El Cor­te Inglés ha pre­sen­ta­do su nue­va pro­pues­ta publi­ci­ta­ria para la cam­pa­ña de la vuel­ta al cole, una de las acti­vi­da­des comer­cia­les de mayor rele­van­cia en el calen­da­rio anual de la cade­na de gran­des alma­ce­nes. En esta oca­sión, la com­pa­ñía ha apos­ta­do por un men­sa­je cen­tra­do en los lazos afec­ti­vos, situan­do el amor y los peque­ños ges­tos coti­dia­nos en el núcleo direc­triz del regre­so de los estu­dian­tes a las aulas.

La pie­za audio­vi­sual toma como hilo con­duc­tor una adap­ta­ción de la inol­vi­da­ble can­ción All you need is love, ori­gi­nal de la ban­da bri­tá­ni­ca The Beatles. Al rit­mo de sus acor­des, la narra­ción acom­pa­ña la jor­na­da de una niña des­de el des­per­tar en su hogar has­ta los momen­tos de jue­go duran­te el recreo esco­lar. Mos­tran­do esta “com­ple­ja sen­ci­llez”, la pie­za bus­ca refle­jar la red de apo­yo, empa­tía y com­pli­ci­dad que arti­cu­la la eta­pa edu­ca­ti­va, invo­lu­cran­do tan­to a las fami­lias como al per­so­nal docen­te y a los com­pa­ñe­ros de cla­se.

De for­ma para­le­la al rela­to emo­cio­nal, el anun­cio fun­cio­na como esca­pa­ra­te para lla­mar la aten­ción sobre la ofer­ta comer­cial del gru­po empre­sa­rial. La pro­duc­ción otor­ga un pro­ta­go­nis­mo espe­cial al catá­lo­go de ves­tua­rio y a la colec­ción de moda infan­til, así como a los artícu­los de pape­le­ría y a los ser­vi­cios des­ti­na­dos a faci­li­tar el equi­pa­mien­to del nue­vo cur­so.

El pro­yec­to publi­ci­ta­rio ha sido con­cep­tua­li­za­do y desa­rro­lla­do de mane­ra con­jun­ta por el equi­po crea­ti­vo interno de El Cor­te Inglés y la pro­duc­to­ra audio­vi­sual Roma. Las secuen­cias fue­ron roda­das en diver­sos cen­tros esco­la­res y loca­li­za­cio­nes exte­rio­res situa­das den­tro de la Comu­ni­dad de Madrid. El lan­za­mien­to for­mal de la cam­pa­ña tuvo lugar en agos­to y cuen­ta con una amplia difu­sión que com­pren­de pases tele­vi­si­vos, pla­ta­for­mas digi­ta­les y cana­les ofi­cia­les de la pro­pia mar­ca.