer­cia­les. Entre ellas des­ta­can el lan­za­mien­to de enva­ses colec­cio­na­bles de edi­ción limi­ta­da, la pues­ta en mar­cha de la segun­da edi­ción de la expe­rien­cia inmer­si­va Haun­ted Fan­ta Fac­tory y la difu­sión de con­te­ni­dos espe­cia­les dise­ña­dos en cola­bo­ra­ción con crea­do­res de con­te­ni­do e influen­cers de refe­ren­cia. Con este con­jun­to de accio­nes, Fan­ta con­so­li­da con fuer­za su vin­cu­la­ción a Hallo­ween en tan­to que pro­yec­ta su uni­ver­so de entre­te­ni­mien­to a lar­go pla­zo.